小魚作品談?wù)劆I銷方式中的順勢(shì)而下還是逆勢(shì)而上
核心提示:有句話說:能用鑰匙輕松打開的鎖頭,常常在錘子的敲擊下變成廢鐵。 在營銷過程中,有的代表總喜歡努力證明他是對(duì)的,他的產(chǎn)品是最好的,爭(zhēng)個(gè)是非曲直,面紅脖子粗,非要對(duì)方接受為止。然而言語上的勝利卻往往不能帶來實(shí)際上的收益,這又是為什么呢? 且讓我
有句話說:能用鑰匙輕松打開的鎖頭,常常在錘子的敲擊下變成廢鐵。
在營銷過程中,有的代表總喜歡努力證明他是對(duì)的,他的產(chǎn)品是最好的,爭(zhēng)個(gè)是非曲直,面紅脖子粗,非要對(duì)方接受為止。然而言語上的勝利卻往往不能帶來實(shí)際上的收益,這又是為什么呢?
且讓我們來看一個(gè)小故事,故事情節(jié)大致是這樣的:
路人要過河,然而河里有一個(gè)漩渦,路人奮力想游過去,費(fèi)盡全身力氣,然而無論用多大的力氣去努力拼搏,皆無法成功穿越。直到后來來了一個(gè)本地樵子,快活地唱著歌,輕輕松松跳下河去一會(huì)兒就到了對(duì)岸。
眾人大為佩服,求教過河的決竅,樵子說:我什么也沒做啊,我只是順著水流進(jìn)去,再順著水流出來,合適的時(shí)候,選一個(gè)方向,很容易就游到了對(duì)岸!
為什么大家頗費(fèi)周折不能成功,而樵人卻輕松做到了呢?
一種是溫和的方式,一種是生硬的方式,就威力而言,顯然溫和要?jiǎng)儆谏?,聰明的人不僅善于思索,還要善于調(diào)整??傁胂蠹诧L(fēng)一樣威猛,征服別人,由于沒有風(fēng)的力量,缺少風(fēng)的氣魄,所以反而不能達(dá)到彼岸。然而變換一種方式呢?
是不是一定要說服醫(yī)生,我們的藥是最好的呢,當(dāng)然需要,但如果對(duì)方反對(duì)這一點(diǎn),難道我們非要強(qiáng)迫他接受嗎?不一定的,因?yàn)榧词刮覀兊乃幉皇亲詈玫?,但也許是最合適的,就可以了。
是不是一定要告訴別人,我們是對(duì)的呢?當(dāng)然需要,但事實(shí)上誰也不可能永遠(yuǎn)是對(duì)的,所以沒關(guān)系的,即使我們有錯(cuò)的時(shí)候,只要在合適的時(shí)間表達(dá)出我們的誠意,我們的熱情,我們的認(rèn)真,我們的守信,同樣可以達(dá)到目的。
如果市場(chǎng)出現(xiàn)了問題,我們是不是一定要馬上扳過來呢?當(dāng)然需要,但實(shí)際上是做不到的。所以沒關(guān)系的,分析一下,也許熊市里也有適合我們的東西,改造一下自已的東西,順著大潮前進(jìn),合適的機(jī)會(huì),合適的時(shí)間,推出自已的優(yōu)勢(shì),同樣可以乘風(fēng)前進(jìn)。
正如大環(huán)境,大趨勢(shì),國家的新政策,醫(yī)藥行業(yè)的新規(guī)范,作為個(gè)體,我們往往無力改變現(xiàn)狀。比如,招投標(biāo)存在的缺陷,你若抱怨不休,不去參加,逆勢(shì)而上,那么一點(diǎn)機(jī)會(huì)都可能被剝奪;又比如,強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,從大范圍內(nèi)也許比他們不過,然而,順勢(shì)而行,也許,他在不經(jīng)意間替你作了廣告,在合適的地方,也許包裝,也許價(jià)格,也許口味,也許禁忌癥方面,你總有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)可以出手,有可能取得某些范圍內(nèi)的勝利的;又比如,目標(biāo)醫(yī)生的好惡,我們與其費(fèi)勁去說服他,改變其觀感,不如順其自然,找一個(gè)突破點(diǎn),在合適的地方,拿出他感冒的東西,輕松達(dá)到歸途!如此種種,不一而足。
有時(shí),我們放棄掉的并不是自已的原則,只不過是換了一種觀感和方式,在實(shí)力不及的時(shí)候,順著大勢(shì),該出手時(shí)再出手而已,悄無聲息地達(dá)到自已的預(yù)期。
仁者見仁,智者見智。做到“風(fēng)斜雨急處,立得腳定。花濃柳艷處,著得眼高。路危徑險(xiǎn)處,回得頭早”。各位以為然否?
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