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中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)首次嘗試在世博會(huì)營(yíng)銷

2010-05-23 15:37 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:醫(yī)藥企業(yè)對(duì)世博會(huì)營(yíng)銷的熱情并不輸于其他任何領(lǐng)域,中國(guó)內(nèi)地醫(yī)藥企業(yè)也初次在世博會(huì)上嘗試品牌營(yíng)銷。

   從1851年首屆世博會(huì)上英國(guó)展示的建筑奇跡“水晶宮”,到2005年日本愛(ài)知世博會(huì)最吸引眼球的“豐田機(jī)器人”,歷屆世博會(huì)創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)傳奇,正如那句著名的世博會(huì)格言——一切始于世博會(huì)。

      任何一家企業(yè)都知道,可以參與到跨度184天、能吸引7000萬(wàn)人次的世博會(huì)中意味著什么。作為一場(chǎng)文化、技術(shù)的展示盛宴,有著近150年歷史的世博會(huì),必定是展示自己實(shí)力、走向世界的絕佳平臺(tái)。

   “對(duì)中國(guó)品牌而言,世博會(huì)營(yíng)銷是繼奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷后又一新的品牌升級(jí)契機(jī)。”有營(yíng)銷專家如是認(rèn)為。正因?yàn)槿绱?,醫(yī)藥企業(yè)對(duì)此的熱情并不輸于其他任何領(lǐng)域。

  去年6月,復(fù)星集團(tuán)聯(lián)合眾多民企與上海世博局正式簽約,共同打造位于浦西園區(qū)的“民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館”。民企館組委會(huì)特別在館內(nèi)開(kāi)設(shè)了一個(gè)小型醫(yī)療點(diǎn),由復(fù)星旗下的上海和睦家醫(yī)院、復(fù)美大藥房、迪安醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)中心共同承辦。據(jù)復(fù)星醫(yī)藥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,世博期間還將舉辦醫(yī)藥活動(dòng)周等活動(dòng)。
 
復(fù)星集團(tuán)和上海世博局正式簽約
復(fù)星集團(tuán)和上海世博局正式簽約

 
  上海醫(yī)藥集團(tuán)(下稱“上藥集團(tuán)”)則更早地開(kāi)始了系統(tǒng)的世博營(yíng)銷,從簽約成為世博會(huì)全球醫(yī)藥合作伙伴以來(lái),上藥集團(tuán)在去年承辦了“世博和諧之旅”之后,又在各個(gè)社區(qū)開(kāi)展了一系列迎世博健康講座及有獎(jiǎng)問(wèn)答。4月份,世博園區(qū)唯一的零售藥店——新華氏大藥房世博村店開(kāi)業(yè)迎客。據(jù)悉,這也是目前上海市零售企業(yè)中規(guī)模最大、配送能力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的藥品配送基地。
 
 

 
  而連接浦東與浦西片區(qū)的黃浦江上,“信誼號(hào)”游輪也已經(jīng)開(kāi)航。上藥集團(tuán)董事長(zhǎng)呂明方在首航儀式上表示,這不僅展示出信誼藥廠的百年風(fēng)采,也是上藥集團(tuán)積極履行作為世博會(huì)醫(yī)藥全球伙伴成員單位的責(zé)任。
 

 
  或許是進(jìn)園區(qū)的條件太高,內(nèi)企有所忌憚,但這并不意味著只能在外圍袖手旁觀。如何著手構(gòu)建系統(tǒng)的世博營(yíng)銷方案,如何挖掘巨大客流的傳播潛力,比成為贊助商更考驗(yàn)企業(yè)管理者的智慧。

    國(guó)外知名醫(yī)藥企業(yè)在世博會(huì)上駕輕就熟的營(yíng)銷表演

 以“城市,讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會(huì),希望展示“城市時(shí)代”所面臨的挑戰(zhàn),尋求健康的城市化道路。生活在“城市時(shí)代”的人們所面臨的最大挑戰(zhàn)之一,就是亞健康狀態(tài)下的生活方式。參與贊助的各醫(yī)藥企業(yè)自然都以此為切入點(diǎn)大做文章。
 
  贊助了巴塞爾、日內(nèi)瓦、蘇黎世三城市聯(lián)合館場(chǎng)建設(shè)的諾華制藥,在其“健康城市 美好生活”主題日發(fā)布了一項(xiàng)“城市居民健康生活”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果,同時(shí)還邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)<蚁蚬娭v解如何改變亞健康、如何抵抗慢性病的侵?jǐn)_。
 
  與之相呼應(yīng)的是賽諾菲-安萬(wàn)特以“品味健康生活之藝術(shù)”為主題的各種展示與活動(dòng),通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)幫助參觀者探索健康的生活方式。作為首批成為法國(guó)館首席合作伙伴的公司,賽諾菲-安萬(wàn)特為法國(guó)館贊助150萬(wàn)歐元,在法國(guó)館四層開(kāi)設(shè)了70平方米的展區(qū),是法國(guó)館參觀路線的第一站。
 
  此外,作為唯一贊助英國(guó)國(guó)家館和瑞典國(guó)家館的阿斯利康,在瑞典館的二層以圖片的形式展示其企業(yè)形象。

       美國(guó)館內(nèi)的健康與飲食營(yíng)養(yǎng)展區(qū),3D數(shù)字電影形式被強(qiáng)生用來(lái)展示其“因愛(ài)而生”的主題。

      作為全球100個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品代表之一,勃林格殷格翰的能倍樂(lè)(Respimat)軟霧吸入器在世博會(huì)全球青年創(chuàng)新之旅展館展出,該產(chǎn)品是一種無(wú)需拋射劑的手持、多劑量液體給藥吸入器,主要用于慢性阻塞性肺?。–OPD)治療。對(duì)于能倍樂(lè)軟霧吸入器的參展,勃林格殷格翰中國(guó)公司事務(wù)副總裁王飚表示非常自豪:“它是COPD吸入治療的一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新和重大進(jìn)步,是創(chuàng)新藥物與創(chuàng)新裝置的結(jié)合。”

 

Tags:中國(guó)醫(yī)藥企業(yè) 中國(guó)藥企 世博會(huì)

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