眾所周知，制藥行業(yè)是與健康相關(guān)的行業(yè)。不知從什么時候起，除傳統(tǒng)制藥業(yè)外，越來越多的制藥企業(yè)已將觸角逐漸深入到疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健、護(hù)膚美容等“大健康”領(lǐng)域。所謂“大健康”，應(yīng)該是包含兩個層面的內(nèi)容：一是指與人體健康相關(guān)的產(chǎn)品，比如說保健食品、藥妝、功能性日用品等；另一個是包括體檢、疾病康復(fù)、社區(qū)教育等的醫(yī)療服務(wù)。由此可知，在現(xiàn)有階段，絕大多數(shù)進(jìn)軍“大健康”領(lǐng)域的制藥企業(yè)更為關(guān)注“產(chǎn)品”。

   天士力集團(tuán)致力于成為我國“大健康”產(chǎn)業(yè)的第一品牌。天士力集團(tuán)董事長閆希軍表示，“大健康”理念的提出，目的在于提高生命質(zhì)量，最終讓人們“生得好，活得長，病得晚，走得樂”。為此，天士力正全面打造“五個一”工程，即“一盒藥”、“一杯茶”、“一瓶水”、“一杯酒”、“一套健康管理方案”，對人類生命健康進(jìn)行全程關(guān)懷呵護(hù)。記者了解到，目前天士力生產(chǎn)的化妝品、普洱茶珍、小分子水、保健酒等健康產(chǎn)品均已上市。

　　與此同時，在進(jìn)軍“大健康”領(lǐng)域過程中，康恩貝可謂風(fēng)頭強(qiáng)勁。2006年，康恩貝集團(tuán)成立浙江康恩貝健康產(chǎn)品有限公司，并以此為平臺，將現(xiàn)代植物藥的理念、方法、技術(shù)應(yīng)用于健康產(chǎn)品領(lǐng)域，提出了“現(xiàn)代植物藥妝”的概念，著力打造“萃芙理”系列藥妝產(chǎn)品；此后，又借助“萃芙理”中的孕產(chǎn)肌膚修復(fù)系列，攜保健食品“君寶康”系列產(chǎn)品，順勢殺入母嬰健康護(hù)理領(lǐng)域。5月4日，康恩貝集團(tuán)有限公司與云南普洱市政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬在未來3年內(nèi)在普洱投資超過10億元，將公司打造成全國最大的鐵皮石斛產(chǎn)業(yè)化基地和最有特色的珍稀瀕危植物生物培育、人工種植及產(chǎn)業(yè)化基地。

　　在轟轟烈烈進(jìn)軍“大健康”領(lǐng)域的過程中，馬應(yīng)龍制藥有限公司亦不甘落于人后，在生產(chǎn)痔瘡膏400年后“重操舊業(yè)”，推出馬應(yīng)龍八寶眼霜系列，目前該產(chǎn)品已在武漢、北京等地銷售。

　　“北有同仁堂，南有片仔癀”。我國傳統(tǒng)醫(yī)藥中的這兩大名門閨秀，早已利用“國藥”的良好資源做起了新文章：北京同仁堂鴻日藥業(yè)有限公司和北京同仁堂麥爾海生物技術(shù)有限公司，分別推出了同仁本草系列化妝品和立字號產(chǎn)品；漳州片仔癀集團(tuán)公司也推出了“皇后牌”與“片仔癀”兩個化妝品品牌，其產(chǎn)品銷售也從“線下”擴(kuò)展到了“線上”，淘寶網(wǎng)都有其化妝品的直銷店。

　　此外，滇虹藥業(yè)“康王”系列日化產(chǎn)品銷售一直不錯。而同處云南的昆明圣火藥業(yè)集團(tuán)有限公司也有意于2007年推出“十二味”藥妝，在業(yè)內(nèi)一度引起關(guān)注。

　　在中成藥企業(yè)攜中藥資源左右出擊之時，化學(xué)制藥企業(yè)也不甘寂寞，各自利用專長，努力在“大健康”領(lǐng)域出奇制勝。我國原料藥生產(chǎn)基地華北制藥傾心打造“維靈”系列保健食品，并利用自己的發(fā)酵長項生產(chǎn)出“華北牌”酸奶；而一向炒作補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅概念的哈藥集團(tuán)，一度也推出由影視明星范冰冰形象代言的“苗條淑女”功能性飲料。

    榜樣的力量

　　不可否認(rèn)的是，在“吃螃蟹”的過程中，榜樣的力量是無窮的。云南白藥無疑創(chuàng)造了涉足“大健康”領(lǐng)域的示范效應(yīng)。

　　2004年，云南白藥推出云南白藥牙膏，開啟中藥與現(xiàn)代日化產(chǎn)品的聯(lián)姻之路。在眾多品牌牙膏市場售價均不超過10元的背景下，云南白藥牙膏一舉打出了接近20元的高價。云南白藥牙膏的出現(xiàn)當(dāng)時并不為業(yè)內(nèi)看好。

　　然而事實上，云南白藥牙膏獲得了巨大的成功。數(shù)據(jù)顯示，從2004年試銷到2008年，短短5年間，云南白藥牙膏銷售總額已突破11億元。2008年，云南白藥牙膏進(jìn)入全國牙膏市場銷售額前5名，在部分城市僅次于佳潔士和高露潔，排名第三，成為連鎖大賣場、專業(yè)賣場等現(xiàn)代渠道的第一民族品牌，也是功能性牙膏的第一品牌。

　　2009年云南白藥年報顯示，云南白藥2009年工業(yè)實現(xiàn)收入25.83億元，增長22%，毛利率為73.4%，提高2個百分點。在云南白藥“穩(wěn)中央、突兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略中，健康、透皮兩翼收入主要指標(biāo)增幅均超過50%，兩翼合計收入與中央產(chǎn)品平分秋色。在公司銷售額超過億元的7個自產(chǎn)產(chǎn)品中，牙膏、創(chuàng)可貼和噴霧劑均已上榜。

　　云南白藥董事長王明輝對記者表示，白藥牙膏的運作成功，使企業(yè)不僅獲得豐厚的利潤，更是極大地提升了云南白藥的企業(yè)品牌形象。

　　制藥企業(yè)主業(yè)是制藥，如今它們?yōu)楹渭娂娺x擇“劍走偏鋒”？

    天士力集團(tuán)董事長閆希軍表示，涉足“大健康”領(lǐng)域也有利于制藥行業(yè)消化一部分過剩的產(chǎn)能。隨著人們對生活品質(zhì)要求的提高，“大健康”領(lǐng)域大有可為。

　　一位業(yè)內(nèi)人士直言，企業(yè)此舉是為了降低風(fēng)險，增加利潤。在該人士看來，制藥行業(yè)因與民生直接相關(guān)而備受關(guān)注，而所謂的行業(yè)“暴利”，更讓其承擔(dān)了更多社會壓力和政策限制。如國家發(fā)改委20多次政策性降價，省級招標(biāo)采購重在抑制藥價，能源和原輔材料等生產(chǎn)成本不斷上漲等，使得藥企在經(jīng)營中面臨著太多不可控的因素，即“做藥的成本和風(fēng)險過高”。

　　“當(dāng)做藥的成本和風(fēng)險過高時，企業(yè)必然會選擇利潤更高、風(fēng)險更低的產(chǎn)品。”該人士表示，“新藥研發(fā)往往需要企業(yè)有足夠的資金和耐心，而健康產(chǎn)品營銷不僅短、平、快，回報也并不一定比做藥差。例如，藥妝利潤比藥品高多了。”此話不假。以馬應(yīng)龍八寶眼霜為例，其毛利率高達(dá)90%。馬應(yīng)龍痔瘡膏市場銷售價格不過十幾元，而一盒八寶眼霜的市場售價卻高達(dá)198元。
　　

　　此外，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，快速消費品、藥妝領(lǐng)域的準(zhǔn)入門檻都遠(yuǎn)低于制藥行業(yè)。制藥企業(yè)以“制藥”的身份生產(chǎn)這些健康產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量和安全性容易被消費者認(rèn)可。

　　康恩貝健康產(chǎn)品有限公司營銷總經(jīng)理呂慶中表示，市場調(diào)研顯示，母嬰健康護(hù)理這一細(xì)分領(lǐng)域有著極大的市場商機(jī)。“相比于日化企業(yè)，制藥企業(yè)更具有專業(yè)優(yōu)勢。”呂慶中說，“藥品的生產(chǎn)、經(jīng)營管理遠(yuǎn)比化妝品嚴(yán)格，因而企業(yè)所生產(chǎn)化妝品的安全性毋庸置疑。”

　　但是一些業(yè)內(nèi)人士也表示了對制藥企業(yè)進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的擔(dān)憂。一位不愿透露姓名的人士表示，從企業(yè)角度來看，進(jìn)軍健康領(lǐng)域，有更多的錢賺，并不是件壞事。但是從整個行業(yè)來看，制藥企業(yè)的“左顧右盼”則有可能降低整個行業(yè)的競爭力。

     涉足“大健康”領(lǐng)域其實也是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈自身的要求。隨著藥品分類制度的逐步實施，零售藥店很難接到醫(yī)院處方；加上社區(qū)醫(yī)院“零差率”銷售的實施，零售藥店生存空間逐漸縮小，迫使藥店不得不把產(chǎn)品線從疾病的治療拓展到“大健康”領(lǐng)域。“零售藥店本身是不大可能生產(chǎn)這些產(chǎn)品的，這些信息必然會反饋到上游廠家，藥店可以跟廠家聯(lián)手進(jìn)行健康產(chǎn)品銷售。”