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迎接大國(guó)的大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

2010-08-05 00:00 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：迎接大國(guó)的大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng) 李志起 www.lizhiqi.com 這是一個(gè)國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)的大時(shí)代。 營(yíng)銷(xiāo)大師米爾頓科特勒說(shuō)，中國(guó)政府已經(jīng)制定了完整的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國(guó)還需要制定國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。如果說(shuō)，是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去2

迎接大國(guó)的大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

 CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)  李志起 www.lizhiqi.com
 
    這是一個(gè)國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)的大時(shí)代。
營(yíng)銷(xiāo)大師米爾頓·科特勒說(shuō)，中國(guó)政府已經(jīng)制定了完整的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國(guó)還需要制定國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。如果說(shuō)，是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去20多年中保持了高速增長(zhǎng)，那么在21世紀(jì)，中國(guó)還需要一個(gè)全球性的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略引領(lǐng)后WTO時(shí)代。 
慶幸的是，近幾年，中國(guó)國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻繁，無(wú)論是各種文化年、中國(guó)制造廣告宣傳片、還是北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)的成功舉辦，都突出了國(guó)家對(duì)中國(guó)自己形象營(yíng)銷(xiāo)的重視。而在此前的，“中國(guó)制造，世界合作”宣傳片的拍攝，到當(dāng)下國(guó)務(wù)院新聞辦公室啟動(dòng)了國(guó)家形象系列宣傳片的拍攝，這都是中國(guó)政府在對(duì)外公關(guān)國(guó)家形象的一次有益嘗試。 
桂林山水，魚(yú)鷹捕魚(yú)，畫(huà)面旁白是孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”……這是正在拍攝的國(guó)家形象宣傳片《角度篇》里的一個(gè)畫(huà)面。《角度篇》是國(guó)新辦啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目中的一部15分鐘長(zhǎng)的專(zhuān)題片，未來(lái)將在中國(guó)外事場(chǎng)合播放；另一個(gè)已基本拍攝完成的由50多位中國(guó)各界名人來(lái)詮釋中國(guó)形象的30秒廣告短片《人物篇》，將于10月1日前在國(guó)際主流媒體面向海外觀眾播放。這無(wú)疑標(biāo)志著中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。 
    這是一個(gè)大國(guó)的大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代！
每一個(gè)大國(guó)，如果不能成功向世界營(yíng)銷(xiāo)自己，就不可能完成真正地崛起。看看我們周邊的國(guó)度，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在我們前面，他們的成功則生動(dòng)地詮釋了國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)的魅力。
韓國(guó)文化部長(zhǎng)說(shuō)過(guò)讓全世界肅然起敬的三句話(huà)：“19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì)；20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)征服世界的世紀(jì)，21世紀(jì)是文化創(chuàng)造新世界的世紀(jì)”。為此，韓國(guó)集一國(guó)之力打造了現(xiàn)代、LG、三星、SK、希杰、樂(lè)天等全球著名品牌。一個(gè)在20世紀(jì)80年代和中國(guó)幾乎同時(shí)起步的韓國(guó)轎車(chē)，在技術(shù)、資源都缺少的情況下，利用韓國(guó)有限的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)十多年不懈努力，將現(xiàn)代轎車(chē)發(fā)展成“全球共賞”的國(guó)際品牌，你只要在北京大街上走一走，就會(huì)發(fā)現(xiàn)由現(xiàn)代出租汽車(chē)組成的風(fēng)景。 
而美國(guó)的高科技、好萊塢電影，日本制造，汽車(chē)工業(yè)，德國(guó)的工業(yè)和質(zhì)量口碑……無(wú)一不是如此。這都是國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)的碩果。 
我們需要讓世界更多地認(rèn)知我們，并且喜歡我們。在這一點(diǎn)上，其他大國(guó)們成功的例子已經(jīng)說(shuō)明那個(gè)了，軟傳播往往比硬產(chǎn)品更有效果，更有說(shuō)服力。“中國(guó)制造”之后，我們需要向世界傳播“中國(guó)文化”，我們渴望在地球上，“中國(guó)文化”的時(shí)代呼之欲出。

李志起，著名營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)----北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)，志起未來(lái)商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問(wèn)，2009年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國(guó)年度十大專(zhuān)家，2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷(xiāo)精英，改革開(kāi)放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的十大人物，中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇主席，中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)顧問(wèn)，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)家顧問(wèn)。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。他在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場(chǎng)”和“營(yíng)銷(xiāo)體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國(guó)！電話(huà)：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com
房?jī)r(jià)上漲該問(wèn)誰(shuí)？

Tags：奧運(yùn) 國(guó)家形象 大國(guó)崛起 中國(guó)制

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