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優(yōu)秀的保健品策劃人才需掌握三大基礎(chǔ)

2010-08-05 00:00 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:在業(yè)外人士看來(lái),醫(yī)藥保健品策劃是一個(gè)十分神秘的行業(yè),很多人對(duì)這個(gè)行業(yè)的人佩服得五體投地,視若神明。再加上一些行業(yè)內(nèi)人士的自我炒做,比如紅桃K如何從5萬(wàn)到30億;腦白金如何從30萬(wàn)到10億元,還有鴻毛藥酒如何從武漢一年賺走4000萬(wàn)。很多人簡(jiǎn)直對(duì)這些策劃

在業(yè)外人士看來(lái),醫(yī)藥保健品策劃是一個(gè)十分神秘的行業(yè),很多人對(duì)這個(gè)行業(yè)的人佩服得五體投地,視若神明。再加上一些行業(yè)內(nèi)人士的自我炒做,比如紅桃K如何從5萬(wàn)到30億;腦白金如何從30萬(wàn)到10億元,還有鴻毛藥酒如何從武漢一年賺走4000萬(wàn)。很多人簡(jiǎn)直對(duì)這些策劃頂禮膜拜,驚為天人。
 
  崇拜的不僅僅是他們,很多國(guó)際4A的廣告公司在醫(yī)藥保健品策劃領(lǐng)域與這些策劃人的斗法中,長(zhǎng)期處于下風(fēng),御蓯蓉的失敗,還有很多很好的產(chǎn)品都折戟沉沙,叫國(guó)際4A好不失意;外國(guó)的大制藥集團(tuán),如葛蘭素史克、德國(guó)拜爾、美國(guó)禮來(lái)都不敢輕易介入中國(guó)的OTC市場(chǎng),而一些蒙派醫(yī)藥炒家卻憑著出神入化的醫(yī)藥保健品廣告文案;專(zhuān)攻垃圾時(shí)段的電視專(zhuān)題做法,在非處方藥市場(chǎng)上每年“殺”個(gè)幾進(jìn)幾出,賺得盆滿缽滿,叫他們也好生佩服。
 
  于是沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)象醫(yī)藥行業(yè)這樣重視策劃,沒(méi)有哪一個(gè)專(zhuān)業(yè)如醫(yī)藥策劃這個(gè)專(zhuān)業(yè)的人才吃香。有一定的經(jīng)驗(yàn)積累,做成過(guò)幾個(gè)成功案例的策劃人才成了搶手的“香餑餑”,無(wú)數(shù)保健品、藥品企業(yè)爭(zhēng)著要。
 
  對(duì)于很多中小型的企業(yè)來(lái)說(shuō),由于自己的實(shí)力有限,既搶不到策劃高人,也請(qǐng)不起策劃公司,如何慧眼識(shí)珠,低成本培養(yǎng)自己的策劃人才就成了當(dāng)務(wù)之急。 
 
  其實(shí),醫(yī)藥保健品策劃有太深?yuàn)W的地方。策劃人才的價(jià)格應(yīng)該回歸價(jià)值。其實(shí),從專(zhuān)業(yè)的角度看,只要挑好人才,樹(shù)立正確的幾個(gè)觀念,只要有三大基礎(chǔ),很多人都可以在最短的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)成一個(gè)優(yōu)秀醫(yī)藥保健品策劃人才。 
 
  一般來(lái)說(shuō),做醫(yī)藥保健品策劃需要有如下三大基礎(chǔ):
 
  一、具有一定的醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)。
 
  但是一定不能太專(zhuān)業(yè),如果太專(zhuān)業(yè)就會(huì)導(dǎo)致很難打開(kāi)策劃思路。一般來(lái)說(shuō)女孩子中專(zhuān)護(hù)理專(zhuān)業(yè)即可,男孩子大專(zhuān)即可。切忌醫(yī)學(xué)本科或者以上的人才做策劃,不是不能做,是專(zhuān)業(yè)功底太深,發(fā)揮的余地就越小。如果不是學(xué)醫(yī)藥的,需要在業(yè)余時(shí)間多看看中西醫(yī)學(xué)方面的書(shū)籍。 
 
  二、有1到2年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。 
 
  這種人才不是要他們把市場(chǎng)做得如何好,而是要他們有基本的市場(chǎng)感悟和理解,能夠更好地找到市場(chǎng)靈感,以及更好地把握市場(chǎng)方向。
 
  實(shí)在沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),也要有一定的書(shū)本知識(shí),就是學(xué)經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的人才,如經(jīng)濟(jì)管理之類(lèi),當(dāng)然如果是應(yīng)屆畢業(yè)生,最好不用經(jīng)濟(jì)類(lèi)財(cái)會(huì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生,因?yàn)獒t(yī)藥保健品策劃這一行需要的能力與他們專(zhuān)業(yè)所學(xué)的技能完全是南轅北轍。 
 
  三、有一定的文字功底。 
 
  一定要尋找那種寫(xiě)文章寫(xiě)得非常流暢、小科普寫(xiě)得非常專(zhuān)業(yè)的人士,有一定的新聞或者中文專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)者可以優(yōu)先考慮。寫(xiě)醫(yī)藥保健品文案,需要的是大白話,說(shuō)得和老百姓越貼心越好;與房地產(chǎn)的文案完全不一樣,房地產(chǎn)的文字通常都很優(yōu)美,刻意營(yíng)造的是一種意境;醫(yī)藥保健品文案通常都很樸實(shí),需要的是如何與消費(fèi)者縮短溝通的距離。
 
  所以這種文案功底很重要,如果是中文或者新聞專(zhuān)業(yè)畢業(yè),那么是學(xué)歷越高越好,本科碩士都行,如果是中文,或者經(jīng)濟(jì)的雙學(xué)位那更好。 
 
  綜上所述,醫(yī)藥保健品策劃人才的基本素質(zhì)要求,其實(shí)并不是非常高,在以前很多的策劃高手中,其實(shí)就是這些專(zhuān)業(yè)畢業(yè)?,F(xiàn)在大學(xué)生都在學(xué)校同時(shí)修幾個(gè)專(zhuān)業(yè),具有這些基礎(chǔ)功底的人才可以說(shuō)多如牛毛,十分好找?!?/div>

Tags:三大 基礎(chǔ) 掌握 人才 保健品 策劃 優(yōu)秀 專(zhuān)業(yè) 醫(yī)藥保健

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