伍茲：終結的不是一段婚姻 

 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長  李志起 www.lizhiqi.com

有樁離婚案，據說成了今天的頭條！當然，能上頭條的人物，自然不是泛泛之輩。男主角是曾經我們所熟知的老虎伍茲。

老虎伍茲與艾琳通過律師發(fā)布一份聲明公布了正式離婚消息。“我們感到很悲傷，我們兩個的婚姻結束了，希望在未來的日子里彼此都能夠擁有最好的生活。雖然我們的婚姻維持的時間不長，但我們是一雙兒女的父母，他們過去非常的幸福，將來也一樣會，對于我們來說，這一點是最重要的。” 

頓時間，在圍脖里，砸開了鍋一樣，關于老虎離婚的議論鋪天蓋地。女人們頓覺大快人心，為艾琳喝彩；男人們則為自己曾經的偶像扼腕。然而，這在我看來，卻不是一場普通的離婚，更似是老虎伍茲個人品牌的一個終結。

當然，說到終結，似乎太苛刻了一點。但是，這是事實。誰也不可否認，這樁毀于性丑聞的婚姻，最終還是將老虎伍茲的個人品牌個人信用，同時也毀掉了。 

自從爆發(fā)丑聞以來，老虎伍茲徹底處于緋聞的漩渦之中。如果是一普通人，或許，這樣的行徑帶來的后果大概也只有自身和家人要付出代價之外，別無其他。可惜老虎伍茲不是一般人。那些曾經看中他個人品牌而合作的廣告商們，卻無形之中成為了最受傷的牽連者。于是乎，佳得樂、吉列和耐克們都紛紛終止了他的合約――根據《福布斯》雜志的統(tǒng)計，正是這些合約所帶來的收益和那些大獎賽獎金一起讓他成為了運動員中的首位身家以十億計算的富翁。 

而當個人品牌陷入危機的時候，他的種種行為根本就不像個價值數十億美元的活招牌所能做出來的。比如，他并沒有正視問題，一開始就在企圖以否認來封住眾人的口。也沒有任何一個可信的發(fā)言人來幫他在公眾面前作出辯解。更可笑的是，在站出來為伍茲說話的高爾夫球手中，最引人注目的就是John Daly，可這家伙自己本身就有賭博、酗酒和超重問題，而且還有四個老婆。 

管理學大家羅莎貝斯·莫斯·坎特在《哈佛商業(yè)評論》的博客上所寫的那樣，伍茲的狼狽不堪并不能證明商業(yè)世界“用明星做代言的做法已經衰落了”。同樣地，就如山姆·塔納豪斯在《紐約時報》中所指出的那樣，還沒有理由支持“擯棄或者至少重新思考一下所謂的‘沒有壞名聲一說’”，此種說法的關鍵在于，在一開始看來似乎是壞的名聲是可以扭轉的。 

可惜的是，老虎伍茲最終還是毀在自己的手中。一夜之間，在互聯(lián)網的巨大浪潮下，老虎伍茲的品牌關鍵詞就從顛倒了乾坤，從健康、陽光、專業(yè)、王者之氣，迅速切換到欺騙、背叛、緋聞、性癮者。昔日苦心經營與修煉的個人品牌，也毀于一旦。

志起，著名營銷咨詢機構----北京志起未來營銷咨詢集團董事長，志起未來商學院發(fā)起人，對外經濟貿易大學EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學院營銷學會顧問，十多家著名財經媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現場”和“營銷體檢”兩大工程正在風靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com