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兩個“開放”有利于零售藥店健康競爭

2010-09-15 13:57 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 從零售藥店最初的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)到新開藥店的距離限制，再到現(xiàn)在的取消距離限制的新提議，說明了醫(yī)藥零售市場依然處在一個不斷蛻變，不斷成長的發(fā)展階段。

      從零售藥店最初的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)到新開藥店的距離限制，再到現(xiàn)在的取消距離限制的新提議，說明了醫(yī)藥零售市場依然處在一個不斷蛻變，不斷成長的發(fā)展階段。
 
　　就近期中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會在《全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011~2015年）》（征求意見稿）中所提出“新開辦藥店不受距離限制”的提議而言，這種觀點(diǎn)并不是什么新生事物，然而關(guān)于“定點(diǎn)醫(yī)保資格開放”卻會對市場產(chǎn)生強(qiáng)勁的沖擊。
 
　　距離限制本身未必合理
　　從連鎖競爭的角度來說，距離限制的規(guī)定本身并不一定就是合理的，只能算得上是調(diào)控市場惡性競爭的一種手段，但同時也存在一定的地政保護(hù)弊端。一方面，零售市場本身就有“千金易得，好口岸難求”的說法，本土連鎖企業(yè)自然在口岸方面有先入為主、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢；再加上定點(diǎn)醫(yī)保區(qū)域傾斜，一些優(yōu)秀的連鎖企業(yè)全國擴(kuò)張的道路荊棘滿途。
 
　　我國人口分布的疏密程度以及地點(diǎn)差距很大，在北京，新開辦的兩個藥店之間必須相距350米以上；在天津，兩個藥店間須相距100米以上，那么這個100米和350米的限制依據(jù)到底從何而來？數(shù)據(jù)的制定是否合理？消費(fèi)者是否滿意？是否能夠滿足消費(fèi)的需求呢？結(jié)果不得而知，因此距離限制在某種意義上來說似乎是基于理想化的人口均等導(dǎo)出的成果。據(jù)筆者所知，包括湖南、廣東、江蘇、浙江在內(nèi)的國內(nèi)大多數(shù)省份，均未對新開藥店作距離限制，或許藥店的合理布局確實(shí)應(yīng)該由市場說了算。
 
　　目前，全國各地新開店距離限制從100米到幾百米不等，盡管有市場現(xiàn)身說法，歷數(shù)零距離開放的種種弊端，例如導(dǎo)致市場惡性競爭、資源內(nèi)耗、市場混亂等等。但部分城市早已經(jīng)實(shí)行“零距離”的政策，可見各區(qū)域主管單位以及連鎖藥店對此所持的態(tài)度各執(zhí)所見，完全是兩種鮮明的立場。如果通過短暫的混亂時期能夠換取健康、有序的零售市場環(huán)境怕也是物有所值。
 
　　競爭促藥價下降
　　由于區(qū)域限制被打破，藥店間的距離拉近，新開藥店遍地開花，藥店間的競爭也不斷加大，大型藥品超市在競爭中應(yīng)運(yùn)而生，以規(guī)模優(yōu)勢、價格優(yōu)勢挑戰(zhàn)傳統(tǒng)小藥店。從杭州市開放距離限制以來的經(jīng)驗(yàn)來看，最直接的反應(yīng)就是藥品售價降下來。
 
　　價格戰(zhàn)一直是各行業(yè)商家屢試不爽的競爭手段，鯰魚效應(yīng)就是最貼切的案例。零售市場的競爭想當(dāng)然地從價格開始，尤其是平價藥店的出現(xiàn)全面打響了零售市場的價格戰(zhàn)。由此一來曾經(jīng)高達(dá)5%~40%的藥店毛利率，經(jīng)過一輪激烈的市場競爭后，平均毛利率下降到15%~20%之間，其中平價藥店的平均毛利率大約在10%~15%之間。平價之風(fēng)產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)繼而引發(fā)了零售市場更大的藥品降價潮。
 
　　無論過程如何，消費(fèi)者確實(shí)享受到了藥價下降的實(shí)惠卻是不爭的事實(shí)。
 
　　競爭提升服務(wù)
　　藥店的開放管理必然會給老百姓的日常購藥提供便利和實(shí)惠，隨著“零距離”的實(shí)施，業(yè)內(nèi)又有了“藥鋪多過米鋪”的說法。但是醫(yī)保定點(diǎn)資格的限制依然成為藥店興衰的約定性因素，結(jié)合醫(yī)?？ü芾淼穆┒窗俪?，醫(yī)保卡能夠刷出老百姓的所有生活用品，就這一點(diǎn)也成為無窮的動力，吸引著老百姓舍近求遠(yuǎn)都會選擇醫(yī)保店。一旦新開店不受距離限制以及醫(yī)保定點(diǎn)資格真正開放，所有符合GSP標(biāo)準(zhǔn)的藥店都具有醫(yī)保定點(diǎn)功能時，將會迎來零售市場的充分競爭時代，必將在促進(jìn)零售藥店在價格競爭的同時，將連鎖藥店的核心競爭置換成為專業(yè)的藥學(xué)知識服務(wù)，以及如何建立良好的零售藥店品牌。
 
　　申辦藥店允許零距離以及醫(yī)保定點(diǎn)資格的開放必然為藥品零售市場創(chuàng)造有利環(huán)境，將會吸引更多的優(yōu)秀連鎖企業(yè)和投資者的參與，更將大力推進(jìn)全國性強(qiáng)勢連鎖的擴(kuò)張之路。零距離及定點(diǎn)醫(yī)保資格開放的措施，能讓藥品零售企業(yè)開展合法競爭，構(gòu)筑公平公正、優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制。
 
　　連鎖藥店開放距離管理和開放醫(yī)保定點(diǎn)資格體現(xiàn)了中國零售市場從控制惡性競爭走向鼓勵市場健康競爭的一個必然成長過程，這種體制的開放或許會在一定時期形成激劇的競爭，然而所有事物都具有兩面性，兩害相權(quán)取其輕，不能充分引進(jìn)科學(xué)、合理、公平公正的競爭機(jī)制的零售市場將永遠(yuǎn)是脆弱的，不經(jīng)歷零售行業(yè)充分競爭的大變革就無法改變零售市場小、散、亂的格局，就不能從真正意義上為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的藥學(xué)服務(wù)。

Tags：零售 藥店

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