有一句很老的古話：外國(guó)的月亮比中國(guó)圓。如此一句話，就將國(guó)人曾經(jīng)的那種對(duì)國(guó)外的一切事物所充滿的美好憧憬刻畫(huà)得淋漓盡致。在當(dāng)下，盡然“世界是平的”得到了越來(lái)越多人的認(rèn)可，不過(guò)崇拜洋品牌這樣的事情，并沒(méi)有退出歷史舞臺(tái)。在我們的身邊，總會(huì)有不少非外國(guó)品牌不可的人群存在著。
 
    這其中的好壞，咱就不在這里說(shuō)了，也不是今天要說(shuō)的重點(diǎn)。今天要說(shuō)的，正是因?yàn)槿藗冃闹写嬖谶@樣的一種“憧憬”，于是，那些披著洋馬甲的“假洋鬼子”們才找到了生存的縫隙，生根發(fā)芽，并且枝繁葉茂。這當(dāng)然最重要的前提就是而洋品牌的得寵。
 
    而我們身邊，“假洋品牌”被脫去馬甲的事情不斷發(fā)生。最近，“杰士邦”冒充洋品牌，又一次讓人們對(duì)這些披著馬甲的“假洋品牌”有了更深刻的認(rèn)識(shí)。我想估計(jì)不少人會(huì)嘩然——他們難道也披了馬甲？的確，毫無(wú)疑問(wèn)，他們都披上了馬甲。
 
    為什么這些品牌都喜歡披上馬甲？這大概和國(guó)人的“崇洋”心里密切不可分。如果沒(méi)有這片土壤，這些假冒的洋品牌也不至于如此招搖了。另外一方面，與企業(yè)的急功近利也是脫離不了干系的。在我們?yōu)楸姸嗥髽I(yè)做營(yíng)銷(xiāo)咨詢的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，很多企業(yè)，他們的產(chǎn)品在他們所在的行業(yè)內(nèi)是有著很大的市場(chǎng)分量的，但是，他們的品牌卻正好成反比。相比之下，在之前很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，與品牌相比，似乎大多數(shù)企業(yè)都把重點(diǎn)放到產(chǎn)品的銷(xiāo)量上去了。這是難怪，在不同的行業(yè)內(nèi)，會(huì)不斷涌現(xiàn)我們所說(shuō)的“隱形冠軍”。
 
    對(duì)于許多行業(yè)先入者尚如此，那么很多后來(lái)居上者，如果更急功近利的話，那么想個(gè)辦法，傍上一個(gè)洋馬甲，為自己開(kāi)路，這自然就是難免的事情了。于是，假洋品牌在我們身邊泛濫成災(zāi)：前有施恩假冒洋奶粉，迎合消費(fèi)者崇洋媚外心理，后有歐典地板的“德國(guó)制造”謊言一觸即破；今有杰士邦“套中有套”——在宣傳中一直突出“英國(guó)品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英國(guó)的公司是一家皮包公司，其商標(biāo)權(quán)的主要所有者仍為武漢杰士邦衛(wèi)生用品有限公司。說(shuō)白了，杰士邦實(shí)際上就是一個(gè)徹頭徹尾的中國(guó)公司，通過(guò)英國(guó)的皮包公司包裝成“洋品牌”，而其目的是什么？無(wú)非就是為了暴利！
 
    歐典地板洋馬甲被揭穿了、還有“加州牛肉面大王”、“丸美化妝品”、“慕思·凱奇床具”、“施恩奶粉”等等不斷涌現(xiàn)。假冒洋品牌無(wú)一不是為了在中國(guó)市場(chǎng)獲取暴利。杰士邦會(huì)不會(huì)是下一個(gè)“歐典地板”呢？消費(fèi)者需要深思，社會(huì)同樣需要反省。

李志起，著名營(yíng)銷(xiāo)咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)，志起未來(lái)商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問(wèn)，2009年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國(guó)年度十大專(zhuān)家，2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷(xiāo)精英，改革開(kāi)放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的十大人物，中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇主席，中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)顧問(wèn)，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)家顧問(wèn)。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。他在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場(chǎng)”和“營(yíng)銷(xiāo)體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國(guó)！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com