奶粉暗戰(zhàn)沒有第三者

李志起 CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng) www.lizhiqi.com
 
    從三聚氰胺開始，與奶粉有關(guān)的事件，總讓我們揪心不已。當(dāng)奶粉“性早熟”事件剛剛塵埃落定，當(dāng)我們以為奶粉界暫時(shí)可以風(fēng)平浪靜的時(shí)候，我們都沒有想到暫時(shí)的平靜，卻只是為了醞釀更大的風(fēng)浪：傳蒙牛高管涉圣元奶粉“性早熟”事件被批捕。坊間傳聞，圣元奶粉“性早熟”事件系人為的、有組織、有預(yù)謀、有計(jì)劃、有步驟被策劃的事件，而該事件的幕后策劃是蒙牛集團(tuán)。
  
    可能我們會(huì)覺得，這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該是圣元或者蒙牛站出來(lái)表態(tài)的時(shí)候了。不過(guò)，喜劇的是，我們看到首先站出來(lái)的不是這兩家，而是另外的一個(gè)第三者：一封自稱來(lái)自伊利集團(tuán)的《蒙牛集團(tuán)蓄意破壞我公司(伊利)的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)案件偵破進(jìn)展》的網(wǎng)貼也引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，該貼稱“大家也許不知道，圣元奶粉性早熟事件事實(shí)上蒙牛乳業(yè)有組織、有預(yù)謀、有計(jì)劃、有步驟周密策劃出來(lái)的，而且這是專門針對(duì)我們（伊利）的QQ星兒童奶、嬰兒奶粉策劃的一起蓄意破壞活動(dòng)。由于我們反應(yīng)快速、判斷準(zhǔn)確、措施果斷最終幸免于難，而圣元?jiǎng)t深陷性早熟門。”
 
    這位站出來(lái)的，還詳解了蒙牛集團(tuán)誣陷伊利及圣元奶粉的具體步驟和細(xì)節(jié)，“第一步，操縱利用非主流媒體，攻擊深海魚油產(chǎn)品，引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)深海魚油產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生恐慌；第二步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手，開始了以網(wǎng)絡(luò)為主陣地的深度攻擊，引出深海魚油中的EPA導(dǎo)致兒童性早熟，點(diǎn)名攻擊使用深海魚油產(chǎn)品的企業(yè)，開始引出兒童性早熟問題，將矛頭直指伊利、金龍魚、圣元、安利等企業(yè)。第三步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手集中打擊伊利QQ星兒童奶，企圖將伊利QQ星兒童奶也拖入“性早熟門”，從而影響伊利QQ 星正常銷售，以使蒙牛兒童奶受益。”
 
    事情到了這個(gè)時(shí)候，我們能說(shuō)些什么？首先是震驚？震驚之后就是感慨？這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)都無(wú)法說(shuō)這些都是鐵板釘釘?shù)氖虑?，?dāng)然，是真是假，或者已經(jīng)不是最重要的了。重要的是，這樣的風(fēng)波的確太讓我們失望了。行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，白熾化到如此之地步，他們?yōu)榱烁髯缘牡乇P，爭(zhēng)來(lái)斗去，卻把消費(fèi)者的切身利益置之度外。
 
   讓人更感慨的是，傳聞當(dāng)中被牽涉進(jìn)去的還有營(yíng)銷咨詢界的同行，某顧問公司，某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司。如果“性早熟“事件的確是人為的話，那么在利益面前，他們心甘情愿地淪為企業(yè)暗戰(zhàn)的幫兇，喪失了職業(yè)操守，讓人感慨。

李志起，著名營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)，志起未來(lái)商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國(guó)營(yíng)銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國(guó)年度十大專家，2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷精英，改革開放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國(guó)營(yíng)銷的十大人物，中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷論壇主席，中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)會(huì)顧問，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷顧問。他在中國(guó)營(yíng)銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場(chǎng)”和“營(yíng)銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國(guó)！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com