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淺談企業(yè)如何開(kāi)展微博營(yíng)銷

2010-12-23 12:00 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：現(xiàn)在越來(lái)越多的人意識(shí)到，社會(huì)化媒體給人們的生活帶來(lái)的影響了。上過(guò)微博的朋友，可能聽(tīng)過(guò)，有了微博后，我再也不上新聞網(wǎng)站了，什么新聞啊，微博里都有。

現(xiàn)在越來(lái)越多的人意識(shí)到，社會(huì)化媒體給人們的生活帶來(lái)的影響了。上過(guò)微博的朋友，可能聽(tīng)過(guò)，有了微博后，我再也不上新聞網(wǎng)站了，什么新聞啊，微博里都有。事實(shí)上，不僅是新聞，一些明星，名人的最新動(dòng)態(tài)，一些突發(fā)事件，而新聞媒體還沒(méi)發(fā)現(xiàn)，或者沒(méi)時(shí)間跟進(jìn)，都會(huì)第一時(shí)間在微博里反映出來(lái)。
 
　　除了信息傳播實(shí)時(shí)外，信息傳播的驚人速度也是微博的另一個(gè)特點(diǎn)。一些明星的三言兩語(yǔ)也會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)激起粉絲們數(shù)萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量。而每位粉絲又擁有或多或少的粉絲，又會(huì)產(chǎn)生二次轉(zhuǎn)發(fā)。這種病毒式的轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是難以估量的。由此，我們自然會(huì)想到，那如果通過(guò)微博來(lái)宣傳產(chǎn)品，那效果該有多好，而我付出的成本該有多低啊。
 
　　如果你是一家企業(yè)主負(fù)責(zé)人，你可能會(huì)問(wèn)。那企業(yè)如何開(kāi)展微博活動(dòng)呢?這正是本文的重點(diǎn)。
 
　　微博是企業(yè)形象的塑造者 它并不能短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生多少利潤(rùn)
　　大多數(shù)企業(yè)主可能會(huì)問(wèn)，那微博這么好，到底能給企業(yè)帶來(lái)多少利潤(rùn)呢?如果你這樣想，要么你得改變對(duì)微博的認(rèn)識(shí)，要么你就不要有使用微博營(yíng)銷的念頭。微博不可能在短時(shí)間內(nèi)給你的企業(yè)帶來(lái)直接的收入。它的作用是給你的用戶一個(gè)表達(dá)自己，讓用戶了解企業(yè)，塑造企業(yè)品牌，同時(shí)吸引潛在用戶的這么一個(gè)平臺(tái)。理解了這點(diǎn)，下面的工作就好開(kāi)展了。或者說(shuō)，只有了解了這個(gè)，下面的工作才能開(kāi)展。
 
　　微博內(nèi)容定位要合理有針對(duì)性 發(fā)博文講技巧規(guī)律
　　對(duì)于一些大中型的企業(yè)，只開(kāi)一個(gè)微博帳號(hào)可能是不夠的。通常分為兩種，即高管ID和企業(yè)官方ID(當(dāng)然一些企業(yè)如果想把微博營(yíng)銷做得更優(yōu)秀，甚至還可以再加入如企業(yè)活動(dòng)ID，重要產(chǎn)品推介ID，員工ID等。)。
 
　　1，高管ID積極，友善，親和又不失分寸
　　先說(shuō)說(shuō)高管ID。做為企業(yè)的高管，微博里雖然可以更個(gè)性化些，和粉絲打成一片，積極地回答粉絲企業(yè)相關(guān)的問(wèn)題，做些行業(yè)相關(guān)的交流。表現(xiàn)出你的親和力。這些積極，友善，親和的感覺(jué)，自然會(huì)無(wú)形地讓用戶給你的企業(yè)形象打分。
 
　　2，企業(yè)ID專業(yè)，客觀，規(guī)范
　　專業(yè)性的東西總是會(huì)引起用戶對(duì)企業(yè)油然產(chǎn)生好感的，但這些內(nèi)容一定要客觀真實(shí)。不然萬(wàn)能的微博，通過(guò)人肉，找出你的破綻，對(duì)企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響將是深遠(yuǎn)的。雖然企業(yè)ID也是由個(gè)人在管理，但一定要記住，你代表的是一個(gè)公司，而非個(gè)人。通常情況下，不要說(shuō)些“今天天氣真好啊”，“不知道晚上回家吃什么”之類的無(wú)聊言語(yǔ)。
 
　　同時(shí)每天的發(fā)博量，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等要有所規(guī)范。比如發(fā)博量和轉(zhuǎn)發(fā)量在8-15條，過(guò)多的尤其是意義不大的博文或轉(zhuǎn)發(fā)給人一種刷屏的感覺(jué)，大部分用戶會(huì)很反感的。最好能所發(fā)博文也規(guī)范下時(shí)間段。有規(guī)律的發(fā)博時(shí)間給人一種安全感。
 
　　結(jié)合微博及粉絲受眾特點(diǎn) 推出些有質(zhì)量的活動(dòng)
　　微博的社交屬性是非常合適做活動(dòng)的?；顒?dòng)的作用要么是短時(shí)內(nèi)做產(chǎn)品促銷，要么是增加粉絲數(shù)，提升企業(yè)品牌。不管目的是哪一種，每次開(kāi)展的活動(dòng)一定要做好規(guī)劃，要盡可能地公益化。廣告氣息太重，沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的活動(dòng)，單純的給粉絲物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)是收不到任何效果的，增加的粉絲質(zhì)量也差，過(guò)不了多久，也會(huì)走掉。
 
　　總之，讓你活動(dòng)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和創(chuàng)意?？扛叩膬?nèi)容和創(chuàng)意來(lái)促發(fā)粉絲來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)或參與。具體如何操作，大家可以多參考下一些優(yōu)秀的企業(yè)微博主們。

Tags：企業(yè) 微博營(yíng)銷

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