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營(yíng)銷費(fèi)用推高化妝品價(jià)格

2010-12-30 10:57 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:近日,化妝品加入了物價(jià)上漲大潮。時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)除了原材料費(fèi)用上漲,營(yíng)銷費(fèi)用上漲是推高化妝品價(jià)格的關(guān)鍵。

近日,化妝品加入了物價(jià)上漲大潮。時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)除了原材料費(fèi)用上漲,營(yíng)銷費(fèi)用上漲是推高化妝品價(jià)格的關(guān)鍵。

  歐萊雅領(lǐng)漲

  在11月上旬,就有網(wǎng)友爆出歐萊雅集團(tuán)的產(chǎn)品將會(huì)輪流漲價(jià)。而在本輪化妝品漲價(jià)的各品牌中,歐萊雅集團(tuán)可謂“出類拔萃”。以其旗下品牌蘭蔻為例,一款眼部精華乳的價(jià)格將從目前的630元提至730元,一款柔膚啫喱產(chǎn)品將從450元漲到490元,而“金純”系列的產(chǎn)品將在其2400元左右的基礎(chǔ)上,上浮10%-20%。據(jù)了解,蘭蔻2/3產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)有所調(diào)整。此外,歐萊雅旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅部分產(chǎn)品價(jià)格都會(huì)有所調(diào)整。據(jù)了解,調(diào)整之后的價(jià)格將于2011年元旦開(kāi)始執(zhí)行。

  除歐萊雅之外,F(xiàn)ANCL、香奈爾的價(jià)格都會(huì)有所上升,漲幅在5%-10%之間。在本土日化方面,時(shí)代周報(bào)記者致電霸王、上海家化等企業(yè),其均表示“有待調(diào)查,才能予以回復(fù)”。

  在商場(chǎng)方面,嬌蘭佳人市場(chǎng)總監(jiān)劉見(jiàn)誼向時(shí)代周報(bào)記者表示,因消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感,化妝品價(jià)格有一定漲幅,但并沒(méi)有大幅漲價(jià)。華潤(rùn)萬(wàn)家廣州分公司事務(wù)部的經(jīng)理劉俊燕則向時(shí)代周報(bào)記者透露,不少品牌以更新產(chǎn)品的形式漲價(jià),“玉蘭油之前一款爽膚水,售價(jià)為120元,其推出升級(jí)版之后,售價(jià)為220元。”

  一半成本是營(yíng)銷

  對(duì)于漲價(jià)的原因,歐萊雅集團(tuán)相關(guān)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者,受使用新配方、原材料成本、研發(fā)投入、人力及營(yíng)銷成本、匯率波動(dòng)、稅收、通貨膨脹及市撤境等眾多因素的影響,價(jià)格會(huì)隨之變動(dòng)。并強(qiáng)調(diào)“絕大多數(shù)產(chǎn)品,價(jià)格沒(méi)有上調(diào)”。寶潔新聞發(fā)言人則繞過(guò)漲價(jià)這一話題,只表示“消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品所支付的費(fèi)用由零售商決定”。

  在本土企業(yè)方面,有的表示原材料價(jià)格上漲。“表面活性劑提價(jià)50%,鄙腦漲價(jià)2倍多,平均漲幅超10%”。凌雁管理咨詢咨詢師林岳則認(rèn)為,成本上漲導(dǎo)致化妝品價(jià)格上揚(yáng),在各項(xiàng)成本中,以營(yíng)銷費(fèi)用漲幅最明顯。林岳向時(shí)代周報(bào)記者表示,原材料只占化妝品成本20%以下,影響不大,而營(yíng)銷費(fèi)用則占據(jù)成本50%-60%。“促銷員費(fèi)用上升、廣告費(fèi)用猛漲是營(yíng)銷費(fèi)用上漲的主要原因。”

  據(jù)了解,廣告費(fèi)往往占據(jù)化妝品總成本的20%,而40%的化妝品廣告額投放到了電視媒體。湖南衛(wèi)視系各大化妝品品牌廣告投放的青睞之地,時(shí)代周報(bào)記者從其官網(wǎng)了解到,2011年黃金時(shí)段的廣告刊例價(jià),均有10%的漲幅。此外,物流、人工均占總成本的10%-15%,因汽油價(jià)格上漲、最低標(biāo)準(zhǔn)工資上提,物流、人工成本均有所增加,兩者產(chǎn)生傳導(dǎo)效應(yīng),化妝品價(jià)格也受到一定影響。

  林岳還表示,一些高端化妝品為了保持自身品牌定位,在同類產(chǎn)品價(jià)格上漲之后,其價(jià)格也會(huì)跟著上漲。

Tags:營(yíng)銷費(fèi)用,化妝品

責(zé)任編輯:蕓兒

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