醫(yī)改新時(shí)代OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)
核心提示:2010 年,中國(guó)OTC企業(yè)需要面對(duì)比以往任何時(shí)候都復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代,中國(guó)的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì),新形勢(shì)下的OTC營(yíng)銷需注入哪些新思維呢。
2010 年,中國(guó)OTC企業(yè)需要面對(duì)比以往任何時(shí)候都復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代,中國(guó)的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì),新形勢(shì)下的OTC營(yíng)銷需注入哪些新思維呢。
某嘉賓提出與時(shí)俱進(jìn)的理念與思維,對(duì)OTC企業(yè)做好營(yíng)銷或有幫助。找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位,積極面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn),中國(guó)OTC非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)在中國(guó),人們運(yùn)用中醫(yī)藥、植物藥及保健品、太極拳等進(jìn)行食療、藥療、養(yǎng)生、健身已有幾千年的歷史。自 1978年,中國(guó)提出了“人人享有衛(wèi)生保健”的理念和目標(biāo),并開始研究建立處方藥與非處方藥分類管理制度以來,中國(guó)自我藥療事業(yè)的發(fā)展便開始踏上了現(xiàn)代化征程。
中國(guó)OTC市場(chǎng)銷售額達(dá)800多億元。根據(jù)NHC的全球OTC藥品市場(chǎng)數(shù)據(jù),中國(guó)已超過日本成為全球第二大OTC市場(chǎng),市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)美國(guó)市場(chǎng)的35%-40%的水平。面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),中國(guó)OTC產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)適應(yīng)之后,逐步走向了快速發(fā) 展的軌道。
中國(guó)OTC發(fā)展現(xiàn)狀,中國(guó)實(shí)施藥品分類管理制度以來,先后明確了4600多種化學(xué)藥 和中成藥為OTC藥品,有近萬個(gè)品種劑型規(guī)格的OTC產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售,中國(guó)已成為OTC品類比較豐富的國(guó)家;中國(guó)OTC產(chǎn)品營(yíng)銷模式也在不斷創(chuàng)新,大量連 鎖藥店的出現(xiàn),方便了消費(fèi)者購藥。
消費(fèi)者對(duì) OTC認(rèn)知程度大幅提升。與此同時(shí),根據(jù)2008年的調(diào)查,在中國(guó)民眾中,小病自我藥療意愿人群達(dá)74.8%, 用OTC產(chǎn)品進(jìn)行積極負(fù)責(zé)任的自我藥療越來越受到重視。中醫(yī)藥就整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展情況來看,中國(guó)OTC市場(chǎng)的發(fā)展是比較快的, 潛力也很大。
責(zé)任編輯:蕓兒
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