營銷策劃從取名字開始
(0)用戰(zhàn)爭術(shù)語來說，營銷相當(dāng)于戰(zhàn)役部署，策劃則相當(dāng)于具體戰(zhàn)斗的布置。在整體的戰(zhàn)役中，每一個(gè)具體戰(zhàn)斗的形式與打法都是不太一樣的，營銷亦如此。
在營銷策劃過程中，在產(chǎn)品研發(fā)好、定位好后，選用一個(gè)具有穿透力的且易于傳播的名字與標(biāo)識也是十分重要的。如果說營銷是場戰(zhàn)役戰(zhàn)役的話，那么策劃就是一場戰(zhàn)斗，擬定一個(gè)好的名字則是打響戰(zhàn)斗的第一槍。
任何產(chǎn)品的銷售策劃，得從一個(gè)好的名字開始。如“可口可樂”，一見到你就會(huì)聯(lián)想到很好吃的食品（飲料）；再如“歐尚”，你一見到就覺它無比的高貴、典雅，讓人聯(lián)想到高品質(zhì)，等等。“可邦”這個(gè)名字，就顯得高雅、時(shí)尚、超凡不俗，前面的文章中提到，正因?yàn)榭砂畹某晒€讓很多“邦系列”產(chǎn)品都沾了光。
既然“可邦”的產(chǎn)品很成功，它的名字很有穿透力，它又是“16種男性生命素”“男人的補(bǔ)品”，能幫助“男人科學(xué)的養(yǎng)生”，那么“可邦男人”同樣也會(huì)是一個(gè)時(shí)髦而又有穿透力的名字。同時(shí)，以這個(gè)網(wǎng)名發(fā)布的文章，淡化了企業(yè)的影子后，就能夠暢所欲言，能更為真實(shí)地表達(dá)自己。因而我對自己重新做了這樣一個(gè)定位與策劃。
由此可見，在營銷策劃過程中，在產(chǎn)品研發(fā)好、定位好后，選用一個(gè)具有穿透力的且易于傳播的名字與標(biāo)識也是十分重要的。如果說營銷是場戰(zhàn)役戰(zhàn)役的話，那么策劃就是一場戰(zhàn)斗，擬定一個(gè)好的名字則是打響戰(zhàn)斗的第一槍。
責(zé)任編輯：露兒
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