近日，諾和諾德宣布將擴(kuò)建其位于北京的研發(fā)中心，并與中國(guó)頂尖研究機(jī)構(gòu)和大學(xué)合作，主攻糖尿病藥物研發(fā)領(lǐng)域。此前，賽諾菲-安萬(wàn)特和禮來(lái)已分別在中國(guó)投入大量資金，用于擴(kuò)大糖尿病藥物的生產(chǎn)規(guī)?；蛱嵘邪l(fā)能力。至此，全球三大胰島素巨頭均已表明立場(chǎng)，要重點(diǎn)進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。

“三巨頭”在華的動(dòng)作或多或少地和國(guó)內(nèi)糖尿病學(xué)界領(lǐng)軍人物翁建平教授主持參與的兩項(xiàng)研究有關(guān)。其中一項(xiàng)研究表明，2型糖尿病患者早期使用胰島素治療會(huì)更加有利于控制病情；另一項(xiàng)研究則顯示，中國(guó)的糖尿病患者人數(shù)已經(jīng)高達(dá)9000萬(wàn)。兩項(xiàng)研究證明，中國(guó)的胰島素市場(chǎng)不可限量！對(duì)于“三巨頭”而言，首先需要考慮的不在于分多少蛋糕，而在于如何縮短投資回報(bào)的周期。

解決問(wèn)題的第一個(gè)關(guān)鍵在于更有效的學(xué)術(shù)推廣。盡管翁建平關(guān)于早期使用胰島素更有利于患者的研究成果有著充分的循證醫(yī)學(xué)支持，但對(duì)大多數(shù)中國(guó)醫(yī)生而言，他們更相信經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)會(huì)議、培訓(xùn)班等形式并不足以讓醫(yī)生們改變階梯療法中已經(jīng)得心應(yīng)手的用藥習(xí)慣。“三巨頭”可以嘗試把這些醫(yī)生當(dāng)成用戶，把早期使用胰島素當(dāng)成一種用戶體驗(yàn)，讓醫(yī)生在體驗(yàn)過(guò)程中直接對(duì)比不同治療方案達(dá)到的效果。

第二個(gè)關(guān)鍵在于更有力的患者教育。已經(jīng)被確診的糖尿病患者大多已經(jīng)知道了糖尿病的危害性和嚴(yán)重性，大多也能配合醫(yī)生的治療。但在中國(guó)的9000萬(wàn)糖尿病患者中，有60%并未確診或沒(méi)有得到規(guī)范的治療。因此，糖尿病的患者教育也需要突破傳統(tǒng)，從過(guò)去把糖尿病作為一種疾病而單一宣傳其防治知識(shí)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑻悄虿∽鳛橐粋€(gè)嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問(wèn)題而呼吁引起全社會(huì)的重視，從而讓更多的患者得到及時(shí)、有效的治療。

值得關(guān)注的是，中國(guó)糖尿病患者的整體消費(fèi)能力依然有限。作為一種可能伴隨患者終生的藥物，胰島素在中國(guó)如果能以一個(gè)更“親民”的價(jià)格來(lái)打動(dòng)患者和醫(yī)生，將能更快、更好地切下第二塊蛋糕。