藥店?duì)I銷(xiāo)打造新春視覺(jué)大餐
(0)核心提示：春節(jié)期間，門(mén)店應(yīng)在整體造勢(shì)布局上，體現(xiàn)出“喜慶”的節(jié)日色彩。首先是門(mén)楣和櫥窗的設(shè)計(jì)，必須大方醒目，突出節(jié)日氛圍。因?yàn)檫@一區(qū)域是顧客“未進(jìn)門(mén)店，先感其情”的關(guān)鍵區(qū)域，能夠給人“先入為主”的視覺(jué)效應(yīng)。
春節(jié)是中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，對(duì)商家來(lái)說(shuō)也是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的大好時(shí)機(jī)。在策劃門(mén)店春節(jié)期間整體布局時(shí)，如果能講究一些技巧，往往可以達(dá)到事半功倍的效果：
技巧一：營(yíng)造喜慶氛圍
春節(jié)期間，門(mén)店應(yīng)在整體造勢(shì)布局上，體現(xiàn)出“喜慶”的節(jié)日色彩。首先是門(mén)楣和櫥窗的設(shè)計(jì)，必須大方醒目，突出節(jié)日氛圍。因?yàn)檫@一區(qū)域是顧客“未進(jìn)門(mén)店，先感其情”的關(guān)鍵區(qū)域，能夠給人“先入為主”的視覺(jué)效應(yīng)?？梢酝ㄟ^(guò)橫幅、條幅、促銷(xiāo)海報(bào)、手工飾品等進(jìn)行裝飾，要注意裝飾的整體和諧以及“交相輝映”的效果，不可過(guò)于冗雜給人“眼花繚亂”的視覺(jué)感受。其次是賣(mài)場(chǎng)的通道、貨架和屋頂，可以吊掛燈籠、福字、中國(guó)結(jié)等喜慶飾品，燈籠規(guī)格要適中，不宜太小或太大，并保持裝飾間距；通道要保持暢通，不宜堆放過(guò)多堆頭，影響消費(fèi)者購(gòu)物；貨架的布局主要在于貨品的堆放應(yīng)保持整潔有序，給人一目了然的感覺(jué)。
技巧二：提供購(gòu)物便利
春節(jié)到藥店購(gòu)買(mǎi)健康禮品的消費(fèi)者較多，藥店在布局時(shí)，應(yīng)著重在門(mén)店易于識(shí)別的位置進(jìn)行“春節(jié)禮品”的陳列，比如藥店的出口和入口，以及門(mén)店的“黃金分割軸”（門(mén)店中央向上下左右延伸的“十”字軸線），都是陳列春節(jié)大禮包的最佳位置。為了突出陳列效果，可采取“瀑式陳列”和“島式陳列”兩種方案，門(mén)店出入口可采取“島式陳列”，突出商品“氣勢(shì)”；位于“黃金分割軸”的貨架上可采取“瀑式陳列”，突出商品“整潔”。
技巧三：借助燈光效應(yīng)
好的燈光投射可以給門(mén)店的春節(jié)促銷(xiāo)“錦上添花”。門(mén)店應(yīng)充分利用燈光資源，為銷(xiāo)售加分。門(mén)店內(nèi)的燈光照明分為基本照明、特別照明和裝飾照明：1.基本照明是指保持店內(nèi)商品能見(jiàn)度的照明設(shè)施，這里不再贅述；2.特別照明是指為突出某商品而設(shè)置的燈光，比如春節(jié)期間門(mén)店的高檔藥妝產(chǎn)品、系列健康大禮包陳列處，均可采用“特別照明”的方式，增加產(chǎn)品的誘惑力；3.裝飾照明是門(mén)店內(nèi)外燈光系統(tǒng)的重要組成部分，主要有門(mén)店外晚上射燈組合，以及門(mén)店內(nèi)局部裝飾性燈光。中小門(mén)店應(yīng)以簡(jiǎn)潔明快作為燈光設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，而裝飾性照明在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)使用也不可過(guò)密過(guò)濫。
總的來(lái)說(shuō)，門(mén)店節(jié)日布局應(yīng)合理，保證消費(fèi)流向暢通，光線明亮，色調(diào)柔和，這樣會(huì)吸引更多的顧客進(jìn)店消費(fèi)。
責(zé)任編輯：蕓兒
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