美國(guó)強(qiáng)生、法國(guó)薇姿、英國(guó)葛蘭素史克等全球藥企正以藥用日化品戰(zhàn)略大舉攻占中國(guó)日化市場(chǎng),與此同時(shí),云南白藥、同仁堂、馬應(yīng)龍、王老吉藥業(yè)等民族藥企進(jìn)軍日化的腳步更是緊鑼密鼓。

2010年10月1日,歷時(shí)3年編制的新版《中國(guó)藥典》將正式實(shí)施,這不僅標(biāo)志著我國(guó)藥品質(zhì)量水平向前邁進(jìn)了一大步,同時(shí)也推動(dòng)了與藥企相關(guān)的其他行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展,功能日化產(chǎn)品市場(chǎng)再次被藥企瞄準(zhǔn)。云南白藥牙膏、王老吉祛痘消痕凝膠的成功能否被復(fù)制?江蘇本土藥企是否能從中分得一杯羹?

A 藥妝市場(chǎng)潛力可挖

 說(shuō)到化妝品、牙膏等日化用品市場(chǎng),不少人會(huì)想到玉蘭油、高露潔、佳潔士等大品牌。然而,近年來(lái),藥妝正成為化妝品市場(chǎng)一股新生力量。記者走訪南京多家藥店、商場(chǎng)、大型超市時(shí)發(fā)現(xiàn),店堂里不少化妝品牌的“幕后搞手”并不是一般的日化企業(yè),而是以生產(chǎn)化學(xué)藥、中成藥為主業(yè)的制藥企業(yè)。國(guó)際品牌如強(qiáng)生、薇姿、葛蘭素史克,本土產(chǎn)品如王老吉的祛痘消痕凝膠、片仔癀珍珠膏、云南白藥牙膏等同樣走俏市場(chǎng)。

目前,強(qiáng)生旗下產(chǎn)品涉足護(hù)膚品、彩妝、美容美發(fā)、香水、洗護(hù)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域,幾乎覆蓋了化妝品行業(yè)的每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。深受中國(guó)消費(fèi)者喜歡的法國(guó)薇姿,更是憑借藥企進(jìn)軍日化戰(zhàn)略創(chuàng)下了銷(xiāo)售額過(guò)15億的驕人業(yè)績(jī),與此同時(shí),民族藥企也開(kāi)始紛紛涉足日化行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足日化領(lǐng)域。

藥企試水日化市場(chǎng)一方面是出于產(chǎn)品組合的考慮,另一方面看中的則是這個(gè)產(chǎn)值過(guò)千億元的“美麗”蛋糕。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)日化市場(chǎng)已成為全球最大的綜合性市場(chǎng),其規(guī)模已經(jīng)超過(guò)千億元。一位業(yè)內(nèi)人士介紹,藥企推出的中藥日化產(chǎn)品多以藥店作為鋪貨的首選之地,然后才逐步推向商超渠道。目前一些藥店內(nèi)非藥品的銷(xiāo)售額已占據(jù)了很高比例,而其中化妝品占大頭。從營(yíng)銷(xiāo)上,藥企還希望能借助現(xiàn)有藥品的知名度來(lái)宣傳。

B  江蘇藥企不敢跟風(fēng)

藥企日化品借助品牌得人心的云南白藥牙膏,20多元一支,但就沖著它能預(yù)防牙齦出血,很多市民買(mǎi)起來(lái)一點(diǎn)都不心疼。從2005年推出了以“全面口腔保健”為理念的功效型牙膏,短短5年時(shí)間,云南白藥牙膏銷(xiāo)售額已從3000萬(wàn)突破10個(gè)億。云南白藥牙膏的成功無(wú)疑讓越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)藥企瞄上日化市場(chǎng)。

然而,蛋糕雖大,要想吞下去卻并非易事。記者在采訪中了解到,在全國(guó)醫(yī)藥處于領(lǐng)先地位的江蘇,卻幾乎沒(méi)有一家藥企涉足“日化”副業(yè)。多家知名醫(yī)藥企業(yè)的相關(guān)人士均表示,尚未有進(jìn)軍日化市場(chǎng)的計(jì)劃。“我們現(xiàn)在只關(guān)注做好藥品的研發(fā),不會(huì)投資進(jìn)入非醫(yī)藥領(lǐng)域。”南京白敬宇制藥市場(chǎng)部經(jīng)理劉志丹說(shuō)。

“江蘇很多藥企對(duì)涉足日化持謹(jǐn)慎態(tài)度,不會(huì)貿(mào)然跟風(fēng)。”業(yè)內(nèi)人士分析,首先,藥品和日化產(chǎn)品存在巨大的渠道差異。對(duì)于藥企來(lái)講,日化的渠道與藥店、醫(yī)院有著天淵之別,進(jìn)軍日化就意味著渠道上要重起爐灶。再看日化領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)業(yè)集中度非常高,如牙膏、化妝品市場(chǎng),高端目前已經(jīng)基本被外資全盤(pán)控制,競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻高,這些都是擺在眾多藥企面前的難題。

C  亟待出臺(tái)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

除了上市周期長(zhǎng)、投資成本相對(duì)較高,國(guó)內(nèi)“藥妝”標(biāo)準(zhǔn)的缺失也是許多本土藥企不愿涉足的原因。

據(jù)了解,在歐洲,“藥妝品”被認(rèn)為是一種活性化妝品或者功能性化妝品,其配方必須完全公開(kāi);美國(guó)則把添加有醫(yī)藥成分并可能改變皮膚結(jié)構(gòu)的化妝品視為“藥妝品”,并將其納入到非處方藥品系列(OTC)當(dāng)中;日本專門(mén)為此類(lèi)產(chǎn)品設(shè)立了新的類(lèi)別“醫(yī)藥部外品”,并對(duì)其實(shí)行專門(mén)管制。

這意味著“藥妝”市場(chǎng)成型且成熟的國(guó)家,對(duì)于“藥妝”都具有一個(gè)明確的定義和規(guī)范管理制度。然而在國(guó)內(nèi),仍然沒(méi)有任何法律法規(guī)或者官方解釋對(duì)“藥妝”概念給予說(shuō)明或認(rèn)可。進(jìn)入市場(chǎng)較晚、渠道建設(shè)缺乏經(jīng)驗(yàn),再加上相關(guān)制度的缺失,注定了在這場(chǎng)蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)中本土品牌從一開(kāi)始就處于劣勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示:在中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū),消費(fèi)者選擇藥用日化產(chǎn)品的比例高達(dá)60%~70%,在國(guó)內(nèi),藥用日化產(chǎn)品也占消費(fèi)者全年日化消費(fèi)的50%左右。選擇更加安全、有效日化產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì),無(wú)疑將為藥用日化品提供更加殷實(shí)和廣闊的生存土壤。

 對(duì)此,不少業(yè)內(nèi)人士紛紛建議應(yīng)當(dāng)盡快建立起完整的美容中草藥技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)和合格評(píng)定及檢驗(yàn)檢疫制度、包裝及標(biāo)簽制度。上海相宜本草化妝品有限公司研發(fā)總監(jiān)胡國(guó)勝也曾表示,目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)中藥應(yīng)用化妝品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),僅在行業(yè)內(nèi)有一套公認(rèn)的效果衡量方式,監(jiān)管部門(mén)如能在此方面加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管,將有助于整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提高。