色彩在藥店營(yíng)銷實(shí)踐中，越來越受到重視。

伊頓曾說：“色彩是一種力量。無論我們對(duì)它覺察與否，色彩效果不僅在視覺上，而且應(yīng)該在心理上得到體會(huì)和理解。”色彩作為物體的一種物理屬性，它有明暗、冷暖之分，能使人產(chǎn)生不同的心理感受。一般說來，暖色給人以溫暖、快活的感覺；冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺是：暖色向外擴(kuò)張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對(duì)藥店購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)中的色彩處理是很有幫助的?！　?/p>

確定藥店主色調(diào)　　

首先要確定藥店環(huán)境的主色調(diào)。店內(nèi)裝修用色也好，海報(bào)用色也好，以及藥店的IV視覺識(shí)別系統(tǒng)用色也好，要協(xié)調(diào)，不能雜亂無章。設(shè)定藥店的標(biāo)準(zhǔn)色，能夠凸顯出一家藥店的獨(dú)特個(gè)性。但在藥店不同的樓層或商品陳列的不同區(qū)域，色調(diào)的使用又要形成不同的風(fēng)格，以喚起顧客的新鮮感，減少視覺與心理疲勞。

在設(shè)計(jì)店堂購(gòu)物環(huán)境時(shí)一定要考慮周到，正確處理店堂各部位的色調(diào)。色彩運(yùn)用要與商品本身色彩相協(xié)調(diào)。店內(nèi)的貨架、花車、堆頭等，既要與主色調(diào)有所不同，以吸引顧客眼球，但也要注意反差不要過強(qiáng)，以免破壞了整體色調(diào)的和諧?！　?/p>

商圈也有色彩　　

 其次，色彩運(yùn)用要與藥店所處商圈位置、店內(nèi)商品布局相適應(yīng)。如果是設(shè)在商超內(nèi)的藥店，考慮到一層營(yíng)業(yè)廳入口處對(duì)顧客的影響大，所以要使用暖色調(diào)，形成濃厚的迎賓氛圍；如果藥店設(shè)在商場(chǎng)地下營(yíng)業(yè)廳，要用淺色調(diào)來裝飾，以化解沉悶、陰暗的氛圍，給人賞心悅目的感受。

 促銷色彩　　

 美國(guó)營(yíng)銷界總結(jié)出了“7秒定律”，即消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品，只要7秒鐘，就可以確定是否對(duì)這些商品有興趣。而在這短暫而關(guān)鍵的7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67%。

一般來說黃色、橙色被用來刺激和吸引消費(fèi)者的注意力。因此，節(jié)日、會(huì)員日的促銷活動(dòng)中，海報(bào)字體宜用這兩種顏色。紅色有喜慶、熱烈、火紅的含義，可以在保健品專區(qū)大膽使用。粉色通常與女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起，因此，婦科用藥、洗液、器械以及計(jì)生用品區(qū)域，宜用粉色裝修。紫色通常給人高貴、典雅的感覺，所以用來襯托高檔商品或奢侈品。綠色和棕色能生發(fā)自然、清涼的感覺，可以用來做家居清潔產(chǎn)品、提神醒腦產(chǎn)品的促銷色調(diào)。藍(lán)色給人干凈和寧靜感受，且極富浪漫、深沉的現(xiàn)代感，可以作為計(jì)生用品、以及面向白領(lǐng)進(jìn)行促銷時(shí)選擇的色調(diào)。