終端醫(yī)藥產(chǎn)品促銷須軟硬兼施
(0)醫(yī)藥終端促銷通常可從軟環(huán)境和硬陳列兩方面下手。通過充足數(shù)量和形式多樣的終端宣傳展示品，如燈箱、條幅、KT板、遮陽蓬、立牌、掛畫、吊旗、POP、臺(tái)卡（歷）、招貼畫、筆記本、圓珠筆、測(cè)量儀、貨架（臺(tái)）等等，充分營造市場(chǎng)氛圍，生動(dòng)展示零售終端形象。同時(shí)，致力于與各終端建設(shè)良好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，以相對(duì)經(jīng)濟(jì)的價(jià)格，爭取到最佳陳列位置，營造強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。
此外，促銷活動(dòng)的軟策劃具有高度的藝術(shù)性，采用多種方式拉近醫(yī)藥產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，配合公關(guān)、廣告宣傳，使目標(biāo)消費(fèi)群體能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)品牌醫(yī)藥產(chǎn)品達(dá)到認(rèn)知、關(guān)注、購買。其中，公益促銷不失為一種好方法。公益促銷通過對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)的關(guān)心，提升企業(yè)知名度和形象，帶動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)品形象的提升。相對(duì)于促銷組合，公益促銷是綜合性的、完整的營銷活動(dòng)。
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