近日，電商巨頭網上售藥成為眾人爭議話題，也引起各大報紙網媒爭相報道。從淘寶商城與各大藥房合作推出線上“醫(yī)藥房”、騰訊拍拍與健客網合作上線、京東商城聯手九州通成立好藥師網到當當網與國藥控股合作進軍醫(yī)藥B2C市場，一系列的動作表明眾電商大佬都看好醫(yī)藥市場巨大前景，無論業(yè)界爭議如何，醫(yī)藥網上銷售或將變成一種新趨勢，就猶如從前網上購物改變購物形式一樣，當今電商醫(yī)藥B2C也將改變整個醫(yī)藥市場的陳規(guī)。

電商們不顧淘寶被查依舊涉水

有媒體報道，淘寶商城醫(yī)藥館被整頓、查處，淘寶頁面與醫(yī)藥網站鏈接斷開。本以為這能給后來者以警醒，可是騰訊拍拍網仍舊外鏈醫(yī)藥產品。為了防止被監(jiān)督管理機關查處，京東商城與九州通小心合作成立合資公司，名正言順地在自身網上平臺售藥。業(yè)界也認為當當網“頂風作案”，當當網已經牽手國藥控股，向國家食品藥品監(jiān)督管理局申請網上賣藥的許可證，而且由之前的消極轉成積極態(tài)度。電商巨頭和醫(yī)藥龍頭企業(yè)強強聯合，一股頂著風險硬要往上沖上的架勢，說明前方有再大的困難他們也不怕。

電商們面前的重重困難

首先，國家食品藥品監(jiān)督管理局給淘寶“定罪”理由是淘寶商城沒有獲得《互聯網藥品交易服務機構資格證書》，而僅有《互聯網藥品信息服務資格證》是不具備網上售藥資格的。而據速途網報道，在《互聯網藥品交易服務審批暫行規(guī)定》中也未明確表示第三方平臺必須“雙證”齊全才能營業(yè)。

如今，有關專家在完善相關政策，一旦政策把關變嚴則對頻頻涉足醫(yī)藥的電商來說將陷入進退兩難的地步。

其次，醫(yī)藥品作為特殊品，在其物流運送方面更為嚴格。一般西藥都是應該在陰暗、較冷處存放且不易碰撞。所以藥監(jiān)局規(guī)定藥品配送的物流公司需要通過GSP（Good Supplying Practice）認證，而作為電商來負責藥品物流配送將無形增加與獲得認證公司合作成本、一藥一盒的運送成本。同時對于電商物流藥品運送時效性、訊速度也提出較高要求。

最后，消費者最關心的還是藥品安全、真假問題。有媒體報道，根據世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，在互聯網上隱匿銷售地點的購藥，有50%以上是假藥。消費者拿到的藥品存在問題而產生嚴重后果會給電商和醫(yī)藥企業(yè)帶來無盡的糾紛。而且，現今在網上購藥還不能刷醫(yī)?？ㄒ步o電商和醫(yī)保企業(yè)帶來了一定的困擾。

低價格成為電商們的殺手锏

眾所周知，醫(yī)藥行業(yè)已經成為暴利市場，有網友們稱，缺什么別缺錢，生什么別生病。一盒消炎藥在正規(guī)醫(yī)院可能售價200多，一個常規(guī)感冒在一級醫(yī)院可能要700~900之間，一時間人們都談藥色變。

有搜狐健康頻道對于消費者網上購藥調查數據為證，34.14%的消費者選擇網上購藥的重要原因是優(yōu)惠的價格，記者對幾個大型電商調查也顯示網站藥品價格遠低于現實實體藥店價格。

同時，我國剛剛過億的網絡藥品銷售額遠遠低于零售市場的1739億元，在網上售藥存在巨大空間，而網上售藥中的保健品和計生用品能給各大電商帶來巨大利潤。這也是他們“頂風作案”的最大原因。而他們需要做的僅僅是利用價格這張皇牌將消費者從線下吸引到線上的交易中來。

綜上所述，在巨大利益驅動下，電商很可能堅持走醫(yī)藥B2C的道路，而同時，在亞當·斯密“看不見的手”作用下，給醫(yī)藥市場帶來的變革、促進作用也只需你放大雙眼。