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藥企多元化發(fā)展加劇快消行業(yè)競爭

2011-10-08 13:40 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng) 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:藥企多元化序幕已逐漸拉開,其業(yè)務(wù)從制藥為主發(fā)展成為飲料、藥妝、奶粉、保健食品等日化、快消產(chǎn)品。早在2005年,云南白藥就跨越單純藥品事業(yè)進入日化領(lǐng)域,推出云南白藥牙膏,并獲得巨大的成功;王老吉藥業(yè)更是成就了涼茶行業(yè)第一品牌的佳績。

藥企多元化序幕已逐漸拉開,其業(yè)務(wù)從制藥為主發(fā)展成為飲料、藥妝、奶粉、保健食品等日化、快消產(chǎn)品。早在2005年,云南白藥就跨越單純藥品事業(yè)進入日化領(lǐng)域,推出云南白藥牙膏,并獲得巨大的成功;王老吉藥業(yè)更是成就了涼茶行業(yè)第一品牌的佳績。 

  食品行業(yè)研究員周思然指出,多元化發(fā)展豐富了企業(yè)的產(chǎn)品線,為國內(nèi)藥企帶來了新的贏利點,增加了企業(yè)的效益,擴大了品牌的知名度,提高了品牌形象,一些運營得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)更是取得了較高的平均利潤率。有數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的平均利潤率為15%-20%,而日化行業(yè)的平均利潤率為20%-30%,因此進入日化行業(yè)成為不少藥企增厚業(yè)績的有效途徑之一。 

  另外,奶粉、飲料行業(yè)也是國內(nèi)藥企紛紛進入的兩個方向。奶粉行業(yè)上,今年4月份,屬外商獨資性質(zhì)的廣州柏塞羅藥業(yè)有限公司再次進軍乳業(yè),推出嬰幼兒配方乳粉、孕婦乳粉及國內(nèi)首個腫瘤特配粉。飲料行業(yè)上,除了眾所周知的王老吉外,三精制藥公司也計劃修改其經(jīng)營范圍,在醫(yī)藥制造經(jīng)銷和生產(chǎn)保健品的基礎(chǔ)上,增加了生產(chǎn)飲料(其他飲料類)一項。當(dāng)然,同時跨入這兩個行業(yè)的藥企同樣也存在。以修正藥業(yè)為例,早在2007年,修正藥業(yè)即成立了修正兒童制藥有限公司,并在2009年下半年推出了“修修愛”嬰幼兒配方奶粉,在今年沈陽秋季糖酒會上修正藥業(yè)再次現(xiàn)身,帶來了人參茶,吹響進軍飲料行業(yè)的號角。 

  周思然認為,對日化、奶粉、飲料等快消行業(yè)而言,藥企的進入無疑加劇了原本就激烈的競爭。作為新進入者,藥企雖然存在一定的差距,但他們同樣具備快消企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢,他們所具有的醫(yī)藥保健知識無疑為他們塑造了專業(yè)的形象,消費者更相信他們能夠以嚴謹?shù)膽B(tài)度生產(chǎn)奶粉、飲料等食品,有利于藥企新產(chǎn)品的宣傳和新業(yè)務(wù)的拓展,推動藥企多元化發(fā)展,同時,也將最大程度地保障食品安全。

Tags:修正藥業(yè) 保健品 醫(yī)藥制造 藥企

責(zé)任編輯:露兒

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