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中國醫(yī)藥電子商務市場一片藍海

2011-10-12 15:03 來源:飛象網 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:醫(yī)藥在全世界范圍來說,可以算作是一個前景無限的朝陽產業(yè),是產業(yè)經濟中永不寂寞的熱點。隨著網絡技術的迅速發(fā)展,互聯網信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限對藥品生產、銷售領域產生的影響也是顯而易見的。

中國醫(yī)藥聯盟線下活動火熱開啟

醫(yī)藥在全世界范圍來說,可以算作是一個前景無限的朝陽產業(yè),是產業(yè)經濟中永不寂寞的熱點。隨著網絡技術的迅速發(fā)展,互聯網信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限對藥品生產、銷售領域產生的影響也是顯而易見的。

  2011年上半年,我國醫(yī)藥電子商務的發(fā)展受到了廣泛的關注。繼騰訊拍拍商城、淘寶商城藥館、京東與九州通牽手、海王星辰網上藥店、國藥控股集團和當當等涉足醫(yī)藥領域,日前際通寶也與信誼醫(yī)藥強強聯手開展醫(yī)藥電子商務業(yè)務。

  中國醫(yī)藥電子商務真的很美?誰能在中國醫(yī)藥電子商務的“藍海”中脫穎而出?

  據中國醫(yī)藥商業(yè)協會發(fā)布的數據顯示,自2009年10月國家藥監(jiān)局發(fā)出第一張通過互聯網向個人消費者提供藥品的資格證至今,雖然有不少企業(yè)進入了這一領域,但由于用戶的網絡消費習慣尚需培育,這一市場的規(guī)模一直很小。2010年我國藥品零售市場規(guī)模約1739億元,但網絡銷售額才剛過億,而2010年美國網上藥店的銷售規(guī)模占整個醫(yī)藥流通領域的近30%。

  由此可見,中國醫(yī)藥電子商務未來還有很大的發(fā)展空間,中國醫(yī)藥電子商務市場一片“藍海”。網上藥店健客網的CEO蘇展透露,健客網去年6月上線后,每季的銷售額均保持60%的增長率,預計今年銷售額有望過億元,這個數據是去年的8倍至10倍。

  雖然我國的醫(yī)藥電子商務潛力還很大,但從目前來看,醫(yī)藥B2C模式還存在不少問題。一方面電子商務大佬布局在線醫(yī)藥市場遭遇了資質質疑。根據《互聯網藥品交易服務審批暫行規(guī)定》,只有同時具備《互聯網藥品交易服務資格證》和《互聯網藥品信息服務資格證》兩證的企業(yè)才能開展網絡售藥。但對于只提供第三方交易平臺的電子商務企業(yè),《互聯網藥品交易服務審批暫行規(guī)定》中卻并未提及是否需要同時具備上述“雙證”才能售藥。淘寶商城、當當就曾因資質問題而引發(fā)爭議。

  另一方面電子商務巨頭涉足醫(yī)藥B2C市場,還面臨物流配送和報銷兩大障礙。根據我國《藥品管理法》的規(guī)定,藥品作為關系到人民生命安全的特殊商品,不允許郵購。如果委托第三方配送,其必須通過GSP認證,以避免藥品在配送中被污染、破損、調換等。物流要求之高無疑會阻礙業(yè)務量的釋放。同時,隨著近年來醫(yī)保報銷目錄的藥品范圍逐年增大,能報銷的藥品越來越多,雖然按國家藥監(jiān)局新規(guī),“新醫(yī)改”接受電子支付方式,但短期內B2C網上藥店要拿到醫(yī)保定點資質將是一件不可能完成的任務。

  九州通醫(yī)藥集團股份有限公司一位高層向記者表示,盡管九州通把電子商務作為重點發(fā)展領域來推動,但在其看來,醫(yī)藥電子商務非常難,行業(yè)內已經有很多探討和嘗試,“國內醫(yī)藥電子商務領域的成功者至今尚未出現”。

  不過記者了解到,際通寶與信誼醫(yī)藥聯合打造的醫(yī)藥B2B平臺以醫(yī)藥招商為主,兩證也早已在手。“相比B2C而言,B2B模式更容易形成規(guī)模優(yōu)勢和行業(yè)壁壘,也能更有效地壓縮中間環(huán)節(jié),降低藥品價格。”ChinaVenture投資集團醫(yī)藥行業(yè)風險投資人王新蕾認為,不少醫(yī)藥B2B上線后都非?;鸨?/p>

  由于這一商業(yè)模式既免除了藥品經營企業(yè)自建電子商務網站的成本問題,又能發(fā)揮第三方在網絡技術上的專業(yè)優(yōu)勢,而且目標群體明確、正對性強,現已被認為具有巨大的市場開發(fā)空間。中國醫(yī)藥企業(yè)管理協會會長于明德也認為,藥品第三方電子商務平臺的發(fā)展是大勢所趨。

 

Tags:醫(yī)藥企業(yè) 醫(yī)藥電子商務 網上藥店 醫(yī)藥行業(yè)

責任編輯:露兒

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