蘋果公司公布的第四財季報告顯示：在截至9月24日的第四財季內(nèi)，該公司實現(xiàn)營收282.7億美元，同比增長39%；盈利66.2億美元，同比增長54%。 這一業(yè)績低于此前的分析師預(yù)期。不過，分析師認(rèn)為，雖然這一業(yè)績低于市場預(yù)期，但蘋果公司的毛利率依然達(dá)到驚人的40%，意味著盡管來自Google 、Android、Microsoft 等競爭日益升溫，但這個被咬了一口的蘋果仍將權(quán)威不改，繼續(xù)紅下去。

　　此前在一次知識產(chǎn)權(quán)會議上，一老外闡釋知識產(chǎn)權(quán)保護的定義，他這樣解釋：“知識產(chǎn)權(quán)保護的是人們的想法（idea）。”idea是這個世界上最值錢、也是最能帶來財富的東西。蘋果在今年三季度曾超過埃克美孚成為市值第一的上市公司的經(jīng)歷告訴我們：idea的價值完全可以超過石油。尤其是當(dāng)你知道15年前的蘋果還只是一家支離破碎的公司，而今年一季度，蘋果公司的市值還落后于?？嗣梨诙噙_(dá)750億美元的時候，就更值得感慨。

　　相信沒有一個企業(yè)不希望自己的產(chǎn)品能夠獲得iphone那樣的追捧。這也同時給企業(yè)家們留下思考：怎樣才能使自己的產(chǎn)品也這樣受到歡迎？怎樣讓自己的企業(yè)擁有那般高速的增長和高額的利潤？

　　答案是：創(chuàng)新力。是否有持續(xù)的創(chuàng)新力決定了企業(yè)的成敗。據(jù)媒體報道，中國專利局在今年9月批準(zhǔn)了蘋果的37項產(chǎn)品設(shè)計專利，還有3項關(guān)于上海Apple Store零售店的建筑設(shè)計專利。在這批數(shù)量巨大的設(shè)計專利中，有33項是關(guān)于iPhone和iPod的。值得關(guān)注的是，這些設(shè)計專利覆蓋了很多方面，包括了從用戶界面元素到圖標(biāo)設(shè)計等等，鉅細(xì)靡遺。事實上，去年蘋果僅在美國就獲得專利與商標(biāo)局批準(zhǔn)的563項專利，每年都在全球各國申請數(shù)以千計的各項專利，同時將這些“知本”轉(zhuǎn)化為“資本”?？梢哉f，蘋果的成功正是這種基于知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)模式。

　　對于醫(yī)藥企業(yè)，是否可以從蘋果身上得到一些借鑒？依本人拙見，醫(yī)藥企業(yè)至少可以學(xué)習(xí)和借鑒的，首先是加強新藥研發(fā)，創(chuàng)造自主知識產(chǎn)權(quán)。

　　眾所周知，藥品的創(chuàng)新投資巨、風(fēng)險大、難度高、周期長，塑造以知識產(chǎn)權(quán)為核心的醫(yī)藥企業(yè)，起步可能比較困難。但也具有一些別的行業(yè)不能比擬的優(yōu)勢，與手機、電腦等消費品不同，藥品具有不可替代性，其市場具有可預(yù)期性；另外，IT產(chǎn)品的更新?lián)Q代率約為2~3年，一只好藥則可以暢銷百年，經(jīng)典的例子如阿司匹林。對于企業(yè)來說，早期投入資金量比較大、研發(fā)時間較長、早期研發(fā)失敗風(fēng)險較大是巨大的挑戰(zhàn)，但其自然門檻也在一定程度上將許多競爭者擋在了門外。

 　　其次是加強共享，創(chuàng)新研發(fā)模式?？梢哉f，蘋果公司從1976年創(chuàng)立起至今一直在引領(lǐng)計算機革命，可是在15年前蘋果一度陷于虧損狀態(tài)，以IBM等為代表使用微軟系統(tǒng)的PC兼容機，在上世紀(jì)90年代的整個十年內(nèi)，將蘋果的市場占有率從20%逼退到5%，直至1997年喬布斯重回蘋果。區(qū)別在哪里？共享。1982年，IBM公開了IBM PC上除BIOS之外的全部技術(shù)資料，從而形成了PC機的“開放標(biāo)準(zhǔn)”，使不同廠商的標(biāo)準(zhǔn)部件可以互換。開放標(biāo)準(zhǔn)聚攏了大量板卡生產(chǎn)商和整機生產(chǎn)商，大大促進了PC機的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展速度。

　　對于醫(yī)藥企業(yè)來說，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合和共同研發(fā)無疑可以解決成本、提高研發(fā)效率。而企業(yè)之間的合作也可以減少資源的浪費，只是也需解決好利益分配問題。

　　第三，熟練運用，知本變資本。由于藥品創(chuàng)新的特殊性，決定了其對知識產(chǎn)權(quán)保護特別是專利保護依存度非常高。如何在我國正在完善但尚不完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系下保護好自己的產(chǎn)品，對于企業(yè)依然是不小的課題。另外，國內(nèi)也逐步開始有了一些自主研發(fā)的新藥，其中如何將知本轉(zhuǎn)化成資本，仍然需要國內(nèi)企業(yè)認(rèn)真探索。

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