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藥店促銷技巧:“試用”妙招百試百用

2011-10-29 10:25 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 作者:云中月 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 時至秋冬,天氣干燥,滋養(yǎng)護膚類商品開始熱銷,很多藥房在推薦這類產(chǎn)品時員工的話術都做得很好,包括產(chǎn)品的解釋也很到位,但有一點不足之處,那就是沒有讓顧客去試用。

 時至秋冬,天氣干燥,滋養(yǎng)護膚類商品開始熱銷,很多藥房在推薦這類產(chǎn)品時員工的話術都做得很好,包括產(chǎn)品的解釋也很到位,但有一點不足之處,那就是沒有讓顧客去試用。

  以橄欖油為例,筆者在十幾家門店做了同樣的動作,就是要求陳列在收銀臺,且每店必須有一瓶試用裝,顧客在結帳時,免費給顧客試用一下,買不買都無所謂,在顧客試用的時候加上適當?shù)慕忉?,不少顧客自然而然地接受了這個產(chǎn)品,而且回頭客還不少,可以看出來,這個方法還是很管用的。

  試用這一招雖然很簡單,但是它有三點好處:第一,讓顧客免費體驗的同時感受到這個產(chǎn)品也許確實不錯,否則人家為什么敢讓你試用呢?可以說是打開了顧客對產(chǎn)品質量疑惑的心結;第二,增加了員工與顧客溝通的機會,有的員工總覺得生硬的推薦,自己與顧客都很難接受,而通過試用卻能有效化解彼此之間的隔閡,雙方都能心地坦誠地交流;第三,成本小,獲利大,一瓶橄欖油可以試用較長時間,花的成本很小,成功率卻較高,所以說是一筆劃算的買賣。尿素霜等也可同樣操作。

  除此之外,這種方法也同樣試用于醫(yī)療器械與理療產(chǎn)品的推廣,很多人認為器械類產(chǎn)品只有顧客主動來要才能賣出去,其實不然,讓顧客多體驗,從中學會操作方法,又能增加彼此的交流,增加顧客對門店的信任度,也容易實現(xiàn)銷售。

  某店在做大型促銷活動時,將按摩披肩和電子血壓計等堆放在門口,一邊做免費測量血壓,一邊進行免費體驗按摩披肩,活動兩天產(chǎn)生了很好的銷售效果,而之前店里這兩個產(chǎn)品一直很難動銷。盡管兩天給顧客做體驗的員工很辛苦,但是確實取得了很好的效果,這也充分證明,讓顧客從體驗中了解產(chǎn)品,比單純地講解要更容易被認可。在做體驗時,商品陳列要有氣勢,讓商品說話,讓顧客感到這個商品確實很熱賣,結果就真的會熱賣。

  體驗式的銷售方法能讓顧客與店員走得更近,也因此對產(chǎn)品會更了解,當對產(chǎn)品的疑惑一一解開,自然就會接受產(chǎn)品而購買了,所以說,試用是很有用的一招。 

Tags:藥房 醫(yī)療器械

責任編輯:露兒

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