2月9日晚間，華潤(rùn)三九發(fā)布公告稱，該公司已成功中標(biāo)，以底價(jià)6億元受讓中國(guó)最大的外用藥專業(yè)生產(chǎn)廠——廣東順?lè)逅帢I(yè)有限公司100%股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成功收購(gòu)順?lè)逅帢I(yè)將進(jìn)一步確立華潤(rùn)三九在皮膚用藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，并加大與外資抗衡的籌碼。

華潤(rùn)三九向本報(bào)表示，在順?lè)逅帢I(yè)并購(gòu)?fù)瓿珊?，將盡快進(jìn)行銷售整合，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有皮膚用藥類產(chǎn)品進(jìn)行品牌細(xì)分。華潤(rùn)三九還證實(shí)，并購(gòu)后，順?lè)逅帢I(yè)將成為華潤(rùn)三九皮膚藥生產(chǎn)基地，華潤(rùn)三九將利用順?lè)逅帢I(yè)為廣東省外用藥工程技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心的優(yōu)勢(shì)，建立華潤(rùn)三九皮膚藥研發(fā)基地?！　?/p>

“搶親”大戲一錘定音　　

自去年10月順?lè)逅帢I(yè)公開(kāi)發(fā)布出讓股權(quán)的消息以來(lái)，一場(chǎng)精彩的“搶親”大戲隨之開(kāi)幕。而在經(jīng)歷了各大企業(yè)走馬調(diào)研、華潤(rùn)三九高調(diào)宣稱斥巨資參與競(jìng)購(gòu)之后，這場(chǎng)精彩的“搶親”大戲終于在2月9日晚間一錘定音。

華潤(rùn)三九在公告中稱，公司已被確定為廣東順?lè)逅帢I(yè)有限公司股權(quán)的中標(biāo)人，將同時(shí)受讓部分股東原持有的0.1688%股權(quán)，合計(jì)以6億元的底價(jià)受讓順?lè)逅帢I(yè)100%股權(quán)，并于同日與順?lè)逅帢I(yè)股東簽訂了《廣東順?lè)逅帢I(yè)有限公司轉(zhuǎn)讓合同》。

據(jù)了解，順?lè)逅帢I(yè)的前身是順?lè)?a href="http://2222398.com" target="_blank">制藥廠，創(chuàng)建于1969年，在1994年啟動(dòng)改制。順?lè)逅帢I(yè)是目前國(guó)內(nèi)最大的皮膚外用藥品牌企業(yè)之一，主要產(chǎn)品為順?lè)蹇低酰ㄍ邓魅楦啵?、順?lè)蹇邓ㄇ湫氯楦啵┑瓤拐婢惣?xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2010年化藥類皮膚用藥市場(chǎng)份額上，順?lè)逅帢I(yè)的順?lè)蹇低酰ㄍ邓魅楦啵┮?.80%的市場(chǎng)份額位居第六。而在曲咪新的零售終端競(jìng)爭(zhēng)上，順?lè)逅帢I(yè)占據(jù)63.4%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先。

公開(kāi)資料也顯示，順?lè)逅帢I(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況良好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，順?lè)逅帢I(yè)的口碑與實(shí)力俱佳，華潤(rùn)三九以6億元拿下，無(wú)疑是一筆不錯(cuò)的買賣?！　?/p>

資源整合提升實(shí)力　　

對(duì)華潤(rùn)三九并購(gòu)順?lè)逅帢I(yè)，券商們一致看好。國(guó)金證券研究報(bào)告指出，順?lè)逅帢I(yè)皮膚類軟膏品種齊全，產(chǎn)品包括抗真菌、抗痤瘡、皮質(zhì)激素、抗銀屑病、抗生素、消炎鎮(zhèn)痛、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、美容類等120 多種，收購(gòu)順?lè)逅帢I(yè)將豐富華潤(rùn)三九在皮膚用藥領(lǐng)域的產(chǎn)品線。

中航證券指出，順?lè)逅帢I(yè)的銷售市場(chǎng)集中在二線以下城市和縣城，并已建立了良好的口碑。但由于后續(xù)產(chǎn)品有限及營(yíng)銷代理、渠道管理等方面的不足，順?lè)逅帢I(yè)進(jìn)入了“瓶頸”期。而華潤(rùn)三九在品牌經(jīng)營(yíng)、渠道整合上具有優(yōu)勢(shì)，這一樁并購(gòu)案不僅將提升順?lè)逅帢I(yè)的產(chǎn)品銷售能力和盈利能力，也將進(jìn)一步提高華潤(rùn)三九對(duì)二、三線市場(chǎng)的覆蓋率。

華潤(rùn)三九在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示，收購(gòu)順?lè)逅帢I(yè)有利于公司在抗真菌類細(xì)分市場(chǎng)快速建立市場(chǎng)地位，提升企業(yè)價(jià)值。并購(gòu)?fù)瓿珊螅A潤(rùn)三九將對(duì)皮膚用藥類產(chǎn)品進(jìn)行品牌細(xì)分，針對(duì)不同的人群和品牌定位，實(shí)施不同的營(yíng)銷方式。

與此同時(shí)，還將在穩(wěn)定順?lè)逅帢I(yè)現(xiàn)有渠道的基礎(chǔ)上，盡快將其整合進(jìn)入華潤(rùn)三九的渠道，通過(guò)資源整合促進(jìn)順?lè)瀹a(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)和盈利能力提升，并提高華潤(rùn)三九在二、三線城市皮膚藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！　?/p>

繼續(xù)深耕OTC市場(chǎng)　　

事實(shí)上，對(duì)于順?lè)逅帢I(yè)的并購(gòu)僅僅是華潤(rùn)三九謀求成為中國(guó)OTC市場(chǎng)引領(lǐng)者大戰(zhàn)略中的一步。近年來(lái)，華潤(rùn)三九在OTC領(lǐng)域的并購(gòu)明顯加速。在2009年成功收購(gòu)上海百安（南昌）制藥后，去年底華潤(rùn)三九又收購(gòu)了4 家OTC 領(lǐng)域的企業(yè)，目前股權(quán)轉(zhuǎn)讓已完成，產(chǎn)品和渠道的整合正陸續(xù)進(jìn)行中。

華潤(rùn)三九作為主營(yíng)OTC產(chǎn)品的生產(chǎn)商，近年來(lái)一直致力于完善公司OTC產(chǎn)品的品類規(guī)劃，目前已在感冒、皮膚及胃腸類用藥領(lǐng)域構(gòu)筑了豐富的品種梯隊(duì)和品牌影響力。與此同時(shí)，還將婦科、骨科、頭痛、止咳、喉科5個(gè)領(lǐng)域作為未來(lái)不斷完善品類規(guī)劃的領(lǐng)域。

國(guó)金證券指出，在大股東華潤(rùn)集團(tuán)的強(qiáng)力支持下，圍繞大品牌戰(zhàn)略，華潤(rùn)三九未來(lái)可能在并購(gòu)方面有更多更大規(guī)模的斬獲，在有品種持續(xù)補(bǔ)充的前提下，預(yù)計(jì)華潤(rùn)三九OTC業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)20%以上的銷售收入增長(zhǎng)。

華潤(rùn)三九表示，將不斷聚焦OTC業(yè)務(wù)和中藥處方藥業(yè)務(wù)。在OTC業(yè)務(wù)方面，一方面將發(fā)揮品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，以大品種帶動(dòng)大品類，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)；另一方面，將立足于品類規(guī)劃，通過(guò)并購(gòu)整合的方式，實(shí)現(xiàn)更快速的增長(zhǎng)。將不斷把一些符合公司戰(zhàn)略方向的品種并入公司業(yè)務(wù)中。