經(jīng)銷商“體檢”查和諧
核心提示: “短線操作”的經(jīng)銷商已經(jīng)成為影響醫(yī)藥廠商渠道安全的危險力量,這個問題具有一定的普遍性。醫(yī)藥廠商有必要對縣級經(jīng)銷商進行一次全面“體檢”,以評估與其合作的風險性。那么,醫(yī)藥廠商如何考量與縣級經(jīng)銷商合作的和諧性呢?
“短線操作”的經(jīng)銷商已經(jīng)成為影響醫(yī)藥廠商渠道安全的危險力量,這個問題具有一定的普遍性。醫(yī)藥廠商有必要對縣級經(jīng)銷商進行一次全面“體檢”,以評估與其合作的風險性。那么,醫(yī)藥廠商如何考量與縣級經(jīng)銷商合作的和諧性呢?筆者認為,可從潛力性、價值性、可控性、協(xié)調性、效益性、模式性和動銷性等指標進行評價(詳見表1)。
如果經(jīng)過評估后,渠道安全存在隱患,就可能導致以下后果:一是渠道商“反水”、“跳槽”,轉投競爭對手的懷抱;二是渠道因非法經(jīng)營而被叫停,使企業(yè)產(chǎn)品失去流通通路;三是市場秩序混亂,諸如產(chǎn)品竄貨、價格混亂等等;四是渠道商忠誠度降低,開始“一只腳踩兩只船”,甚至“一只腳踩多只船”。
此外,醫(yī)藥廠商還必須致力于打造績效化的縣級市場經(jīng)銷商隊伍,經(jīng)銷商有績效才會更安全,其核心是培育具有七大特征的縣級經(jīng)銷商隊伍(詳見表2)。
責任編輯:露兒
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