聯(lián)盟，本是一個(gè)極為美好的字眼，尤其是從百科上的注解來(lái)看，聯(lián)盟原是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的獨(dú)立的國(guó)家或民族為了互相保衛(wèi)通過(guò)正式協(xié)定建立的集團(tuán)，可見(jiàn)聯(lián)盟承載了無(wú)數(shù)美好的愿景。然而當(dāng)聯(lián)盟在新醫(yī)改時(shí)期滲透到醫(yī)藥行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)，已演繹出無(wú)數(shù)的變異。

聯(lián)盟印象　　

一個(gè)“虛”字了得

業(yè)內(nèi)曾經(jīng)盛傳藥店多過(guò)米鋪，而今又有了聯(lián)盟多過(guò)藥店的笑談，用紅樓夢(mèng)里的一句臺(tái)詞形容聯(lián)盟再貼切不過(guò)，正是“亂哄哄，你方唱罷我登場(chǎng)”。一時(shí)之間，業(yè)內(nèi)全國(guó)性的聯(lián)盟、區(qū)域性的聯(lián)盟，商商聯(lián)盟、工商聯(lián)盟等各種類(lèi)別的聯(lián)盟風(fēng)涌而至，許多聯(lián)盟成員在抱團(tuán)取暖初衷的驅(qū)使下一呼百應(yīng)，一拍即合，于是造就了醫(yī)藥行業(yè)所獨(dú)有的新聯(lián)盟時(shí)代，然而這種過(guò)于匆忙的組合如同閃婚，實(shí)在經(jīng)不起時(shí)間的推敲和論證，更甚文革時(shí)期的浮夸風(fēng)卷土重來(lái)，有些聯(lián)盟動(dòng)輒報(bào)出100億元、300億元甚至是500億元的天文數(shù)字，然而這些巨大的體量似乎并不足以支撐聯(lián)盟的光輝形象，迄今為止，并沒(méi)有哪一個(gè)聯(lián)盟能夠擲地有聲地提交一份優(yōu)秀的業(yè)績(jī)報(bào)告，這就是聯(lián)盟的真實(shí)寫(xiě)照。

形散魂也散

業(yè)內(nèi)的聯(lián)盟體不乏巨無(wú)霸，某聯(lián)盟據(jù)稱(chēng)有27家股東單位，這27家股東單位中大多數(shù)都是國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)連鎖企業(yè)，作為聯(lián)盟的領(lǐng)軍者帶領(lǐng)自己的企業(yè)如同一頭獅子帶領(lǐng)一群羊，帶領(lǐng)整個(gè)連盟成員時(shí)卻等同于一頭獅子帶領(lǐng)一群獅子，因此聯(lián)盟實(shí)際運(yùn)營(yíng)的難度可想而知。按照最簡(jiǎn)單的加法運(yùn)算，該聯(lián)盟成員共計(jì)達(dá)到300億元的銷(xiāo)售規(guī)模，如果按照理想化的推測(cè)如此優(yōu)質(zhì)的聯(lián)盟體和巨大的采購(gòu)體量，應(yīng)該足以稱(chēng)霸行業(yè)了，然而事實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有如此簡(jiǎn)單，27家股東單位似乎成為27個(gè)利益分配環(huán)節(jié)中的暗樵，各聯(lián)盟成員在利益的付出與獲得方面很難達(dá)成共識(shí)，絕大多數(shù)聯(lián)盟形散魂也散。無(wú)獨(dú)有偶，無(wú)論是全國(guó)性的大聯(lián)盟還是區(qū)域性的小聯(lián)盟，大多因?yàn)橥瑯拥睦碛勺屵@些聯(lián)盟在拉起大旗后舉步維艱，與初衷相去甚遠(yuǎn)。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)管理癥結(jié)在于人才與管理，涉及人才與管理兩個(gè)領(lǐng)域的范疇實(shí)在太大，況且目前國(guó)內(nèi)在聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)方面尚無(wú)任何成熟的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，因此聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)依然只能見(jiàn)仁見(jiàn)智，個(gè)人認(rèn)為聯(lián)盟成員思想的高度統(tǒng)一為聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)的重中之重，思想統(tǒng)一過(guò)后的聯(lián)盟必然朝著專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)發(fā)展，梳理清楚聯(lián)盟成員之間的責(zé)、權(quán)、利，或許是唯一的出路。

如何落地　　

經(jīng)營(yíng)思想須高度統(tǒng)一

此處所談的思想統(tǒng)一并不等同于一般意義上加入聯(lián)盟體的思想統(tǒng)一，而是自聯(lián)盟發(fā)起前就必須做出的深度思考：聯(lián)盟發(fā)展的初衷是什么？盟主是否具備發(fā)起的條件？是否具備足夠的影響力和綜合實(shí)力？究竟聯(lián)盟成員對(duì)聯(lián)盟的期望值在哪里？聯(lián)盟的發(fā)展目標(biāo)清晰后才能準(zhǔn)確定位，準(zhǔn)確定位之后才能正確地選擇盟友。盟主與盟友之間必須經(jīng)過(guò)充分的溝通與交流，要有將聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)當(dāng)成一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)投資的思想觀念，要細(xì)致推敲聯(lián)盟章程及內(nèi)部管理體系的實(shí)施細(xì)節(jié)，盡可能按照分步走的思路逐步加強(qiáng)聯(lián)盟的凝聚力，在此建議各盟主能借鑒毛澤東的成功經(jīng)驗(yàn)，核心思想就是“打土豪，分田地”，讓廣大的民眾有清晰的盼望。因此對(duì)于聯(lián)盟而言，制定切實(shí)易行的運(yùn)營(yíng)方案才是關(guān)鍵。

運(yùn)營(yíng)管理須走專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)

資本合作層面上的聯(lián)盟其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)集團(tuán)化的運(yùn)作體系，單純靠盟主的滿(mǎn)腔熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，真正想做成大事業(yè)還是必須走專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)，以職業(yè)操盤(pán)手的介入來(lái)全面推進(jìn)聯(lián)盟的各項(xiàng)事務(wù)。職業(yè)操盤(pán)手會(huì)站在一個(gè)相對(duì)客觀的立場(chǎng)和角度來(lái)管理日常事務(wù)及協(xié)調(diào)聯(lián)盟內(nèi)部成員的合作關(guān)系，具有清晰的獲利導(dǎo)向，不同于自身有一塊實(shí)體的盟主心態(tài)，做得成與不成對(duì)自己的現(xiàn)狀影響不大，不少盟主在費(fèi)盡心力但還是困難重重的情況下會(huì)慢慢放棄，這也就是聯(lián)盟前仆后繼的根本原因。

因此，聯(lián)盟具備專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理技術(shù)以及有競(jìng)爭(zhēng)力的自有品牌產(chǎn)品，才能真正成為凝聚聯(lián)盟成員的利益紐帶，否則只會(huì)淪為一段熱鬧非凡的片斷。

利益分配須清晰合理

運(yùn)營(yíng)管理職業(yè)路線(xiàn)的標(biāo)志之一就是利益分配機(jī)制的科學(xué)、合理，無(wú)論是資本化運(yùn)作的聯(lián)盟還是松散型的聯(lián)盟，在分配機(jī)制方面始終是一個(gè)大難題，因?yàn)樵诼?lián)盟的資源整合過(guò)程中很多的資源評(píng)估是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可循的，由此導(dǎo)致聯(lián)盟的利益分配總是不能盡如人意。

在這方面或許可以借鑒一下經(jīng)濟(jì)管理學(xué)中“和尚分粥故事”的精髓，或許這則小故事并不能完全解決聯(lián)盟利益分配的難題，但是卻能給業(yè)界小小的啟發(fā)，那就是必須以一種公平、公正、公開(kāi)的合作精神參與聯(lián)盟的發(fā)展，要有洞察大利益、小利益的胸懷，才能走出利益分配困局。

目前，聯(lián)盟在“1+1大于2”的美好愿景下，卻真實(shí)地體驗(yàn)了“1+1小于2”的折翼，昔日聯(lián)盟的創(chuàng)導(dǎo)者PTO如今表現(xiàn)如何？昔日也曾大展拳腳的藥通如今何在？縱使聯(lián)盟現(xiàn)狀令人堪憂(yōu)， 縱使聯(lián)盟在實(shí)際運(yùn)作中不停地出現(xiàn)這樣那樣意想不到的難題，即使絕大多數(shù)的聯(lián)盟虎頭蛇尾甚至不了了之，但是在運(yùn)營(yíng)之中我們不難看到聯(lián)盟聚合所帶來(lái)的豐厚回報(bào)，比如提升行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)以及采購(gòu)成本的下降。

存在必有因，筆者認(rèn)為在未來(lái)5~10年內(nèi)或?qū)⒂瓉?lái)行業(yè)競(jìng)合的高峰期，因此，聯(lián)盟時(shí)代是行業(yè)發(fā)展的必由之路，畢竟聯(lián)盟對(duì)于國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)依然是新生代，聯(lián)盟必須經(jīng)歷風(fēng)雨的洗禮才能健康成長(zhǎng)。