廣藥加多寶“涼茶”越喝越上火
核心提示：從商標(biāo)權(quán)到銷(xiāo)售渠道，從廣告語(yǔ)到外包裝裝飾，廣藥集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣藥）與加多寶之間的官司像滾雪球一樣越滾越大。昨日，加多寶對(duì)外發(fā)布聲明稱(chēng)，已就廣藥“山寨營(yíng)銷(xiāo)”向法院提起訴訟，并表示“紅罐”裝潢專(zhuān)利為加多寶所有，廣藥所稱(chēng)的加多寶侵犯王老吉裝潢權(quán)并不成立。
從商標(biāo)權(quán)到銷(xiāo)售渠道，從廣告語(yǔ)到外包裝裝飾，廣藥集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣藥）與加多寶之間的官司像滾雪球一樣越滾越大。昨日，加多寶對(duì)外發(fā)布聲明稱(chēng)，已就廣藥“山寨營(yíng)銷(xiāo)”向法院提起訴訟，并表示“紅罐”裝潢專(zhuān)利為加多寶所有，廣藥所稱(chēng)的加多寶侵犯王老吉裝潢權(quán)并不成立。
在銷(xiāo)售渠道上“大打出手”之后，日前廣藥又在包裝裝潢權(quán)上對(duì)加多寶發(fā)動(dòng)了“進(jìn)攻”。
廣藥對(duì)外稱(chēng)，“紅罐”王老吉為知名商標(biāo)，“紅罐”包裝與王老吉商標(biāo)不可剝離，都?xì)w屬于“王老吉”品牌所有者廣藥，具有獨(dú)占性和排他性。因而即使加多寶“紅罐”新產(chǎn)品不再出現(xiàn)“王老吉”字樣，也一樣侵犯了廣藥權(quán)益。廣藥同時(shí)認(rèn)為，加多寶在多家媒體上刊登的“紅罐涼茶更名”廣告屬于虛假宣傳。廣藥已就此對(duì)加多寶提起“侵權(quán)訴訟”。
面對(duì)廣藥開(kāi)辟的新戰(zhàn)場(chǎng)，加多寶毫不示弱。其昨日發(fā)布聲明稱(chēng)，“紅罐外包裝屬于加多寶”，并曬出了紅罐涼茶外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利證書(shū)和2003年佛山市中級(jí)人民法院出具的包裝權(quán)認(rèn)定書(shū)。
在證明自身清白同時(shí)，加多寶還對(duì)廣藥發(fā)動(dòng)了反擊，“我們?cè)瓉?lái)的廣告語(yǔ)是‘怕上火就喝某某某’，有的公司廣告現(xiàn)在也用類(lèi)似的句式，完全就是剽竊、不勞而獲。”加多寶相關(guān)責(zé)任人表示，加多寶已就廣藥集團(tuán)在廣告語(yǔ)、外包裝上的山寨行為提起訴訟。北京市第一中級(jí)人民法院已立案受理。
雖然廣藥與加多寶在“口水戰(zhàn)”同時(shí)，都不忘在銷(xiāo)售領(lǐng)域展開(kāi)大規(guī)模促銷(xiāo)，但效果卻并不明顯。“最近這段時(shí)間兩家的促銷(xiāo)雖然不斷，但銷(xiāo)量增長(zhǎng)并不明顯。”一家大型超市的采購(gòu)部負(fù)責(zé)人直言，兩家間的“龍爭(zhēng)虎斗”除了讓經(jīng)銷(xiāo)商心里沒(méi)底外，什么作用也沒(méi)有達(dá)到。
“廣藥與加多寶間的糾紛戰(zhàn)要適可而止。”北京工商大學(xué)商業(yè)專(zhuān)家洪濤表示，從商標(biāo)訴訟，到銷(xiāo)售渠道訴訟，再到外包裝訴訟，廣藥與加多寶間的爭(zhēng)斗正向“非理性”方向發(fā)展，雙方如此糾纏下去，除了讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理，引發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商擔(dān)憂(yōu)外，得不到任何好處。
責(zé)任編輯：陳竹軒
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