政策刺激下醫(yī)藥零售業(yè)的藍(lán)海
核心提示：中國(guó)是中醫(yī)藥大國(guó)，中醫(yī)中藥擁有眾多的忠實(shí)消費(fèi)者，但近幾年醫(yī)藥零售行業(yè)血拼價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代，中藥以其高利潤(rùn)，備受企業(yè)青睞，然而，經(jīng)營(yíng)中藥的高門檻，也讓許多企業(yè)望洋興嘆。
中國(guó)是中醫(yī)藥大國(guó)，中醫(yī)中藥擁有眾多的忠實(shí)消費(fèi)者，但近幾年醫(yī)藥零售行業(yè)血拼價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)已進(jìn)入微利時(shí)代，中藥以其高利潤(rùn)，備受企業(yè)青睞，然而，經(jīng)營(yíng)中藥的高門檻，也讓許多企業(yè)望洋興嘆。
不止如此，醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)遇到了諸多新的挑戰(zhàn)，比如說(shuō)：
政府對(duì)基層醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)的政策扶持，“零差價(jià)”藥品價(jià)格的推行，藥品報(bào)銷比例的優(yōu)惠等，種種因素都使得藥品零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加，基層醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)成為行業(yè)市場(chǎng)份額的有力爭(zhēng)奪者；基本藥品目錄的實(shí)施，醫(yī)院外配處方的嚴(yán)格管控，處方單價(jià)的減少，又使醫(yī)藥零售行業(yè)的利潤(rùn)和市場(chǎng)份額雪上加霜。
再者，醫(yī)藥零售行業(yè)呈多元化、差異化、精細(xì)化、規(guī)范化的發(fā)展趨勢(shì)，這就對(duì)人才吸納儲(chǔ)備提出了更高的要求，所以，醫(yī)藥零售行業(yè)人才的培養(yǎng)和鞏固是保障企業(yè)營(yíng)銷策略得到有力執(zhí)行的重要條件。
雖是挑戰(zhàn)重重，但也要抓住種種有利發(fā)展機(jī)遇。以電子商務(wù)向醫(yī)藥行業(yè)的滲透為例，電子商務(wù)是未來(lái)醫(yī)藥營(yíng)銷的生力軍，將不斷擴(kuò)充企業(yè)的客戶群體、豐富企業(yè)的品類結(jié)構(gòu)，為企業(yè)提供了一條低成本跨區(qū)域營(yíng)銷的渠道。
再比如說(shuō)資本運(yùn)作下并購(gòu)重組的升級(jí)，這使得許多單體藥店將退出市場(chǎng)，就為連鎖企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)提供了很大的空間，市場(chǎng)將更加規(guī)范，有利于全國(guó)或區(qū)域領(lǐng)袖品牌的培養(yǎng)建立。
尤其值得提及的是，隨著政府鼓勵(lì)民營(yíng)資本開設(shè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、允許執(zhí)業(yè)醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策的頒布，醫(yī)藥零售行業(yè)由此開拓了一片藍(lán)海。便如我們企業(yè)的寧波海曙新城中醫(yī)會(huì)館，就是在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下創(chuàng)辦的，從2009年開業(yè)年銷售的兩千萬(wàn)，至去年銷售額達(dá)到六千萬(wàn)，再到今年，預(yù)計(jì)銷售額可接近九千萬(wàn)，步步攀升，因?yàn)殚T診量太大，現(xiàn)在正進(jìn)行擴(kuò)建，目標(biāo)是未來(lái)三年銷售額達(dá)到1.8億，這極大地提升了企業(yè)的整體實(shí)力。
責(zé)任編輯：中國(guó)醫(yī)藥網(wǎng)
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