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逐利不能靠忽悠

2012-11-07 09:55 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 作者:云中月 點擊:

核心提示: 這天,筆者到K店幫忙做活動,發(fā)現(xiàn)店員小顧導購時明顯在“忽悠”,產(chǎn)品沒有的作用,他偏說有,讓一些顧客將信將疑。最讓人擔心的是,顧客買回產(chǎn)品后會有更多麻煩,店經(jīng)理及時勸止了這種行為。

  這天,筆者到K店幫忙做活動,發(fā)現(xiàn)店員小顧導購時明顯在“忽悠”,產(chǎn)品沒有的作用,他偏說有,讓一些顧客將信將疑。最讓人擔心的是,顧客買回產(chǎn)品后會有更多麻煩,店經(jīng)理及時勸止了這種行為。

筆者也曾到不少藥店去做“神秘顧客”。在T店詢問想買A品牌的小兒感冒藥,店員說:“那個藥不好,會對小孩大腦有影響。”拿了個沒聽過的C品牌說:“這個藥小孩可以吃,而且很安全。”其實,筆者很清楚,這位店員是為了推銷C品牌而故意貶低A品牌,所說的內(nèi)容并不正確。

在J店,筆者詢問有沒有L品牌的嬰幼兒用感冒藥,店員拿了另一種給筆者說:“這種好。”筆者表示沒用過這種藥,還是想要L品牌。店員表示找不到L品牌的藥,極力推薦剛才那種藥物,筆者只得失望地離開。

類似例子還有很多,店員忽悠推銷的原因其實不難理解,但這并不是最好的解決辦法:

1.為了自己的利益,比如為了多拿獎金而推薦高毛利商品。通過正確導購、正確的關(guān)聯(lián)銷售同樣可以為門店提升營業(yè)額,不應該為了自己而賣藥。

2.專業(yè)知識薄弱。有的店員在給顧客提供咨詢服務時,因自身知識有限,也會說一些錯話而不自知,此時,應當及時請教藥師或請顧客到醫(yī)院就診。

3.缺乏導購技巧。在保證推薦正確的前提下,將顧客點購的商品進行置換并不困難,但要講清楚兩種藥物的區(qū)別,包括劑型、規(guī)格、日價格、各自特點等等,讓顧客自己選擇,只要你講得確實有理,顧客仍然會聽從你的建議。 

Tags:藥店 醫(yī)院就診

責任編輯:醫(yī)藥零距離

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