業(yè)內(nèi)人士測算，加多寶今年廣告投入將超過10億元;廣藥集團(tuán)7-9月銷售費(fèi)用高達(dá)3.78億元

    商標(biāo)戰(zhàn)塵埃落定，裝潢戰(zhàn)波瀾四起，如今，廣藥和加多寶再次正面交鋒，兩家涼茶的廣告戰(zhàn)正如火如荼地在各大衛(wèi)視上演。

    近日，加多寶剛中標(biāo)《中國好聲音》第二季廣告冠名權(quán)，就有消息稱，廣藥王老吉[微博]不再對娛樂營銷欲說還休，而是絕地反擊。先是獨(dú)家冠名央視三套《開門大吉》，又鎖定以娛樂見長的湖南衛(wèi)視[微博]，狂攬湖南衛(wèi)視年底三臺(tái)重磅壓軸大戲——明星跨年演唱會(huì)、元宵喜樂會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

    對于傳聞中的5億元巨額廣告投入，廣藥方面并未證實(shí)，僅表示近期將召開新聞發(fā)布會(huì)對外宣布相關(guān)事宜。食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊對《證券日報(bào)》記者表示，5億元投入不算多，加多寶今年的廣告投入應(yīng)該在10億元以上，“不過廣藥發(fā)力遲了，加多寶占據(jù)了先天優(yōu)勢。由于季節(jié)原因，3-10月是傳統(tǒng)的飲料銷售旺季，11月以后，涼茶銷售額逐漸下降，尤其是在長江以北地區(qū)。”

    搶灘各大衛(wèi)視黃金節(jié)目

    加多寶今年憑借《中國好聲音》取得的營銷成績是廣藥始料未及的，為了盡力補(bǔ)救，廣藥曾通過硬廣的形式在該節(jié)目中插播“怕上火，喝王老吉”廣告，但兩種涼茶廣告穿插于一臺(tái)節(jié)目，乍一看甚至分不清誰是誰。

    11月2日，《中國好聲音》第二季廣告招標(biāo)會(huì)結(jié)束，廣藥并未參與競標(biāo)，最終加多寶以2億元順利中標(biāo)，并喜滋滋在官網(wǎng)宣布“再度拿下《中國好聲音》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，第二季《中國好聲音》還叫‘加多寶’?！?

    實(shí)際上，廣藥也沒閑著，與央視合作獨(dú)家冠名選秀類節(jié)目《開門大吉》是廣藥與加多寶分庭抗禮的重要一棋。湖南衛(wèi)視年底的壓軸三臺(tái)大戲——明星跨年演唱會(huì)、元宵喜樂會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也歷來是廣告商的寵兒，主冠名權(quán)價(jià)格向來不菲。有消息稱廣藥方面已確認(rèn)了與央視和湖南衛(wèi)視牽手的消息，未來紅罐王老吉還計(jì)劃與安徽、四川、福建、廣西等全國知名衛(wèi)視展開戰(zhàn)略性的合作。

    廣藥亡羊補(bǔ)牢力挽頹勢

    紅罐王老吉的廣告投入增速之快，從廣藥的季報(bào)中可見一斑。三季報(bào)顯示，廣藥2012年1-9月銷售費(fèi)用為7.88億元，同比增長53.82%，原因?yàn)?，在?bào)告期內(nèi)，為積極開展?fàn)I銷工作，提高銷售收入，集團(tuán)加大了廣告宣傳和終端促銷力度以及營銷人員費(fèi)用等與銷售相關(guān)的支出增加。

    其中，廣藥三季度的銷售費(fèi)用激增，7-9月銷售費(fèi)用高達(dá)3.78億元，去年同期僅為1.68億元，同比增長125%。而公司今年一季度銷售費(fèi)用也僅為2.1億元，二季度約為2億元。

    “涼茶大戰(zhàn)把消費(fèi)氛圍提升了，銷售總量增長了?！笔称凤嬃闲袠I(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認(rèn)為，接二連三的廣告大戰(zhàn)實(shí)際上大大刺激了涼茶消費(fèi)。“在王老吉商標(biāo)案之前，加多寶紅罐和廣藥綠盒王老吉涼茶加在一起，高峰期年銷售額可達(dá)到160億元-200億元。今年因?yàn)樯虡?biāo)案，加多寶投入至少10億元來宣傳‘全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶’。

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