假日經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策與商機
核心提示:對于同質(zhì)化強而差異性和優(yōu)勢性弱的產(chǎn)品,在中標價格不過于離譜的情況下,多一個市場是一個市場。而對于差異性強、全國正常銷售的產(chǎn)品就要慎重,在過于殘酷、苛刻的地區(qū)適合用邊緣品規(guī)在低價地區(qū)單行,不要影響到主力品規(guī)。用好品規(guī)差異,東方不亮西方亮。對于價格體系本身有預(yù)留或者實施實力能夠確保的地區(qū)正常放行。
暴堵成了兩節(jié)期間最熱的名詞,從政策設(shè)計上是一舉兩得,既緩解了民眾對于路橋費用不合理暴利的積怨,也同時拉動了內(nèi)需,創(chuàng)造了史上最高的出行記錄,甚至可以說在某種程度上激發(fā)和培養(yǎng)了人們自駕游的熱情。但對于出行人群嚴重預(yù)計不足,有效提示和服務(wù)引導(dǎo)嚴重不足,對事故和擁堵增加等有效應(yīng)急處理嚴重不足,加上很多新手上路,缺乏駕駛經(jīng)驗和安全提示、擁堵提示,行車事故不斷,導(dǎo)致高速路在全國范圍內(nèi)變成了停車場、健身操場、野餐基地和垃圾場。民眾出行的滿意度直線降低,各個路橋公司也紛紛向國家提出補償政策,政策涉及到的甲、乙方均未滿意;地面癱瘓也連鎖性地加劇了鐵路、航空的擁堵,完全失去了休假質(zhì)量。唯一的好處是只要人們上了路,就要吃喝拉撒產(chǎn)生消費,拉動內(nèi)需的效果是明顯的,為GDP增長直接做了貢獻。
上路還是不上路
免收高速費是一項寬行的政策,即拓寬了政策的受益面與群體參與度。而更多時候我們面臨的是窄行政策下的選擇。比如一些掛網(wǎng)規(guī)則極端殘酷的地區(qū),參與則成為史上最低,不參與則又少了一塊肉。
對于同質(zhì)化強而差異性和優(yōu)勢性弱的產(chǎn)品,在中標價格不過于離譜的情況下,多一個市場是一個市場。而對于差異性強、全國正常銷售的產(chǎn)品就要慎重,在過于殘酷、苛刻的地區(qū)適合用邊緣品規(guī)在低價地區(qū)單行,不要影響到主力品規(guī)。用好品規(guī)差異,東方不亮西方亮。對于價格體系本身有預(yù)留或者實施實力能夠確保的地區(qū)正常放行。
消費經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)機會
人們戲稱消費經(jīng)濟的幾大文化主力:孩子經(jīng)濟、女人經(jīng)濟、老板經(jīng)濟、假日經(jīng)濟、公款經(jīng)濟、人情往來經(jīng)濟。醫(yī)療領(lǐng)域還需要增加老人經(jīng)濟(慢病與老年病以及養(yǎng)老護理)、醫(yī)保經(jīng)濟和醫(yī)院經(jīng)濟。
兒童藥的開發(fā)研制從政策層面上國家已大力倡導(dǎo)填補空缺,但所有新產(chǎn)品前三年是良辰美景,同質(zhì)化多了會成重災(zāi)區(qū) 關(guān)鍵是看壁壘的堅實程度和比較優(yōu)勢。
隨著工業(yè)化的加劇和人們飲食日益西方化,對于女性乳癌、宮頸癌、子宮肌瘤等預(yù)防和早期篩查需要加大力度普及。對于多食少動的各種富裕病也需提早介入,提早篩查。為了自身和下一代的健康,更科學(xué)、系統(tǒng)、準確的高端體檢也會小有市場,目前體檢領(lǐng)域魚龍混雜,可信度不高。北京取消強制婚檢后,婚檢率僅為7%,直接導(dǎo)致嬰兒缺陷率上升一倍。中國已日益步入老年社會,全國千名老人平均僅擁有養(yǎng)老床位17.7張,2015年也只能力爭達到30張。北京去年老年人口248萬,養(yǎng)老院床位僅82000張,一些養(yǎng)老院等床位已排到十年后,這些既是嚴峻的事實,也是商機無限。
其他機會演變
進入醫(yī)保,對于產(chǎn)品銷量是極大保證和利好,但各個地區(qū)醫(yī)保費用都已吃緊,物極必反的結(jié)果也會使得自費產(chǎn)品恢復(fù)生機。
進口產(chǎn)品以往因空間普遍遜色導(dǎo)致不被代理客戶所感冒,兩票制推行后與國產(chǎn)產(chǎn)品的空間差距將被拉近,競爭格局也將改寫。
試點醫(yī)院取消醫(yī)藥加成后,一些以往不被重視的中低價位的產(chǎn)品反而俏銷。藥品價格政策不斷收緊,也導(dǎo)致醫(yī)院經(jīng)濟向其他方向偏轉(zhuǎn)。
政策是風(fēng)向標,政策制定需周密完善,策略選擇需智慧穩(wěn)妥,該放手一搏時不保守,該謹思慎行時不鹵莽。政策演變會帶來很多市場格局的變化,既帶來商機,也同樣有風(fēng)險,有未知。一切需要回歸到實質(zhì)營銷、實質(zhì)經(jīng)營、實質(zhì)管理的正軌,脫下不規(guī)范、不完善的馬甲,用科技、品質(zhì)、真誠和服務(wù)締造更多的商機和商譽。
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