新聞營銷是近年來興起的一門邊緣學(xué)科，對其系統(tǒng)的理論研究和實踐總結(jié)才剛剛起步。顧名思義，所謂新聞營銷，就是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。這種營銷模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

當今時代，新聞已融入到我們生活的每個角落。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣？以往，人們對新聞營銷工作要么不夠重視，要么認識片面，其作用沒有得到很好的發(fā)揮?，F(xiàn)在的新聞已不僅僅是看或聽而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的方方面面。隨著傳播技術(shù)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們已不再是新聞的看客，而是新聞當事人。因此，關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。新聞營銷在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃地策劃、組織各種形式的活動，制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，可以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。當企業(yè)面臨公關(guān)危機時，新聞營銷又往往是最佳的化解矛盾的方法。 

改革開放以來，我國醫(yī)藥行業(yè)年均增長17.7%，是各行業(yè)中少有的，而且還有至少十年的黃金期，已成為當今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場之一。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷轉(zhuǎn)軌變型，醫(yī)藥營銷方式也正在發(fā)生根本性的改變。然而，大多數(shù)企業(yè)尚處于市場營銷活動無戰(zhàn)略階段，或者僅僅局限于廣告策劃，沒有一套系統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略，更談不上利用新聞營銷這種先進的手段了。

未來的醫(yī)藥市場，市場網(wǎng)絡(luò)一定非常缺乏，誰擁有好的營銷網(wǎng)絡(luò)、好的客戶關(guān)系、好的銷售隊伍，誰就會得到核心的資源，就會在競爭中取勝。我國是一個仿制藥大國，藥品的同質(zhì)化決定了醫(yī)藥行業(yè)更需要新聞營銷。從長計議，一定要注意培育包括新聞營銷在內(nèi)的新型營銷能力和對社會營銷資源的管理能力，并在市場、銷售、模式、管理上搭建一流的營銷管理平臺，擁有強大營銷力。