前段時間，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱正在醞釀修訂新的《藥品廣告審查辦法》，擬禁止OTC在大眾媒體上發(fā)布廣告的消息傳出后，在醫(yī)藥行業(yè)引發(fā)了“大地震”。雖然到目前為止，OTC廣告擬禁依然未有下文，但醫(yī)藥行業(yè)本身的政策正在客觀收緊，而這也正在倒逼越來越多的藥企進(jìn)一步自我挖潛、加快投資“大健康”產(chǎn)業(yè)。在某網(wǎng)站的調(diào)查中，超過八成網(wǎng)友表示OTC的大眾廣告“應(yīng)該禁止”。OTC廣告禁令得到網(wǎng)友如此高支持率的原因，很大程度上是因為廣告本身的亂象頻出，虛假宣傳泛濫。在中國，“OTC”這一名稱來源于2001年底新版《藥品管理法》的出臺，這一管理辦法確定了中國非處方藥與處方藥的區(qū)分。非處方藥（通稱OTC藥）是指那些不需要醫(yī)生處方，消費者可直接在藥房或藥店中購取的藥物。非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來，是經(jīng)過長期應(yīng)用、確認(rèn)有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用的藥物。

近年來，我國民眾“大病上醫(yī)院，小病去藥店”的意識正在不斷提高，自我保健與自我藥療已經(jīng)成為醫(yī)療保健消費領(lǐng)域的一道嶄新風(fēng)景線。隨著一些藥品廣告的深入人心，消費者一旦得了感冒，就會聯(lián)想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦患了胃病，就會想到斯達(dá)舒、葵花胃康靈等藥品；一旦視力疲勞，就會購買潤潔、珍視明等滴眼液，很多新藥也是通過廣告才打入市場的。如果將非處方藥廣告限定為只能在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布，普通消費者將無法獲得相關(guān)知識和信息，不能根據(jù)自己對藥品和企業(yè)的認(rèn)知自行判斷和選擇購買藥品，也不利于提高自我保健和自我藥療的水平。從傳播的角度分析，在現(xiàn)階段，還沒有一個渠道可以取代大眾媒體向公眾宣傳藥物基本常識和合理用藥知識。而缺乏自我藥療能力后，消費者往往會選擇詢問藥店工作人員，根據(jù)經(jīng)驗來講，他們推薦的品種并不總與更好的療效和較低的毒副作用相關(guān)，倒很可能與藥店的獲利有關(guān)，以至于近日在網(wǎng)上有一條“去藥店買藥，一定要蹲下來”的微博被熱傳。不過，不少民眾缺乏購藥常識，過分相信藥品廣告的內(nèi)容，甚至對保健食品廣告的療效深信不疑，導(dǎo)致一些不做廣告的常規(guī)藥品反倒少有人問津，廣告的巨大影響力卻額外增加了市民的負(fù)擔(dān)。因此，如果OTC廣告禁播，對于這些“盲從者”而言，無疑是個利好消息。