近日，據(jù)外媒報(bào)道，英國(guó)快速消費(fèi)品巨頭利潔時(shí)（ReckittBenckiser）日前宣布收購(gòu)傳統(tǒng)中藥企業(yè)安徽桂龍藥業(yè)，但對(duì)于具體收購(gòu)金額并沒有透露。利潔時(shí)家化（中國(guó)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于尚未得到公司總部的批準(zhǔn)，對(duì)于該收購(gòu)案不予置評(píng)。

據(jù)了解到，桂龍藥業(yè)為一家制造治療咽喉痛的傳統(tǒng)中藥企業(yè)，其主要產(chǎn)品為慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利潔時(shí)對(duì)桂龍的收購(gòu)標(biāo)志著其業(yè)務(wù)多元化更進(jìn)一步。

目前，慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒只在國(guó)內(nèi)銷售，利潔時(shí)是否會(huì)將其帶出國(guó)門？利潔時(shí)中國(guó)方面并沒有給予回應(yīng)。此前，利潔時(shí)首席執(zhí)行官拉凱什·卡普爾曾表示，在中國(guó)以外尋求銷售傳統(tǒng)中藥還為時(shí)過早。

有消息人士稱，利潔時(shí)可能繼續(xù)運(yùn)作已頗有名氣的慢性咽炎產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)利用桂龍藥業(yè)作為銷售平臺(tái)，在中國(guó)銷售西方醫(yī)療保健產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，OTC藥品的渠道和快消產(chǎn)品差不多，都看重廣告推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷與保健品、食品飲料的運(yùn)作方式比較相似，桂龍藥業(yè)的渠道和利潔時(shí)也比較吻合。

事實(shí)上，外資企業(yè)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)中藥的興趣也在增強(qiáng)。去年11月，全球食品巨頭雀巢全資子公司雀巢健康科學(xué)集團(tuán)與香港億萬富豪李嘉誠(chéng)旗下的和黃中國(guó)醫(yī)療科技有限公司組建合資公司，共同致力于傳統(tǒng)中藥的胃腸疾病治療藥物研發(fā)。

記者了解到，以家用清潔用品聞名的利潔時(shí)近年來一直在致力于多元化發(fā)展，而此次收購(gòu)是其多元化之路的重要一步。去年，利潔時(shí)曾斥資14億美元收購(gòu)美國(guó)維生素企業(yè)SchiffNutritionInternational；2010年，利潔時(shí)以326億盧布(約合人民幣67億元)收購(gòu)印度制藥商ParasPharmaceuticals；近日，利潔時(shí)獲得百時(shí)美施貴寶部分非處方藥物在巴西、墨西哥以及拉丁美洲其他地區(qū)的分銷權(quán)。

“外資企業(yè)通過資本并購(gòu)來實(shí)現(xiàn)資源平臺(tái)的釋放，對(duì)于渠道價(jià)值與資本的對(duì)接都是有需求的。通過這種方式，外資企業(yè)能夠減少試錯(cuò)成本，縮短成功的途徑，而本土企業(yè)也需要這種資源進(jìn)入來幫助其做大做強(qiáng)。”馮建軍表示。

此前，利潔時(shí)在接受媒體采訪時(shí)表示，公司希望通過并購(gòu)、合資、建廠等形式，不斷擴(kuò)大在中國(guó)的生產(chǎn)基地，到2020年將在中國(guó)引入旗下19個(gè)品牌，將業(yè)務(wù)拓展到600個(gè)城市以上，銷售額提升10倍，達(dá)到100億元。

前述業(yè)內(nèi)人士稱，利潔時(shí)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)中藥企業(yè)的收購(gòu)也說明了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。事實(shí)上，在去年年中，利潔時(shí)已經(jīng)將其中國(guó)區(qū)進(jìn)行“升級(jí)”，將其北亞總部落戶北京朝陽(yáng)區(qū)CBD，并投資5億元設(shè)立投資公司以拓展在華業(yè)務(wù)。

“市場(chǎng)是在洗牌的過程中，包括未來全渠道的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上，從渠道的張力上來講，并沒有早晚之分。”馮建軍表示，由于消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能夠在市場(chǎng)上占有一定地位的關(guān)鍵是創(chuàng)新的渠道。