7月2日，騰訊財(cái)經(jīng)從王老吉方面獲悉，公司將追加10億元市場(chǎng)費(fèi)用，將2013年度市場(chǎng)投入增至30億元。同時(shí)，廣藥集團(tuán)將在河南新鄉(xiāng)建立千畝王老吉涼茶生產(chǎn)廠，年規(guī)劃產(chǎn)值超過10億元，作為王老吉罐（瓶）裝涼茶華中地區(qū)的生產(chǎn)基地之一。

據(jù)王老吉方面稱，按快消口徑統(tǒng)計(jì)，今年王老吉銷售目標(biāo)為150億元，截至上半年，王老吉已經(jīng)完成過半銷售任務(wù)。

追加10億市場(chǎng)投入

今日，王老吉再度宣布，將繼續(xù)追加10億元市場(chǎng)費(fèi)用，將2013年度市場(chǎng)投入增至30億元。在2012年末，廣藥集團(tuán)曾宣布2013年將投入20億元市場(chǎng)費(fèi)用，當(dāng)時(shí)的大手筆已引來質(zhì)疑。

對(duì)此，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快消行業(yè)市場(chǎng)投入與產(chǎn)品銷售有著直接聯(lián)系，再好的品牌和產(chǎn)品，如果消費(fèi)者看不到媒體上的強(qiáng)勢(shì)露出，就容易被忘記。今年是王老吉百年民族品牌發(fā)展的關(guān)鍵年，在良好的市場(chǎng)增勢(shì)和前景之下，必須乘勝追擊，牢牢占據(jù)市場(chǎng)，再加碼10億元非常值得。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐文流介紹，今年王老吉的銷售目標(biāo)按快消口徑統(tǒng)計(jì)，將達(dá)150億元，上半年已超越完成了一半的目標(biāo)。

徐文流指出，“先超市后餐飲”的兩步戰(zhàn)略，讓王老吉的快消渠道飛速擴(kuò)張。2013年上半年王老吉新增目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)近200萬個(gè)，合計(jì)達(dá)500萬終端銷售網(wǎng)點(diǎn)。目前，王老吉大型商超、批發(fā)小店鋪貨率達(dá)80%以上，餐飲渠道鋪貨率達(dá)50%以上，未來發(fā)展的重點(diǎn)將在餐飲渠道的拓展上。

2013年初，王老吉已經(jīng)與中央電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)等全國(guó)10家電視臺(tái)開啟覆蓋中國(guó)“東、西、南、北、中”的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。此外，王老吉還與鳳凰傳奇、任賢齊演唱會(huì)進(jìn)行合作，同時(shí)還拿下了2013年《新聞聯(lián)播》廣告旺季第一播出位，將在7、8月份涼茶旺季強(qiáng)勢(shì)傳播。而正在熱播的CCTV-3新欄目《開門大吉》和江西衛(wèi)視《中國(guó)紅歌會(huì)》的獨(dú)家冠名權(quán)也將增加消費(fèi)者與王老吉接觸的機(jī)會(huì)。

王老吉表示，今年王老吉與競(jìng)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)在一定程度上擴(kuò)大了整個(gè)涼茶品類的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年涼茶產(chǎn)業(yè)按快消口徑統(tǒng)計(jì)將達(dá)290億元左右，王老吉的銷售目標(biāo)將達(dá)150億元。

加速擴(kuò)張建生產(chǎn)基地

據(jù)王老吉方面透露，廣藥集團(tuán)近日與河南省新鄉(xiāng)市正式在省會(huì)鄭州簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在新鄉(xiāng)建立千畝王老吉涼茶生產(chǎn)廠，年規(guī)劃產(chǎn)值超過10億元，作為王老吉罐（瓶）裝涼茶華中地區(qū)的生產(chǎn)基地之一。

此前，王老吉在地震災(zāi)區(qū)雅安投資3個(gè)億興建的造血式援助項(xiàng)目——王老吉涼茶生產(chǎn)基地，本月將正式奠基，建成后將成為西南市場(chǎng)的主要生產(chǎn)基地之一。

據(jù)了解，從去年8月到現(xiàn)在，王老吉以在江蘇泰州、安徽阜陽、廣州南沙、浙江衢州、四川雅安等地設(shè)立生產(chǎn)基地，目前安徽阜陽基地已經(jīng)建成投產(chǎn)。據(jù)介紹，王老吉月平均產(chǎn)能增長(zhǎng)已超過5億元。而按照王老吉的產(chǎn)能規(guī)劃，未來還將在華中、西北、西南、東北等多個(gè)區(qū)域，持續(xù)設(shè)立生產(chǎn)基地。（騰訊財(cái)經(jīng)盧肖紅發(fā)自深圳）