策劃，從“爸爸去哪兒”到“中韓吃貨比賽”

近日，由湖南衛(wèi)視拍攝的“爸爸去哪兒”節(jié)目引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注， 每期五位明星爸爸跟子女72小時(shí)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，爸爸肩負(fù)起照顧孩子飲食起居的責(zé)任，節(jié)目設(shè)置了一系列由父子共同完成的任務(wù)，父子倆狀況百出。節(jié)目關(guān)注率一再飆升……正巧，12月24日（平安夜），一場(chǎng)別開(kāi)生面的“中韓重量級(jí)吃貨比賽”即將在濟(jì)南拉開(kāi)帷幕，就目前情況看，成為當(dāng)晚感動(dòng)濟(jì)南的一個(gè)重檔節(jié)目的目標(biāo)指日可待。比較兩個(gè)策劃的共同點(diǎn)，我們不難尋控尋出策劃的一些共同規(guī)律來(lái)。

1、策劃，要么大題小做，要么小題大做

記得此前邵珠富曾寫(xiě)過(guò)類似文章，一個(gè)好的策劃一定要形成強(qiáng)烈反差，要么大題小做，要么小題大做。從人們關(guān)注事物的特點(diǎn)上看，也可以想到這點(diǎn)：震驚中外的汶川大地震，中間涌現(xiàn)出許多可歌可泣的人物，最終給我們非常深印象的是啥？“敬禮寶寶”、“可樂(lè)男孩”……而不是流血流汗流淚的軍人。甚至，給人們印象深刻的還有一頭豬——“豬堅(jiān)強(qiáng)”。

這是大題小做型。同樣，小題大做也可達(dá)到吸引眼球的目的——

今年上半年，我曾給“三義和”酒店策劃了《一碗羊湯感動(dòng)一座城》的文章，通過(guò)“三義和的羊湯就是好喝”等內(nèi)容，講述了“爺爺愛(ài)喝三義和羊湯”“爸爸愛(ài)喝三義和羊湯”“孫子愛(ài)喝三義和羊湯”等故事，講述了老字號(hào)三義和的故事，傳播出去后，引起很大反響。這里，體現(xiàn)的是小題大做的技巧。

“爸爸去哪兒”“吃貨比賽”均是平平淡淡普普通通的內(nèi)容，這屬于小題，但由于參與者的不同，而“大做”了一番，前者是“明星”、后者是“韓國(guó)市長(zhǎng)”等，所以才引起了這么強(qiáng)的關(guān)注度。

2、都有“重量級(jí)”人物的出場(chǎng)

如果僅僅是普通人物參與的一場(chǎng)“爸爸去哪兒”的節(jié)目，或許仍有人關(guān)注，但影響力絕對(duì)不會(huì)有這么大和持久，但因?yàn)橛辛颂锪痢⒘种痉f等“明星”的參與，效果也就截然不同了；“中韓吃貨比賽”因有韓國(guó)市長(zhǎng)、生蠔協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、株式會(huì)社社長(zhǎng)、中國(guó)餐飲集團(tuán)董事長(zhǎng)、媒體老總的參與，而且是“跨國(guó)”性質(zhì)的，故它更能夠吸引人們的眼球。這均屬于典型的小題大做型策劃。

3、都是“輕量級(jí)”的草根型包裝

普通家庭去一個(gè)景區(qū)，搞一個(gè)游戲或比賽，是再稀松平常不過(guò)了；普通單位或社區(qū)，搞一場(chǎng)吃貨比賽或活動(dòng)，是再普通平常了。但一場(chǎng)有“重量級(jí)”明星參與的家庭游戲，影響力就大不相同了，同樣，一場(chǎng)跨國(guó)“重量級(jí)”人物出場(chǎng)的吃貨比賽，自然也不是單位普通一場(chǎng)比賽或活動(dòng)能比的，故前者能吸引全國(guó)人們關(guān)注的目光、后者能感動(dòng)一座城市，原因就在于，最普通的平臺(tái)因“唱戲”者身份不同，而迸發(fā)出了與眾不同的影響力。這屬于典型的大題小做型策劃。

4、都具有一定的懸念和情節(jié)

“爸爸去哪兒”因?yàn)閰⑴c者無(wú)法預(yù)測(cè)的表現(xiàn)和意料之外的結(jié)果隨時(shí)可能出現(xiàn)，因而讓人們充滿期待，情節(jié)設(shè)計(jì)上雖平淡無(wú)奇，但因其不可預(yù)料性，反而更能吸引了人們的關(guān)注和期待。而“中韓重量級(jí)吃貨比賽”雖目的簡(jiǎn)單，就是為了推廣韓國(guó)統(tǒng)營(yíng)市產(chǎn)生蠔，但“吃”是人類永恒的主題，“吃貨”是草根最津津樂(lè)道的話題，生吃韓國(guó)產(chǎn)的蠔又具有一定挑戰(zhàn)性，因而吸引了人們關(guān)注的眼球。表面上看，中韓跨國(guó)比賽貌似是為國(guó)爭(zhēng)光的事，但事實(shí)上正如“中國(guó)好聲音”一樣結(jié)果倒是其次的，過(guò)程才是舉辦方最想要的，貌似“意義重大”的比賽以一種無(wú)厘頭的形式展現(xiàn)出來(lái)，更引人入勝、為人們津津樂(lè)道。產(chǎn)生的肯定是“正能量”效果，試想：產(chǎn)蠔的城市市長(zhǎng)、管蠔的協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、養(yǎng)蠔的株式會(huì)社社長(zhǎng)、銷售蠔的酒店董事長(zhǎng)、宣傳蠔的媒體老總都帶頭吃了，還有什么不放心的呢？

策劃“中韓重量級(jí)吃貨比賽”是邵珠富今年11月1-3日去韓國(guó)統(tǒng)營(yíng)市給金鎮(zhèn)東市長(zhǎng)講課時(shí)提到一個(gè)思路，當(dāng)時(shí)去的目的是為韓國(guó)統(tǒng)營(yíng)生蠔在中國(guó)的營(yíng)銷打開(kāi)思路，當(dāng)時(shí)邵珠富還提到了一個(gè)“打造世界生蠔之都”的概念，得到金市長(zhǎng)及相關(guān)政府官員的高度評(píng)價(jià)。