記得2012年進(jìn)入太陽(yáng)鏡眼鏡行業(yè)時(shí)，當(dāng)時(shí)經(jīng)過(guò)分析幾個(gè)太陽(yáng)鏡品牌的成長(zhǎng)歷程和整個(gè)行業(yè)在中國(guó)商品陣營(yíng)中的整體位置，結(jié)合自身的從業(yè)接觸。提出了《2012年是太陽(yáng)鏡品牌競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺》這樣一個(gè)個(gè)人觀點(diǎn)，在文章中，就行業(yè)外的社會(huì)消費(fèi)者太陽(yáng)鏡眼鏡教育，行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈建立信任互相支持、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的共贏關(guān)系以及學(xué)習(xí)其他商品類型從渠道、市場(chǎng)推廣、品牌樹(shù)立建立品牌化道路的經(jīng)驗(yàn)等三個(gè)方向進(jìn)行了初步膚淺的分享。

而通過(guò)近兩年筆者的實(shí)際工作，更進(jìn)一步深入了解太陽(yáng)鏡眼鏡市場(chǎng)，除了接觸到整個(gè)眼鏡行業(yè)內(nèi)人士，同時(shí)也接觸到了許多社會(huì)上和眼鏡太陽(yáng)鏡有業(yè)務(wù)來(lái)往關(guān)系，或者沒(méi)有業(yè)務(wù)來(lái)往關(guān)系的人員，發(fā)現(xiàn)其實(shí)眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)外人士對(duì)中國(guó)的眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)了解還不是很徹底和清晰，在這些不了解的中或者最明顯的表現(xiàn)應(yīng)該就是集中在誤認(rèn)為眼鏡太陽(yáng)鏡是個(gè)暴利行業(yè)。那么整個(gè)太陽(yáng)鏡和眼鏡在2008年到2012年期間，太陽(yáng)鏡行業(yè)中一些品牌、市場(chǎng)的勝出是在當(dāng)時(shí)特定的市場(chǎng)環(huán)境下，用大范圍的媒體進(jìn)行宣傳，結(jié)合一定的市場(chǎng)管理取得了一些成果，而從2012年開(kāi)始，塑造品牌的手段和方法已經(jīng)在悄然出現(xiàn)變化，和2012年之前的塑造手段相比應(yīng)該有了很大的區(qū)別，因此筆者認(rèn)為在2014年，不論是行業(yè)內(nèi)人士或者整個(gè)社會(huì)消費(fèi)者都要換個(gè)角度好好的看看太陽(yáng)鏡行業(yè)。

首先2014年請(qǐng)全國(guó)各地的品牌商、渠道、終端老板換個(gè)角度看太陽(yáng)鏡行業(yè)，在這個(gè)層面主要的是要一起審視自己如何處理好三個(gè)關(guān)系，一是品牌商、二是代理商和渠道、三是市場(chǎng)和消費(fèi)者，在這三者之間，品牌商是一個(gè)小齒輪、借助代理商和終端渠道這個(gè)中齒輪，去磨合和貼近市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)大齒輪，加速轉(zhuǎn)動(dòng)品牌商所擁有的太陽(yáng)鏡品牌、代理商所代理的太陽(yáng)鏡品牌、渠道所銷售的太陽(yáng)鏡品牌在市場(chǎng)上的銷售速度：其次是要合力，不要觀望，品牌商、代理商和終端的合力，本身品牌商和代理商是處于各自獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體，因?yàn)橐粋€(gè)共同的品牌而處于了年度的深度合作狀態(tài)，這個(gè)時(shí)候勁就要往一處使，不要等和觀望、剛不要被品牌商推、帶著走，要在有商議一個(gè)共同目標(biāo)方向后一起手牽手的跑；三是創(chuàng)新，有經(jīng)營(yíng)就會(huì)存在經(jīng)營(yíng)方法問(wèn)題，在中國(guó)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，品牌經(jīng)營(yíng)中，有很多行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒和分析，結(jié)合眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)特點(diǎn)去做創(chuàng)新的空間，這是就會(huì)有類似持續(xù)保守和直面改革的判斷選擇，這個(gè)時(shí)候全國(guó)各地的品牌商、渠道、終端老板換個(gè)角度看眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)的心態(tài)要求就很重要。

其次2014年請(qǐng)全國(guó)各地各類型的媒體、傳播宣傳機(jī)構(gòu)也換個(gè)角度看太陽(yáng)鏡，目前從事傳播品牌宣傳的各類型盈利非盈利機(jī)構(gòu)，和眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)相比，這類型的機(jī)構(gòu)組織應(yīng)該是屬于能接觸到最新的、全方位、各種類型商品、服務(wù)等行業(yè)類別的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌傳播、宣傳等層面的思想方法，這些其他類型的行業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)應(yīng)該都有可以學(xué)習(xí)的地方，2014年全國(guó)各地各類型的媒體、傳播宣傳機(jī)構(gòu)是否也能換個(gè)角度看眼鏡太陽(yáng)鏡整個(gè)行業(yè)，多關(guān)注、多支持、多輸出有利于眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)品牌化道路進(jìn)程發(fā)展階段所需的思想、方法、策略、推廣運(yùn)營(yíng)新方法，多看到中國(guó)眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)在中國(guó)商品行業(yè)的年增長(zhǎng)份額潛力、市場(chǎng)容量潛力和巨大作用，以及成為社會(huì)消費(fèi)者又一個(gè)最關(guān)注消費(fèi)品行業(yè)的遠(yuǎn)景，為中國(guó)眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)轉(zhuǎn)型、提升和品牌發(fā)展，塑造無(wú)限的可能空間。

最后2014年也請(qǐng)消費(fèi)者換個(gè)角度看太陽(yáng)鏡，在年輕一代更追求個(gè)性化的形象和與國(guó)際社會(huì)接觸越來(lái)越密切的時(shí)代，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)各類型品牌布局市場(chǎng)的同時(shí)，我們的眼鏡太陽(yáng)鏡品牌也正努力的朝著消費(fèi)者心智中前行，努力去適應(yīng)主力市場(chǎng)、主流消費(fèi)者人群的時(shí)尚觀，努力去適應(yīng)一人多鏡、不同場(chǎng)合變換不同個(gè)人造型，搭配不同眼鏡太陽(yáng)鏡，時(shí)尚百搭的流行趨勢(shì)；努力去塑造眼鏡太陽(yáng)鏡品牌的影響力，努力去完善整合營(yíng)銷行為和提升品牌，為的是讓品牌成為消費(fèi)者在眼鏡太陽(yáng)鏡購(gòu)買行為決策判斷的第一選項(xiàng)，更努力的是使眼鏡太陽(yáng)鏡產(chǎn)品地位能得到最大空間的提升，成為兼顧健康、時(shí)尚和日常生活中的必需品，因此2014年我們的社會(huì)消費(fèi)者更應(yīng)該換個(gè)角度多看看國(guó)內(nèi)眼鏡太陽(yáng)鏡這個(gè)行業(yè)，讓眼鏡太陽(yáng)鏡這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)在你們的支持下煥發(fā)出品牌時(shí)代的生機(jī)活力。

2014年，請(qǐng)換個(gè)角度看看眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)。