繼2008年收購(gòu)“白加黑”后，德國(guó)拜耳此次又打算將滇虹藥業(yè)這一國(guó)內(nèi)知名非處方藥物（OTC）企業(yè)收入囊中。從拜耳角度而言，此次收購(gòu)可謂一石二鳥(niǎo)，既可強(qiáng)化其固有的OTC競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又新辟了一條進(jìn)軍中藥領(lǐng)域的捷徑。

從“白加黑”到“康王”

拜耳2月27日宣布，擬收購(gòu)云南滇虹藥業(yè)集團(tuán)公司的所有股份。該公司主要生產(chǎn)非處方藥物（OTC）和傳統(tǒng)中草藥產(chǎn)品（TCM）。作為中國(guó)非處方藥物領(lǐng)域的佼佼者，滇虹藥業(yè)推產(chǎn)品為：治頭屑和其它頭皮疾病的康王洗劑、主打抗真菌乳膏皮康王，以及治療各類婦科疾病的中藥丹莪婦康煎膏。但收購(gòu)價(jià)及其他財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)目前暫未公開(kāi)，待并購(gòu)審查等相關(guān)審批通過(guò)，將預(yù)計(jì)在2014年下半年完成此并購(gòu)交易。

根據(jù)拜耳此次披露的數(shù)據(jù)，滇虹藥業(yè)2013年的銷售額為1.23億歐元，其產(chǎn)品在其他國(guó)家如尼日利亞、越南、緬甸和柬埔寨等都有銷售。對(duì)于此次收購(gòu)金額，有業(yè)內(nèi)人士稱為36億元，但該金額未獲交易雙方證實(shí)。此外，有知情人士對(duì)記者表示，受此次收購(gòu)影響管理層人事已有所變動(dòng)，春節(jié)后滇虹藥業(yè)主管某方面的一位老總已經(jīng)從公司離職。

記者從中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)網(wǎng)站查到的數(shù)據(jù)顯示，在2013年度中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名中，拜耳醫(yī)藥保健有限公司上海分公司位列第12名，滇虹藥業(yè)為第16名。

此外，在該協(xié)會(huì)發(fā)布的2013年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名（化學(xué)藥）中，拜耳有4個(gè)產(chǎn)品位列前茅，其中，白加黑為感冒咳嗽類產(chǎn)品第一，達(dá)喜為消化類第三名，愛(ài)樂(lè)維和力度伸分別為維生素與礦物質(zhì)類第四名、第五名，滇虹藥業(yè)的康王洗劑為外用類第四名。

而在新康界根據(jù)零售終端統(tǒng)計(jì)的2013年OTC（化藥）銷量排行榜中，滇虹藥業(yè)的康王洗劑以4.75億元的銷售額位居第11位，連續(xù)三年復(fù)合增占率達(dá)30%以上。而在拜耳目前的OTC產(chǎn)品中，僅有白加黑和愛(ài)樂(lè)維分別位列第20名、第21名，特別是白加黑，近幾年銷售呈下降趨勢(shì)，2013年銷售額同比下降約兩成。

一位券商醫(yī)藥行業(yè)分析師對(duì)記者表示，從上述各產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，拜耳應(yīng)該是希望通過(guò)收購(gòu)滇虹藥業(yè)來(lái)強(qiáng)化其在中國(guó)OTC領(lǐng)域的地位，彌補(bǔ)白加黑業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)。

向中藥領(lǐng)域延伸

除了強(qiáng)化OTC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拜耳此次收購(gòu)還看中了向中國(guó)中藥市場(chǎng)延伸的機(jī)會(huì)。

拜耳醫(yī)藥保健首席執(zhí)行官OlivierBrandicourt博士表示，通過(guò)此次收購(gòu)拜耳將進(jìn)入中藥領(lǐng)域，“中藥是中國(guó)OTC市場(chǎng)的重要組成部分，是被消費(fèi)者廣泛接受的以自然科學(xué)為基礎(chǔ)的替代療法，它為消費(fèi)者尋找值得信賴的醫(yī)療保健提供了解決方案。我們認(rèn)為可以把滇虹在中藥領(lǐng)域的專長(zhǎng)同我們最近收購(gòu)的Steigerwald公司結(jié)合起來(lái)，為不盡相同但有著相通傳承的兩個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造更高價(jià)值。”

滇虹藥業(yè)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭振宇則稱，“此次收購(gòu)交易將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)云藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提供中藥走向世界其他地區(qū)的機(jī)會(huì)。”

BCG合伙人兼董事總經(jīng)理吳淳告訴記者，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品的消費(fèi)習(xí)慣有極強(qiáng)的特性，對(duì)含有中藥成分的保健品的青睞就是其中之一。這促使一些外資藥企對(duì)中藥廠家進(jìn)行收購(gòu)，或是與中藥廠商進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)中藥保健品。

拜耳醫(yī)藥此前發(fā)布的在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃是，到2015年，將其在大中華區(qū)的銷售額增至60億歐元左右，其中，拜耳材料科技約占30億歐元，拜耳醫(yī)藥保健約占25億歐元，拜耳作物科學(xué)約占3億歐元。