沉寂已久的京東醫(yī)藥城重新開張，通過與天貓完全不同的方式跑馬圈地。北京商報記者昨日發(fā)現(xiàn)，域名為“yao.jd.com”的京東醫(yī)藥城悄然重啟，掛名上藥云健康旗艦店，首頁打出醒目的“B2B全新上線”字樣，并按地區(qū)分類，與醫(yī)藥B2B電商的網(wǎng)站式樣類似。然而，缺少對買家資質的認定讓京東一腳踩上了政策紅線。

這是京東聯(lián)姻上藥后首次合作，據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測，依靠上藥的支持，京東或將奪下最大的醫(yī)藥電商市場份額。北京商報記者觀察到，京東商城旗下京東醫(yī)藥城的二級域名yao.jd.com被上藥云健康旗艦店占據(jù)。目前上線了上海、浙江、江蘇、安徽、山東、湖南和江西七個地區(qū)，僅有浙江省上架了名為“吉非替尼片”的處方藥，商品介紹中標有“測試”字樣。在歷史記錄中，還上線了其他省市的“吉非替尼片”以及“利妥昔單抗注射液”，最早上架時間為10月19日。

北京商報記者觀察到，目前的京東醫(yī)藥城在銷售上與普通旗艦店無異，消費者可直接加入購物車購買藥品。目前網(wǎng)售處方藥仍未解禁，若不能區(qū)分個人或企業(yè)買家，則會觸碰政策紅線。京東相關負責人表示，此項業(yè)務與上藥合作，是否涉足B2C業(yè)務等問題暫不方便回應，但會合法合規(guī)經(jīng)營。據(jù)了解，同為B2B平臺的藥品終端網(wǎng)對買家資質審核，認證通過后才可購貨。

盡管尚處測試階段，但從區(qū)域銷售模式、上架的特殊處方藥來看，新的京東醫(yī)藥城舍棄了B2C模式，轉型為醫(yī)藥B2B電商。京東在醫(yī)藥行業(yè)涉足較早，早在2011年就注冊了醫(yī)藥城域名，同年7月與九州通旗下的好藥師合作，但因拿不到《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務證書》A證，只能通過O2O的方式與區(qū)域內(nèi)藥店合作，京東僅作藥品展示。直到2014年12月23日才拿到A證，擁有了從事互聯(lián)網(wǎng)藥品第三方交易服務的資格。

2015年5月聯(lián)姻上海醫(yī)藥后，兩者達成處方藥電商銷售的獨家合作，并分享處方藥電商的數(shù)據(jù)與資源。業(yè)內(nèi)猜測，京東仍將采取B2C模式，待政策放開后銷售處方藥，主打B2B模式卻是意料之外。但在業(yè)內(nèi)看來，隨著醫(yī)藥C牌照(營運B2C業(yè)務的牌照)井噴，B2C已成為紅海。B2B高達90%的市場份額卻少有電商分羹。上藥擁有國企背景，在醫(yī)藥B2B企業(yè)排名前三，依靠上藥的支撐，京東深耕B2B也在情理之中。此前注資上藥云健康就是京東納的“投名狀”。

實際上，擁有A證的電商并不多，競爭對手天貓醫(yī)藥館專注于B2C，在B2B業(yè)務上未能形成競爭。日前，重掌壹藥網(wǎng)的于剛表示也將探索B2B市場，但尚未擁有上藥量級的合作伙伴。業(yè)內(nèi)專家認為，京東在B2B電商市場尚未成型之時殺入，或將分得醫(yī)藥電商市場最大的蛋糕。

北京商報記者觀察到，目前的京東醫(yī)藥城在銷售上與普通旗艦店無異，消費者可直接加入購物車購買藥品。目前網(wǎng)售處方藥仍未解禁，若不能區(qū)分個人或企業(yè)買家，則會觸碰政策紅線。京東表示，由于yao.jd.com的業(yè)務定位明確為B2B，因此在最初上線試運行時，就針對店鋪和商品進行了降權、沉底，避免在個人用戶瀏覽時露出，造成不必要的誤解。未經(jīng)認證的用戶即使看到了藥品，也無法提交訂單，且會收到系統(tǒng)提示，聯(lián)系京東，進行認證。我們對藥品采買用戶的認證資料除了基本的三證外，還包括GSP證、藥品交易許可證、醫(yī)療機構許可證(針對醫(yī)院/診所)、質檢/藥檢報告等。