《北京商報》采訪 史立臣

保健品市場熱浪滾滾，中國醫(yī)藥保健品進出口商會公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國醫(yī)藥保健品進出口額1034億美元，同比增長0.73%。國內保健品市場增速較大，預計今年將達到上萬億元的規(guī)模。為爭奪市場份額，合生元、上海醫(yī)藥等國內企業(yè)加速并購外資品牌。

加速收購

最新數(shù)據(jù)顯示，2016年我國醫(yī)藥保健品進口480億美元，增長3.83%。中國醫(yī)藥保健品進出口商會負責人許銘表示，目前國內市場醫(yī)藥保健品進口額仍處于增長階段，說明國內市場需求潛力依然很大。

中國保健品市場需求潛力大，但國內保健品長期處于“一老一小”市場，加之質量及信譽擔憂，始終未能發(fā)展起來。反觀歐美國家，時刻伴隨公眾成長。收購境外品牌、爭奪保健品市場份額，成為中國企業(yè)的首選。自合生元并購澳大利亞保健品公司Swisse后，去年，美國知名保健品公司GNC（健安喜）傳出借助中國資本全面入華的消息。當時有消息稱，GNC正與多家公司接觸，潛在收購方則包括復星集團和中植資本國際有限公司等。

國外保健品行業(yè)較為成熟，特別是澳大利亞和美國。第三方醫(yī)藥服務平臺麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣表示，中國保健品市場較大，國內企業(yè)想通過外資品牌占據(jù)市場份額，同時，很多國外企業(yè)想與中國市場搭上關系，未來會有更多的國內企業(yè)收購外資品牌。

全球買品牌

相對于國內保健品，消費者更加青睞外資品牌產(chǎn)品。我國保健品行業(yè)發(fā)展已經(jīng)極為迅速，但與發(fā)達國家相比較而言，國內保健品的發(fā)展不盡如人意。

中國消費者協(xié)會此前在北京發(fā)布《保健食品消費者認知度問卷調查報告》。調查結果顯示，約七成消費者對國內保健食品市場總體評價“不太滿意”。40.98%的消費者更偏愛國外保健食品，只有9.49%的消費者認為“國內的更好”。

國內保健品需求日益增長，快速壯大的市場規(guī)模吸引了大量不良商家。不良商家為了搶奪保健品市場，不惜捏造事實以次充好，夸大產(chǎn)品用途及效果，制作虛假廣告欺騙消費者。第三方醫(yī)藥服務平臺麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣表示，目前國內在保健品市場監(jiān)管上僅對保健品虛假宣傳方面做了規(guī)定，在生產(chǎn)、療效方面并未有明確規(guī)定，這使得眾多消費者不信任國內保健品。

國內企業(yè)紛紛收購外資品牌以打消國內消費者對國內產(chǎn)品的顧慮。2015年9月，合生元砸下13.89億澳元（約合66億元人民幣）拿下澳洲保健品牌Swisse 83%股權，隨后的2016年12月，合生元宣布以3.113億澳元（約合15.9億元人民幣）收購Swisse剩余17%的股權，實現(xiàn)完全控股；2016年8月，上海醫(yī)藥發(fā)布公告稱，將以現(xiàn)金形式出資約9.38億元人民幣收購澳洲保健品牌Vitaco 60%的股權。

事實上，境外保健品公司對中國市場的依賴度也逐年提升。如Blackmores在2016財年的收入為7.17億澳元，對中國市場依賴度為35%；合生元旗下品牌Swisse，2015年阿里巴巴平臺上銷售額達到7.1億元，依賴度為40%。國外的保健品公司也不斷尋求與中國企業(yè)合作。

質量管控成難題

國內保健品市場發(fā)展邁入高速增長通道。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年我國保健品行業(yè)市場規(guī)模已達到2360.64億元。 分析人士表示，近三年國內保健品市場增速較快。目前，國內保健品市場達到上萬億規(guī)模，保健品市場盤子遠遠大于藥品。該分析人士預測，未來國內保健品市場仍處于加速增長狀況。

國內保健品市場越來越大，受消費者熱捧，更多外資品牌產(chǎn)品進入國內市場。不過，國外保健品在中國市場價格和渠道體系混亂。另外，進口保健品的質量問題也將是企業(yè)面臨的痛點。

通常情況下，為獲取 “藍帽子”，海外品牌平均需要為每個SKU（單個產(chǎn)品品種）支付50萬-100萬元成本，且審批長達1-2年。如果沒有“藍帽子”，產(chǎn)品就不能進入藥店等專業(yè)零售渠道。

目前包括GNC在內的大多數(shù)海外品牌在國內基本通過代購、跨境電商、網(wǎng)絡購物，甚至灰色清關渠道銷售。但這些渠道也成為目前保健食品銷售市場監(jiān)管的難點。2015年，保健食品的投訴案例達到2389例，質量問題（903例）和虛假宣傳（436例）最多。

分析指出，即便是在線上渠道進行銷售，國外保健品品牌進入中國市場都要經(jīng)過國家食藥監(jiān)總局重新申報的流程，在有了中國相關生產(chǎn)文號后才可以進行銷售。不過，國家目前對于跨境電商上的保健品還未出臺具體的管理規(guī)定。“Swisse、GNC的產(chǎn)品，在沒有獲得相關文號的情況下，無論是在線上還是線下進行銷售，嚴格來講都是違規(guī)的。”

來源：北京商報，記者：劉宇 郭秀娟

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