這些保健品賣得最好!TOP20品牌瓜分76億市場
據(jù)米內(nèi)網(wǎng)中國城市零售藥店終端競爭格局最新數(shù)據(jù)顯示,2018年保健品的銷售額規(guī)模首次突破200億元,TOP20品牌榜單門檻漲至1.57億元,其中湯臣倍健的氨糖軟骨素鈣片增長率超過100%并突破10億關(guān)口。近76億市場被這些品牌瓜分了,大贏家又是誰呢?
表1:2018年中國城市零售藥店終端保健品品牌TOP20(單位:萬元)
(來源:米內(nèi)網(wǎng)中國城市零售藥店終端競爭格局)
在中國城市零售藥店終端,保健品的市場規(guī)模從2015年的175億元上漲至2018年的208億元,占比保持在7.5%左右。
TOP20品牌的合計銷售額,從2015年的49.6億元上漲至2018年的75.8億元,合計市場份額從2015年28.36%上漲至36.48%,市場集中度越來越高。
TOP20品牌門檻也從2015年為1.51億元上漲至1.57億元。
湯臣倍?。菏讉€10億單品誕生,蛋白粉成2019戰(zhàn)略目標
表2:湯臣倍健8大產(chǎn)品近四年的銷售情況(單位:萬元)
(來源:米內(nèi)網(wǎng)中國城市零售藥店終端競爭格局)
保健品TOP20品牌中,湯臣倍健2015年、2016年均有6個產(chǎn)品上榜,分別為氨糖軟骨素鈣片、蛋白粉、液體鈣軟膠囊、魚油軟膠囊、天然維生素E軟膠囊以及湯臣倍健R膠原軟骨素鈣片,2017年新上榜湯臣倍健R牛初乳加鈣咀嚼片,2018年新上榜的多種維生素礦物質(zhì)片(女士型),8大產(chǎn)品合計銷售額也從2015年的21.1億元上漲至2018年的36.6億元。
據(jù)年報資料顯示,湯臣倍健繼2017年底基本完成業(yè)務整合和結(jié)構(gòu)性調(diào)整后,2018年公司進一步夯實大單品戰(zhàn)略,實施電商品牌化2.0戰(zhàn)略,大單品、電商品牌化等策略均取得顯著效果。截至2018年12月31日,湯臣倍健共擁有144個保健食品批準證書及88款保健食品備案憑證。此外,公司還先后收購拜耳旗下的兒童營養(yǎng)補充劑品牌“Penta-vite”業(yè)務資產(chǎn)、澳大利亞企業(yè) Life-Space Group Pty Ltd,不斷完善公司的品牌。
2018年在中國城市零售藥店終端,湯臣倍健的氨糖軟骨素鈣片(商品名為健力多)成為了唯一一個10億單品,該產(chǎn)品為特定保健功能食品,保健作用為增加骨密度。該產(chǎn)品2015年的終端銷售額為3.6億元,得益于公司于2017年啟動的“健力多大單品戰(zhàn)役”,銷售額開始有了大幅度的增長,2018年公司不僅深耕線下50歲以上的主力人群,也覆蓋線上年輕的運動人群,銷售額增長率更是創(chuàng)出新高,以130.97%的增速飆漲至11.8億元。2019上半年,“健力多”還通過推出新包裝、新產(chǎn)品來覆蓋更多的消費人群,銷售額有望再攀高峰。
作為湯臣倍健另一拳頭產(chǎn)品蛋白粉,2018年在中國城市零售藥店終端銷售額為9.3億元,離10億僅一步之遙,據(jù)悉,該公司2019年度經(jīng)營計劃中提到,今年將啟動以蛋白粉為形象產(chǎn)品的“湯臣倍健”主品牌提升策略、進一步豐富和夯實大單品戰(zhàn)略、開啟電商品牌化3.0戰(zhàn)略、加速商超渠道和母嬰渠道建設。公司表示,在下半年將重點輸出蛋白粉可覆蓋更多免疫力低下人群的消費屬性,拓寬消費群體;同時通過禮品裝進一步拓展新的消費渠道,建立新的消費習慣。預計2019年,湯臣倍健有望再添一個10億單品,繼續(xù)穩(wěn)坐龍頭地位。
佰健生物:業(yè)務調(diào)整與收縮,3大產(chǎn)品合計銷售超9億
表3:廣州市佰健生物工程有限公司3大產(chǎn)品最近四年的銷售情況(單位:萬元)
(來源:米內(nèi)網(wǎng)中國城市零售藥店終端競爭格局)
廣州市佰健生物工程有限公司為湯臣倍健的的全資子公司,在中國城市零售藥店終端保健品TOP20品牌中,2015年該公司上榜的產(chǎn)品有蛋白粉、維生素B族片、維生素C片、清好牌清暢膠囊、蜂膠軟膠囊,2016年起僅有維生素B族片、維生素C片、清好牌清暢膠囊榜上有名。據(jù)湯臣倍健年報顯示,2015年根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營發(fā)展需要,對子公司廣州佰健業(yè)務調(diào)整與收縮,關(guān)閉所有的營養(yǎng)中心自營店,原負責管理的湯臣倍健營養(yǎng)中心聯(lián)營店全部移交給湯臣藥業(yè)負責管理。
維生素B族片、維生素C片以及清好牌清暢膠囊作為佰健生物的拳頭產(chǎn)品,在銷售方面有著不俗的成績。2015年3大產(chǎn)品合計銷售額為7.2億元,2018年上漲至9.6億元。其中,佰健生物的維生素B族片作為營養(yǎng)素補充劑,在純維生素補充劑(復方)品牌TOP20中排在首位,市場份額接近30%,遙遙領(lǐng)先于其他品牌。
圖1:中國城市零售藥店保健品純維生素補充劑(復方)TOP3品牌的市場份額
(來源:米內(nèi)網(wǎng)中國城市零售藥店終端競爭格局)
養(yǎng)生堂藥業(yè):“天然”成賣點,產(chǎn)品領(lǐng)軍單一維生素補充劑市場
表4:養(yǎng)生堂藥業(yè)2大產(chǎn)品最近四年的銷售情況(單位:萬元)
(來源:米內(nèi)網(wǎng)中國城市零售藥店終端競爭格局)
最近四年在保健品TOP20品牌中,養(yǎng)生堂藥業(yè)的養(yǎng)生堂牌天然維生素E軟膠囊以及養(yǎng)生堂牌天然維生素C咀嚼片均榜上有名,在亞類純維生素補充劑(單一)品牌TOP榜中更是擠進了前三位。兩大產(chǎn)品的合計銷售額從2015年的6.8億元上漲至2018年的8.3億元。
圖2:中國城市零售藥店保健品純維生素補充劑(單一)TOP3品牌的市場份額
(來源:米內(nèi)網(wǎng)中國城市零售藥店終端競爭格局)
養(yǎng)生堂藥業(yè)創(chuàng)立于1993年,是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型藥品保健品企業(yè)。2004年天然維生素E上市,迅速占據(jù)了市場優(yōu)勢,2007年天然維生素C上市,掀起了內(nèi)服美容、健康美白新潮流。
養(yǎng)生堂藥業(yè)的產(chǎn)品大多為市場上相對成熟的品種,但該公司的品牌營銷一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。養(yǎng)生堂一直以“天然”作為產(chǎn)品的賣點進行推廣,在消費群體中有著較好的口碑。此外,根據(jù)不同產(chǎn)品的保健作用,企業(yè)會做好群體定位、包裝設計,并利用廣告等宣傳口徑不斷強化產(chǎn)品及品牌的影響力。
結(jié)語
人口老齡化是我國乃至全世界都在面臨的嚴峻考驗,這同時帶動了保健品市場的蓬勃發(fā)展。此外,隨著80/90后成為社會主力群體,他們的消費觀念、保健觀念日漸成熟,也成為保健品市場的新生代消費群體。近年來,保健品銷售渠道業(yè)態(tài)逐漸豐富,湯臣倍健開啟電商品牌化3.0戰(zhàn)略,提升產(chǎn)品銷售;養(yǎng)生堂藥業(yè)也通過線上、線下的品牌合作方式,把產(chǎn)品帶進消費者的手中?!?ldquo;健康中國2030”綱要》強調(diào),推進健康中國建設,要堅持預防為主,強化早診斷、早治療、早康復,保健品對于居民健康同樣發(fā)揮著預防和保健作用。隨著,保健品市場監(jiān)管日趨嚴格,行業(yè)也將面臨優(yōu)勝劣汰的階段。優(yōu)秀的品牌在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,有了消費者的支持,將迎來更為風光的時代。
來源:米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫
數(shù)據(jù)說明:米內(nèi)網(wǎng)《中國城市零售藥店保健品終端競爭格局》中,所指“城市”的統(tǒng)計范圍是:298個地市及以上城市,亦即中國所有地級及以上城市的實體藥店(不含縣鄉(xiāng)村實體藥店);上述銷售額以產(chǎn)品在終端的平均零售價計算。
責任編輯:露兒
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