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區(qū)域經(jīng)理九煉成鋼

2005-01-18 16:41 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:營銷是一門實操性很強的學問,如果照搬營銷理論往往不是水土不服就是南橘北枳。這就要求作為營銷管理執(zhí)行層的區(qū)域經(jīng)理不但要具有一定的營銷理論知識更要具備將營銷理論、公司戰(zhàn)略、營銷資源、并結(jié)合市場實踐協(xié)調(diào)運作的能力和素質(zhì)。隨著企業(yè)對市場的重視、對

中國醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動火熱開啟


  營銷是一門實操性很強的學問,如果照搬營銷理論往往不是水土不服就是南橘北枳。這就要求作為營銷管理執(zhí)行層的區(qū)域經(jīng)理不但要具有一定的營銷理論知識更要具備將營銷理論、公司戰(zhàn)略、營銷資源、并結(jié)合市場實踐協(xié)調(diào)運作的能力和素質(zhì)。隨著企業(yè)對市場的重視、對產(chǎn)品銷售和市場占有率的重視,將越來越重視區(qū)域經(jīng)理這一由市場選擇和評價的企業(yè)管理職能體系中的重要角色。所以,區(qū)域經(jīng)理人應通過能力的培養(yǎng)和職業(yè)道德的修行、不斷完善自我、注重業(yè)績的提高來獲得市場積極的評價,以成就自己職業(yè)生涯的非凡價值。
  從一名終端員一直做到全國銷售經(jīng)理大概要經(jīng)歷五個階段:銷售代表——區(qū)域經(jīng)理——省級經(jīng)理——大區(qū)經(jīng)理——全國銷售經(jīng)理。這是區(qū)域經(jīng)理成長中的一個垂直而清晰的職業(yè)過程。缺乏其中任何一個環(huán)節(jié)將很難順利通過職業(yè)生涯的頂峰,而在這個需要不斷奮進的過程中則充滿著荊棘和坎坷。在這個時刻遭受挫折、經(jīng)常遇到失敗打擊的職業(yè)旅途中你是否能經(jīng)受住考驗將直接影響你的職業(yè)目標??梢哉f,沒有明確的目標、沒有過硬的心理素質(zhì)、沒有清晰的自我認識、沒有徹底的執(zhí)行力、沒有不斷學習和反省的精神、沒有一個良好的職業(yè)習慣將很難成長為一名優(yōu)秀的區(qū)域經(jīng)理。成功的區(qū)域經(jīng)理真可謂九煉成鋼。

 

  目標明確

  心理學家列恩曾經(jīng)說過這樣一句話:看不出自己的前途,人就激發(fā)不起奮斗而為的愿望。換言之,如果你沒有成為優(yōu)秀經(jīng)理人的目標理想你就不是一個合格的營銷人。一些“業(yè)務(wù)油條”早已經(jīng)在日復一日的拜訪、促銷、送貨、收款、報表中失去了工作的熱情。加上艱辛的工作換來的是微薄的收入;埋頭苦干換來的是不公正的待遇;辛苦一年仍然是產(chǎn)品積壓,銷售難見起色。隨著年齡的增大、負擔的加重,做營銷的激情早已經(jīng)蕩然無存。他們在失意中打發(fā)時光,在無聊和無望中逐漸遠離營銷大軍這個龐大的隊伍,消失在茫茫人海。但也有一些營銷人對自己的工作充滿自信,他們不斷的調(diào)整自己的心態(tài)。跑終端、走渠道、建網(wǎng)絡(luò)。常常留意同類產(chǎn)品銷售情況、探討產(chǎn)品走勢、調(diào)查消費動向、做好產(chǎn)品跟蹤服務(wù)。在他們的周圍充滿著青春的熱情和火熱的工作激情。相比那些“業(yè)務(wù)油條”他們可能經(jīng)驗不足,稍顯浮燥,但他們代表著營銷人的未來。因此,區(qū)域經(jīng)理人屬于那些具有強烈目標動機的人。如果你沒有成為一名優(yōu)秀經(jīng)理人的堅定信念,你將很難成功。

  避開誤區(qū)

  具有了明確的目標,還要避免走一些彎路。要具有不斷調(diào)整自己的能力,始終保持樂觀向上的態(tài)度、堅定的信心和積極的心理暗示。

  誤區(qū)一:小看自己

  總覺得自己比不上人家,自我設(shè)限。覺得自己沒有資格和能力從事一份更好的職業(yè)。筆者曾經(jīng)認識兩個業(yè)務(wù)員,他們是5年前同時進公司的,起點都是銷售代表。一個業(yè)務(wù)員做了一年后覺得自己有能力做到區(qū)域經(jīng)理這一級別,因此辭職不做,目標是非區(qū)域經(jīng)理不做。最后如愿以償,并一路順風?,F(xiàn)在已經(jīng)是某著名醫(yī)藥企業(yè)的省級經(jīng)理。另一個則選擇了安于現(xiàn)狀,心里想的是功到自然成,結(jié)果自己到現(xiàn)在還是一個小城市的終端經(jīng)理。如果你缺乏打破現(xiàn)有框架的勇氣,你將永遠在原地踏步。

  誤區(qū)二:失去自我

  有些區(qū)域經(jīng)理在市場出現(xiàn)銷量下滑以及其他難題時不是消極等待就找公司要政策要資源。等、靠、要使你失去自我表現(xiàn)的絕佳機會。作為區(qū)域經(jīng)理,你就是這個區(qū)域市場的指揮官,當出現(xiàn)問題和困難時,你應該主動的找對策、想辦法、出點子。這些積極的表現(xiàn)將會讓你的屬下、上級、老板對你刮目相看,這也將影響你在這個公司的發(fā)展前途。而且良好的自我表現(xiàn)欲相比依賴心理更能培養(yǎng)自己的決斷力。

  作為時刻在風口浪尖的區(qū)域經(jīng)理來說,積極的心理暗示是很重要的。既不要驕傲自大,更不要妄自菲薄。用一顆平和、向上的心態(tài)面對每一天,相信一定能跨過路途中的暗礁險灘。

  分析自我

   人生最大的敵人是自己,在平時除了積極的心理暗示外,更要講究策略。對自己有個全面、清楚的認識才能更好的制定自己的職業(yè)發(fā)展策略。比如,對自己做個SWOT分析,通過分析知道自己的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅。然后根據(jù)分析為自己制定奮斗目標,以便更好的發(fā)揮自己的優(yōu)勢、規(guī)避自己的劣勢、成就屬于自己的機會、化解對自己的威脅。從此積極的行動起來:擴大自己的朋友圈子、填充自己的知識技能、建立自己的人際網(wǎng)絡(luò)。放棄一切依賴思想,因為沒有人在乎你,一切都要靠自己。

   有這么個故事,說一個人肚子餓了,跑去買餅子吃。一直吃了50個餅子,他才打了個飽嗝。一算錢,花費頗多。這人心疼壞了,總結(jié)“經(jīng)驗”:早知道吃第50個餅子就飽了,我就不買前面49個了!大家一看就知道這是個笑話,但笑話可以比附生活。大多數(shù)職業(yè)都是一個人從一般崗位逐步做到高級崗位的過程。我們不要夢想一步登天,否則,你沒有經(jīng)過必要的成長過程積累起相應的職業(yè)素養(yǎng),上去了也會跌得很慘也會像那個吃餅子的人鬧出天大的笑話。區(qū)域經(jīng)理也有他的成長過程,對自己了解得越透徹越有助于自己的發(fā)展,才會更準確的確定自己的目標。腳踏實地一步步走來,我們才會更好地成就我們的職業(yè)生涯。

Tags:經(jīng)理 區(qū)域 自己 沒有 營銷 目標

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