OTC產(chǎn)品的通路行銷（2）
(0)核心提示：第1講 OTC產(chǎn)品與處方藥及保健食品的營(yíng)銷差異（上） 【本講重點(diǎn)】醫(yī)學(xué)特性差異政策特性差異商業(yè)特性差異 OTC產(chǎn)品與處方藥及保健食品的營(yíng)銷特性差異主要體現(xiàn)在三大方面，它們分別是醫(yī)學(xué)特性差異、政策特性差異和商業(yè)特性差異。 醫(yī)學(xué)特性差異 品類與劑型方面的差
◆保健食品
對(duì)保健食品而言，目前它對(duì)媒體的投放基本不受限制，因?yàn)樗鼛缀鹾驼５氖称芬粯印?br /> ◆處方藥
隨著國(guó)家對(duì)處方藥在大眾媒體投放廣告的限制，它現(xiàn)在只出現(xiàn)在一些非常專業(yè)的醫(yī)學(xué)雜志上，專門向?qū)I(yè)人員推薦產(chǎn)品特性、理化特性、生物特性，包括一些最新研究成果。消費(fèi)者現(xiàn)在幾乎沒有機(jī)會(huì)接觸到處方藥的廣告發(fā)布。
表1－4 OTC產(chǎn)品、處方藥及保健食品的廣告審批政策特性差異
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多名執(zhí)業(yè)藥師，掛證被查處自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來，情況怎么樣？有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”，張先生說，后來墻上掛上了藥師證，照片上的人偶爾能碰上幾次。...
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534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查兩年內(nèi)，534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查！其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行！...