再創(chuàng)奇跡,還是自掘墳?zāi)??------諾和諾德在中國(guó)的未
核心提示:第三篇過(guò)了這么久才出來(lái),真是對(duì)不住關(guān)心我和關(guān)心諾和諾德的各位朋友了,先向各位道個(gè)歉。確實(shí),作為諾和諾德公司的一名普通員工,做醫(yī)藥銷(xiāo)售這一行,除了作為謀生的手段,我還是有一些歸屬感的。能夠在一家比較優(yōu)秀且在業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)可的公司工作,這應(yīng)該是一
第三篇過(guò)了這么久才出來(lái),真是對(duì)不住關(guān)心我和關(guān)心諾和諾德的各位朋友了,先向各位道個(gè)歉。確實(shí),作為諾和諾德公司的一名普通員工,做醫(yī)藥銷(xiāo)售這一行,除了作為謀生的手段,我還是有一些歸屬感的。能夠在一家比較優(yōu)秀且在業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)可的公司工作,這應(yīng)該是一件值得驕傲的事情。我個(gè)人也希望公司能夠在中國(guó)穩(wěn)健的發(fā)展,繼續(xù)地成功下去,將公司的理念和文化繼續(xù)深入下去,我們也能夠?qū)崿F(xiàn)自我發(fā)展的目標(biāo)。
從公司的歷史上面看,它的成績(jī)真的是可圈可點(diǎn):連年銷(xiāo)量50%以上的增長(zhǎng)(而且是在基數(shù)已經(jīng)很大的前提下),2004年已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)醫(yī)藥外企銷(xiāo)量金額前10名,2005年的目標(biāo)是前5名,從現(xiàn)在情況來(lái)看,估計(jì)差不多。各位想想,在中國(guó)的醫(yī)藥外資企業(yè)里面,除了西安楊森和中美史克等這些很早就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的公司之外,有多少外資企業(yè)在中國(guó)做得非常成功呢?在世界上鼎鼎大名的輝瑞、葛蘭素史克(葛蘭素史克和中美史克目前在中國(guó)是兩家公司,向不同的老板匯報(bào))、賽洛非-安萬(wàn)特、禮來(lái)等等,在中國(guó)的所有醫(yī)藥企業(yè)排名中都是不靠前的,40-50名左右(當(dāng)然也不差了,但是和他們?cè)谑澜缟厦娴牡匚徊幌喾Q(chēng))。諾和諾德在世界上面其實(shí)算規(guī)模只是一家不太大的公司,因?yàn)楣痉浅S刑攸c(diǎn),產(chǎn)品很專(zhuān)業(yè),并且致力于個(gè)別領(lǐng)域(可能大家以為諾和諾德所有的產(chǎn)品都是在糖尿病領(lǐng)域吧,其實(shí)公司還有一些生長(zhǎng)激素和酶制劑產(chǎn)品,其他的公司或者部門(mén)去推廣,大家不了解罷了),所以在世界制藥領(lǐng)域也占有一席之地。
只是在2004年,管理層也看到了危機(jī),感受到愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力:人胰島素諾和靈方面除了禮來(lái)之外,國(guó)產(chǎn)的通化東寶,以及國(guó)內(nèi)生物制品的老廠徐州生化---也就是現(xiàn)在的江蘇萬(wàn)邦也開(kāi)始生產(chǎn)和上市人胰島素,搶奪市場(chǎng)份額;在口服藥方面,諾和龍面對(duì)的更是幾代的磺脲類(lèi)促分泌劑和其他非磺脲類(lèi)產(chǎn)品,而且還有仿制品---江蘇豪森的孚來(lái)迪。公司明白,一個(gè)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),必須不斷的保持技術(shù)領(lǐng)先,和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。對(duì)于公司而言,在人胰島素方面,技術(shù)領(lǐng)先包括兩層途徑:一個(gè)是制劑成分的領(lǐng)先,例如從人胰島素升級(jí)到胰島素類(lèi)似物;另一個(gè)是注射方式的領(lǐng)先,例如從傳統(tǒng)的注射升級(jí)到專(zhuān)用注射筆-諾和筆,而現(xiàn)在又傾力從諾和筆升級(jí)到一次性的預(yù)充式的特充。
我非常理解公司在這種情況下推出的這種策略,而且我認(rèn)為這種變革某些東西絕對(duì)是必要的;但是同時(shí)作為我個(gè)人的看法,我覺(jué)得企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中要想保持領(lǐng)先,除了考慮技術(shù)上面的領(lǐng)先之外,還有很重要的一點(diǎn)絕對(duì)不能夠忽略,那就是分析市場(chǎng)特點(diǎn),迎合市場(chǎng)需求。市場(chǎng)需求才是真正的指揮棒,各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)最好的產(chǎn)品,也許是企業(yè)最盈利的產(chǎn)品,但是不見(jiàn)得就是市場(chǎng)最需要的產(chǎn)品??墒窃谶@個(gè)分析市場(chǎng)定位的問(wèn)題上面,公司管理層和一線工作人員得出的結(jié)論并不是完全一致,甚至是分歧很大。所以從2004年底開(kāi)始,在公司上市特充并大力推廣之后,員工內(nèi)部的議論就一直沒(méi)有中止過(guò)。我作為公司的一員,在面對(duì)這些問(wèn)題和討論的時(shí)候,也是常常困惑不已。(待續(xù))
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