空心策劃
(0)核心提示：空心策劃 藥品市場風(fēng)云變幻，營銷手法層出不窮，曾經(jīng)混亂的藥品市場，造就了無數(shù)藥界英豪，同時也給后來者留下了不少寶貴的成功案例，于是，便有很多人都在尋找所謂的“葵花寶典”，仿佛得之便可無往而不勝，殊不知，過去的成功案例只是一個經(jīng)驗，經(jīng)驗不可模
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藥品市場風(fēng)云變幻，營銷手法層出不窮，曾經(jīng)混亂的藥品市場，造就了無數(shù)藥界英豪，同時也給后來者留下了不少寶貴的成功案例，于是，便有很多人都在尋找所謂的“葵花寶典”，仿佛得之便可無往而不勝，殊不知，過去的成功案例只是一個經(jīng)驗，經(jīng)驗不可模仿，成功不能復(fù)制。那么，面對紛繁復(fù)雜的市場競爭，我們該以什么樣的心態(tài)來對待每一次策劃活動呢？ 首先，要有“空”的境界。策劃離不開知識的積累和信息的搜集、整理。參考借鑒是必須的，但要保持一種海納百川的胸襟和氣勢，把自己的思維和心態(tài)調(diào)整到一種“空、靜、遠”的狀態(tài)，全面搜集各類具有時效性的相關(guān)信息，然后進行分析和整理，從紛雜的資料信息中分析要做什么？怎么做? 然后一切從零開始，打破常規(guī)的營銷模式，不管在思維上還是行動上，運用逆向思維，求新、求變、力求突破，把每一次策劃當(dāng)作畫家筆下的一張白紙，使其具有藝術(shù)性和唯一性。 其次，策劃要因地制宜。“策”本意是打馬的鞭子，有打破表面、道破天機之意；“劃”的本意是劃定疆界，有深刻、固定的意思。策劃就是在分析之后，發(fā)現(xiàn)深藏在事物背后的根本規(guī)律和自然法則，并讓有效的規(guī)律重復(fù)發(fā)揮作用。于是策劃又可理解為：道破天機，運籌帷幄，因地制宜。也就是說，策劃除了要尊重規(guī)律以外，還要根據(jù)各地的具體情況制定適宜的辦法。 最后，策劃要與時俱進。對于將成功案例死搬硬套、當(dāng)作“寶典”、恨不得一套方案通殺天下的人，至少要明白這么一點：成功的案例之所以成功，與當(dāng)時的環(huán)境是分不開的，而時間、空間、整體環(huán)境的不同，使得客觀形勢已發(fā)生變化，曾經(jīng)的“寶典”未必能適用于不同的市場環(huán)境。同時我們要明白自身處于什么位置、什么環(huán)境、有什么樣的威脅。也就是先分析大環(huán)境，包括國家的政策法規(guī)、市場的整體趨勢、目標(biāo)消費者特征以及競爭對手等；最后對自己的方案加以分析和定位，弄清在當(dāng)前局面中與競爭對手相比有什么樣的優(yōu)勢、劣勢，有什么樣的機會與威脅，更好地達到思維、整理、判斷、實施的有機結(jié)合。這時的“空心”是追求進入一種形空而質(zhì)靈的“空靈”境界，以平常心面對事態(tài)發(fā)展，不斷接受新生事物、創(chuàng)新工作方法，杜絕一切因循守舊的古板思想和經(jīng)驗?zāi)Ｊ健?br /> 總的來說，策劃應(yīng)該進入“空心”境界，因地制宜、開拓創(chuàng)新，變“經(jīng)驗營銷”、“定式營銷”為“無定式營銷”。所謂的“兵無常勢 ，水無常形”、“以正合，以奇勝”說的就是這個道理。 |
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稅務(wù)核查風(fēng)暴下，已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務(wù)問題，各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日，有藥企人士透露，其所在公司已開始著手注銷子公司。...
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多家知名醫(yī)械公司被查涉嫌在中國行賄，美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
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整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出整治風(fēng)暴下，一批又一批藥店退出。 近日，據(jù)濰坊日報報道，在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中，繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后，濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書，并停止藥品經(jīng)營活動。...
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作！一批院長落馬日前，國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議”，全面部署2019年反腐敗工作。...
多名執(zhí)業(yè)藥師，掛證被查處自從全國上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來，情況怎么樣？有媒體進行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”，張先生說，后來墻上掛上了藥師證，照片上的人偶爾能碰上幾次。...
20個輔助用藥名單，疑似流出近日，行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》（下稱《通知》）。20個輔助用藥流出：腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......（詳見附件）...
最新！國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析（附名單）按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》（以下簡稱《方案》，2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
多家藥企高管收入公開！最高2億（附名單）名上市公司CEO薪酬公布，百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二，此外，吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查兩年內(nèi)，534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查！其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進行！...