學術VS客情關系
核心提示:有天你在向你的客戶開發(fā)你的品種的時候,你簡單介紹完后,他會出現哪些表現形式?以下是我遇到過的 示例一:好了,我知道了,就這樣,你把材料放下就行了,有合適的就給你用,行行,就這樣 示例二:什么產品?治療可以么,什么?不可以,好吧,你放下吧!我知
有天你在向你的客戶開發(fā)你的品種的時候,你簡單介紹完后,他會出現哪些表現形式?以下是我遇到過的
示例一:好了,我知道了,就這樣,你把材料放下就行了,有合適的就給你用,行行,就這樣……
示例二:什么產品?治療……可以么,什么?不可以,好吧,你放下吧!我知道了,有合適的肯定用,放心吧!
示例三:哦,你這個藥我知道,挺不錯的,就是(太貴,病人少,適應癥少,臨床少,等等),等到有合適的就給你用吧!好,就這樣…………
示例四:看報紙,沒反應中…………
示例五:還沒等我開口,出去,我很忙,沒時間弄這些事……
………………
面對以上情況,不知大家是否有所共鳴,但是我想聲明的是,這些都是我失敗的拜訪,也是一直以來讓我比較頭痛的事情。領導整天跟著屁股上吆喝著講學術,把產品的所有的優(yōu)缺點都傳達到,不就可以認可自己的產品了么?話是這么說不錯,然而連客情關系都沒到位,誰會聽你的一板一眼呢?就像你要買一臺電腦,同樣是兩個推銷人員,其中一個是你的好朋友好哥們,另一個是你不認識的人,他們同時給你推銷,你會認真聽哪個人給你講電腦的性能數據參數呢?答案肯定是選擇好朋友(另有隱情的除外)。所以在做出學術的推廣和引導的時候,客情關系不免也是一個促進學術進展的很好的催化劑。
對于客情交流,個人認為是一個根據自己的性格,表達方式,溝通,理解,和興趣愛好相投的一種契合。學術就是公司,組織機構等等給予的一些準確數據信息的傳達,產品的比較和應用以及臨床相關信息的反饋和執(zhí)行。曾經我面對過這么一個醫(yī)生,問我是什么專業(yè)的,我如實回答我是市場營銷專業(yè)的,他說既然你不是醫(yī)學專業(yè)的你怎么給我講學術,你的醫(yī)藥水平能夠達到么?可以給我很準確的信息么?即使給我比較準確的信息你能給我額外的產品擴展么?針對這一問題我的處理方式就是給他講,產品學術知識以及臨床上相關的知識都是準確的,精細的,不是隨時變化的,就像抗腫瘤的藥物不能用來治療感冒一樣,不能夠變化,所以我們通過學習就可以很準確的傳達給大夫,然而性格是很難以學習的,這些都是經過長時間周圍環(huán)境的影響一點一點形成的,所以改變一個人的性格不是一時半時可以解決的。即使你一肚子的學問,而你的溝通和表達能里很差,在講內部科室會的時候表達不清,肯定會讓醫(yī)生們有所鄙夷,因此一個清晰的思路和良好的表達是可以讓你做到事半功倍的,產品知識是死的,人是活的,如果關系不到位,誰會聽你的一面之詞?所以在我的反復解釋下,終于把他的工作作通,而且在處方時能夠用我的傳達方式傳達給患者,讓患者也心服誠悅。
所以個人認為客情關系是基礎,學術是客情關系用藥的延伸,所以沒有好的關系很難以讓客戶接受你的產品知識,因為人都不接受,怎么能接受你的產品呢?
以上為個人輿論,不對不足之處還望前輩同仁指正,謝謝!
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