“醫(yī)改專家”馮納璽轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(3)
核心提示: 在馮納璽看來,無論降價的舉動是何種因素促成,在醫(yī)改的大背景下,降價應(yīng)該是一個成熟的市場化企業(yè)對市場變數(shù)最直接的反應(yīng)。
社會責(zé)任是出發(fā)點(diǎn)
一種產(chǎn)品的利潤下降了,并不妨礙企業(yè)繼續(xù)兌現(xiàn)和承諾企業(yè)的社會價值。
醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào):降價會不會對默沙東的經(jīng)營利潤造成影響,在作這個決定時,默沙東對市場評估的結(jié)果如何?
馮納璽:一旦我們決定降價,就可以預(yù)料到,從降價的第一天開始,“舒降之”這種產(chǎn)品的利潤就會降低。但如果研究一下默沙東公司和其他跨國企業(yè)的商業(yè)模式就會發(fā)現(xiàn),我們大多數(shù)是多面手,優(yōu)秀的產(chǎn)品也有很多。以默沙東公司為例,我們既生產(chǎn)處方藥,又生產(chǎn)非處方藥,還生產(chǎn)疫苗;同時,既有人類用藥,也有動物用藥。一種產(chǎn)品的利潤下降了,并不妨礙企業(yè)繼續(xù)兌現(xiàn)和承諾企業(yè)的社會價值,我們?nèi)詴?shí)現(xiàn)企業(yè)的核心價值觀。
我們現(xiàn)在還不能確定“舒降之”在降價后銷量能否提升,但我想強(qiáng)調(diào)的是,我們決定把“舒降之”在中國市場上的價格調(diào)低,是對市場環(huán)境進(jìn)行過分析的。作出這個決定的前提是要考慮“舒降之”這種藥物是否有必要、是否能讓更多的中國患者所使用。雖然降脂產(chǎn)品的市場只有這么大,但我們認(rèn)為,“舒降之”的市場空間應(yīng)該是很廣闊的。
醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào):對于大部分跨國藥企來說,藥品價格在各個市場應(yīng)盡可能保持在一個水平上,但“舒降之”在中國市場的價格和國外市場的價格體系存在差異,默沙東如何去平衡這個問題?
馮納璽:盡管存在爭議,但是默沙東還是要參與中國基本藥物制度的建設(shè)和實(shí)施,參與中國醫(yī)改,因?yàn)槲覀儗χ袊尼t(yī)改政策持一種支持和欣賞的態(tài)度。降價的舉措得到了默沙東中國公司和默克公司總部高層的支持,因?yàn)槲覀兌贾乐袊袌鰧τ诠镜某砷L非常重要。我們不僅希望默沙東的產(chǎn)品在中國的三級甲等醫(yī)院受到歡迎,默沙東也希望自己的產(chǎn)品能讓更多的人用得起、吃得上。心血管疾病在中國的發(fā)病率越來越高,所以“舒降之”降價后肯定會有更大的用武之地。既然我們有這么好的機(jī)會去實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價值和理念,為什么我們不去做呢?
醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào):默沙東公司有沒有讓更多的被仿制藥進(jìn)入基本藥物目錄的打算?
馮納璽:默沙東對中國市場做出過長期承諾,并且對中國政府的重大決策,默沙東一直持支持和贊賞的態(tài)度。所謂長期承諾體現(xiàn)在:一方面,默沙東要把自己的創(chuàng)新產(chǎn)品帶到中國市場上來,另一方面,在科技事業(yè)發(fā)展方面,默沙東公司也要成為積極的參與者。我相信絕大多數(shù)跨國醫(yī)藥企業(yè)如果真正對中國市場做出了長期承諾的話,都會本著長遠(yuǎn)的眼光做出具體決策?,F(xiàn)在,我們不僅在中國進(jìn)行藥品生產(chǎn),也越來越多在中國進(jìn)行研發(fā)工作,并積極地在中國履行社會責(zé)任。
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