在上海代表性商業(yè)街淮海中路，上海藥房勁松參店正籌備舉辦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和門(mén)店機(jī)關(guān)的調(diào)解。該店策劃面積約莫有200平米，其中一層有一半策劃藥妝，并且占有了店內(nèi)上佳的位置?；春Ｖ新肥侨肆髁?jī)H次于南京東路的商業(yè)街，并且客流的采辦力很是可不美觀。勁松參店是海內(nèi)第一家設(shè)立薇姿專(zhuān)柜的藥店，隨后還引進(jìn)磷鞴彭膚泉、雅漾、芙麗芳絲等品牌。據(jù)該店經(jīng)理劉幗珍先容，藥妝營(yíng)銷(xiāo)額占比約10%擺布，對(duì)比而言，參茸的營(yíng)銷(xiāo)占比趕過(guò)了30%，綜合思量之下抉擇調(diào)減藥妝策劃面積，適度增進(jìn)藥品和參茸的品種。

記者在走訪中還相識(shí)到，華氏大藥房楊浦店引進(jìn)藥妝后營(yíng)銷(xiāo)亦不如預(yù)期；而位居南京東路，2009年?duì)I銷(xiāo)額趕過(guò)3億元的第一醫(yī)藥市廛，藥妝營(yíng)銷(xiāo)情形也不才滑。

同時(shí)，因?yàn)榭傮w銷(xiāo)量不大，縱然是一些客流量較大的藥房，在與藥妝代理商的構(gòu)和中也不能得到太多支持，譬喻薇姿提供應(yīng)南京東路某藥房的扣率約為18%，據(jù)稱(chēng)這已經(jīng)“對(duì)照優(yōu)惠了”。

在重慶，亦有一家當(dāng)?shù)刂髁鬟B鎖藥店在其總店舉辦了藥妝試銷(xiāo)。專(zhuān)門(mén)辟出一塊藥妝專(zhuān)區(qū)，面積約占整個(gè)策劃面積的10%，主要寄托自然營(yíng)銷(xiāo)，成果天天的營(yíng)銷(xiāo)額不敷千元，問(wèn)津者寥寥。

不過(guò)，失蹤意冷卻不了熱情，更多的藥店在捋臂張拳、伎癢。2009年，國(guó)大藥房的希嘉藥妝店已經(jīng)開(kāi)出了9家，今朝正在大力大舉物色藥妝專(zhuān)業(yè)人才。上海的老字號(hào)蔡同德堂去年8月份從頭裝修開(kāi)業(yè)后，亦開(kāi)設(shè)了藥妝專(zhuān)柜。復(fù)美大藥房也將藥品占比從80%適度減少到70%，進(jìn)步美容品等非藥品的營(yíng)銷(xiāo)比例。

著急的試探　　

表面的想進(jìn)去，內(nèi)里的想出來(lái)。如今的藥妝，不管是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方照樣出產(chǎn)方，都似一座圍城，此中滋味難以言說(shuō)。而這正回響反映了新醫(yī)改環(huán)境下藥店在多元化試探上著急的現(xiàn)狀。

“薇姿的后退，一方面說(shuō)明方針人群的斲喪不雅見(jiàn)識(shí)還沒(méi)有形成，這對(duì)付悉數(shù)涉足藥妝的藥店及出產(chǎn)企業(yè)而言，都是必需面對(duì)和合營(yíng)辦理的題目。今朝，藥妝品牌都在各自為戰(zhàn)，還沒(méi)有在藥店渠道內(nèi)形成力氣，還沒(méi)能變化斲喪者的斲喪風(fēng)俗。另外，藥店對(duì)藥妝的銷(xiāo)售支持是否到位也是一個(gè)題目，做得不好也會(huì)制止藥妝的進(jìn)一步延長(zhǎng)?！敝兄撬帢I(yè)特約參謀代航說(shuō)。

畢竟上，藥店對(duì)藥妝的熱衷更多源于新醫(yī)改及社區(qū)根基藥物營(yíng)銷(xiāo)零差率壓力下的多元化考試測(cè)驗(yàn)。然而，在眾多多元化可選擇的品類(lèi)中，保健食物、醫(yī)療東西的營(yíng)銷(xiāo)占比并不比藥妝低。記者從益豐大藥房上?？偟晗嘧R(shí)到，該店藥品營(yíng)銷(xiāo)占比65%，保健食物占比約15%，日化照顧護(hù)士約3%。一些老字號(hào)藥房，參茸、保健品的營(yíng)銷(xiāo)占比也相稱(chēng)高，雷允上藥城的參茸營(yíng)銷(xiāo)概略占了38%，藥品占比比參茸略低，東西和非藥食物類(lèi)均分了剩下約25%的營(yíng)銷(xiāo)份額，其中藥妝約為8%?！斑@樣看來(lái)，在多元化品類(lèi)選擇上，至少在今朝，藥妝應(yīng)該排在保健品乃至醫(yī)療東西之后?！贝揭詾?。

而何家巨也同樣以為，對(duì)付藥妝的試探，賣(mài)場(chǎng)（即近似于屈臣氏的個(gè)人私家健康用品專(zhuān)賣(mài)店）和品牌企業(yè)至今尚難言樂(lè)成。

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