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藥企“策劃”讓誰更受傷

2010-09-28 10:00 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：在目前的經(jīng)濟環(huán)境中，好的產(chǎn)品如果沒有好的策劃，就難以實現(xiàn)好的銷售。但如果沒有好的產(chǎn)品做基礎，再好的策劃也不過是空中樓閣。策劃的根本是誠信。

     霸王“二惡烷”事件余波尚在，章光101又“操作失誤”了。標榜100%中草藥護理的章光101被檢出含有未列明的西藥成分米諾地爾，已在中國香港地區(qū)和新加坡下架。種種事情不禁讓人懷疑：“純中藥”究竟是一種技術、工藝，還是一種策劃？
 
　　在目前的經(jīng)濟環(huán)境中，好的產(chǎn)品如果沒有好的策劃，就難以實現(xiàn)好的銷售。但如果沒有好的產(chǎn)品做基礎，再好的策劃也不過是空中樓閣。策劃的根本是誠信，無論米諾地爾是否美國FDA批準的外用生發(fā)用品，也無論這種西藥成分是否真地能起到產(chǎn)品所宣傳的生發(fā)效果，將“純中藥”作為賣點的策劃容不得半點西藥成分的存在，否則，這點西藥就會使“純中藥”的策劃淪落成為一種忽悠。
 
　　企業(yè)誠信的缺失不僅僅在于消費者對其產(chǎn)品安全性或功效的質(zhì)疑，也同樣在于對其策劃宣傳的質(zhì)疑。先有霸王，后有章光101，消費者已經(jīng)在擔心：“不純”是不是“純中藥”的潛規(guī)則。當標榜著健康的中國乳品行業(yè)中的潛規(guī)則三聚氰胺被消費者發(fā)現(xiàn)后，這個行業(yè)元氣大傷，至今仍在舔傷口。當“不純”的潛規(guī)則漸漸浮出水面，“操作失誤”就不僅僅是失誤了，而是失敗——策劃失敗、產(chǎn)品失敗、企業(yè)失敗，甚至是一個行業(yè)失敗！
 
　　將含有西藥成分的產(chǎn)品策劃成“純中藥”，消費者很受傷，原本以為買到的東西“很天然”，卻發(fā)現(xiàn)自己其實“很天真”；企業(yè)也很受傷，醫(yī)院和醫(yī)生都在提倡中西結(jié)合，自己卻拿出了“純中藥”這么個忽悠的策劃；而“純中藥”更受傷，我們一邊大力弘揚中醫(yī)藥文化，一邊卻偷偷在自己的祖?zhèn)髅胤街袚饺胛魉?，這才真讓人貽笑，而且遺憾。

　　醫(yī)藥從業(yè)者，無論是研發(fā)、生產(chǎn)，還是商業(yè)、零售，是守護責任與使命，還是追逐利益與金錢？無論選擇為何，大眾才是最后的判決者。“出來混，遲早要還的。”今天用策劃忽悠大眾，明天就會被大眾的唾液所淹沒——還記得三鹿嗎？

Tags：受 策 藥

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