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二十年“康恩貝”：從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)

2010-10-27 09:36 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：康恩貝品牌的成長(zhǎng)，見證了改革浪潮的起伏，見證了民營(yíng)企業(yè)的蛻變與成熟。20年品牌經(jīng)營(yíng)路上之積蓄與沉淀，是康恩貝登高望遠(yuǎn)的支撐，同時(shí)也為行業(yè)內(nèi)外提供了一個(gè)小企業(yè)成長(zhǎng)壯大的參照.　

　康恩貝品牌的成長(zhǎng)，見證了改革浪潮的起伏，見證了民營(yíng)企業(yè)的蛻變與成熟。20年品牌經(jīng)營(yíng)路上之積蓄與沉淀，是康恩貝登高望遠(yuǎn)的支撐，同時(shí)也為行業(yè)內(nèi)外提供了一個(gè)小企業(yè)成長(zhǎng)壯大的參照.　
 
　　10月18日晚，位于錢塘江畔的杭州第一世界大劇院內(nèi)流光溢彩、歌舞飛揚(yáng)。800多位來(lái)自社會(huì)各界的嘉賓以及近1700位員工代表同聚一堂，共襄以“輝煌二十年，情系您一生”為主題的康恩貝品牌創(chuàng)立二十周年慶典晚會(huì)盛況，一起見證康恩貝品牌的“加冠”之禮，一同追昔撫今，展望未來(lái)。
 
　　橫空出世　　
　　20年前的這一天，也就是1990年10月18日，在浙江中西部的小縣城——蘭溪，一家叫做蘭溪云山制藥廠的企業(yè)更名為浙江康恩貝制藥公司。從此，“康恩貝”品牌橫空出世，公司品牌經(jīng)營(yíng)之路啟程。由此，康恩貝成為最早實(shí)施CIS的國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)，而其“生命樹”的LOGO圖形被公認(rèn)為業(yè)內(nèi)最好的標(biāo)識(shí)之一，能向世人直觀地傳達(dá)了汲取植物精華、服務(wù)天下蒼生的產(chǎn)業(yè)選擇與企業(yè)情懷。
 
　　“康恩貝”品牌伴著改革開放的潮起潮落，一路走過(guò)20年，成為中國(guó)醫(yī)藥保健品領(lǐng)域的馳名品牌，而康恩貝集團(tuán)也已躋身中國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)前列，正引領(lǐng)著中國(guó)植物藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為浙江省擁有名牌產(chǎn)品和知名品牌最多的企業(yè)之一。其中，世界上首只以油菜花粉為原料治療前列腺增生的藥物“前列康”自1985年上市后，經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)治療前列腺疾病第一植物藥品牌，它與“康恩貝”均被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，而“天保寧”、“金奧康”、“阿樂(lè)欣”、“元邦”、“貝貝”、“珍視明”、“可達(dá)靈”等知名藥品和保健品品牌也在各自的領(lǐng)域綻放異彩。2009年，康恩貝共有10個(gè)品牌產(chǎn)品銷售收入過(guò)億元，公司跨入了醫(yī)藥行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)第一方陣的行列。
 
　　品牌群壯大　　
　　從寂寂無(wú)聞到享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，從寥寥幾個(gè)小品牌到各具規(guī)模的品牌群，是什么力量讓康恩貝品牌之樹從初植幼苗成長(zhǎng)為亭亭如蓋？回溯它的品牌發(fā)展史，不難看出推動(dòng)其成長(zhǎng)的核心要素：
 
　　首先，選對(duì)品牌戰(zhàn)略是前提?？刀髫愐远嗥放颇Ｊ綖槠放茟?zhàn)略選擇，以打造若干品類的代表品牌為目標(biāo)，聚焦資源推動(dòng)大品牌策略，首先著力培育出了“康恩貝”、“前列康”兩大品牌。如今，康恩貝正致力于形成以品牌為戰(zhàn)略單元的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)體系，把經(jīng)營(yíng)品牌作為各個(gè)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的核心工作，全力推動(dòng)公司在“十二五”期間成為中國(guó)植物藥的領(lǐng)導(dǎo)者和世界植物藥的著名企業(yè)。
 
　　此外，堅(jiān)守四大天條是根基。康恩貝在創(chuàng)立之初，就把“集天下才智創(chuàng)宏偉事業(yè)，為人類健康獻(xiàn)至誠(chéng)至愛(ài)”定為企業(yè)宗旨，并以“誠(chéng)實(shí)守信依法經(jīng)營(yíng)，質(zhì)量第一顧客至上，安全第一友好環(huán)境，關(guān)愛(ài)弱勢(shì)奉獻(xiàn)社會(huì)”這四大天條作為對(duì)企業(yè)宗旨以及康恩貝品牌的捍衛(wèi)。二十年來(lái)如履薄冰般的細(xì)致呵護(hù)與以一貫之的不渝堅(jiān)守，使康恩貝不僅贏得了企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的良好業(yè)績(jī)，更贏得了社會(huì)的廣泛信任與尊重。

　　古語(yǔ)有言：“君子始冠，必祝成禮，加冠以厲其心”?？刀髫惼放频木喸煺吲c培育者——康恩貝董事長(zhǎng)胡季強(qiáng)說(shuō)，為恰弱冠之年的康恩貝品牌舉行隆重慶典意在知往鑒今、繼往開來(lái)，康恩貝雖已是國(guó)內(nèi)知名的醫(yī)藥企業(yè)，但離國(guó)內(nèi)卓越企業(yè)的目標(biāo)還任重道遠(yuǎn)。因此，在未來(lái)5年，康恩貝將全力以赴向中國(guó)植物藥第一品牌、世界植物藥著名品牌的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，努力把康恩貝上市公司打造成為最具品牌價(jià)值的醫(yī)藥類上市公司之一。

Tags：康恩貝 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) 品牌經(jīng)營(yíng)

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